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引言 1

第一章　军队形象的地位作用 5

第一节　王寇之道的历史证明 5

李自成一声叹息 5

毛泽东进京赶考 7

国军接收，人心全丢 9

楚河汉界，泾渭分明 12

越战失败的困惑 14

第二节　全面认识军队形象的地位作用 17

对征召对象的感召与凝聚作用 18

对所属军人的引导与激励作用 19

对社会心理的稳定与调节作用 21

对战争进程的推动与制约作用 22

对国家战略意图的表达与实现作用 25

对国家和政党形象的代表与支持作用 28

对民族精神的传承与塑造作用 32

第三节　新时期军队形象建设必须直面挑战 37

国际环境的挑战 37

国内环境的挑战 39

军队建设环境的挑战 40

第二章　军队形象的基本内涵 42

第一节　什么是军队形象？ 42

形象 42

军队形象 44

第二节　军队形象的分类 46

从表现层次看：外在形象　内在形象 46

从表现要素看：政治形象　军事形象　道德形象 作风形象 48

从表现主体看：总体形象　部（分）队形象 军人形象 57

从认识主体看：境内形象　境外形象　友方形象 敌方形象 59

从表现属性看：正面形象与负面形象　真实形象与虚假形象 现实形象与理想形象 艺术形象 60

第三节　军队形象的属性 61

客观性 61

主观性 63

政治性 63

战略性 64

时代性 66

关联性 68

稳定性 68

第三章　军队形象的形成与塑造机制 69

第一节　军队形象的感知与传播 69

媒体构建的世界 69

军队形象的感知 71

军队形象的传播 71

第二节　军队形象的三种存在形式 76

军队形象的存在形式 76

军队形象存在形式之间的内在关系 78

第三节　军队形象塑造过程 80

军队形象的整合传播 80

形象自觉 81

形象设计 82

行动塑造 83

媒体传播 86

公众认同 87

第四章　军队形象的科学定位 88

第一节　军队形象定位的必要性 88

定位，识别才有依凭 88

定位，行动才有标准 89

定位，传播才有依据 89

第二节　军队形象定位的基本依据 91

现代形象设计（CI）理论 91

军队的政治性质 93

履行职能使命的需要 96

军队所处的时代环境 97

第三节　科学确立我军形象的基本定位 98

忠诚之师 99

正义之师 102

威武之师 103

文明之师 109

和平之师 112

开放之师 115

第五章　军队形象的实践塑造 118

第一节　军队形象的战争塑造 118

战争对军队政治形象的塑造 118

战争对军队军事形象的塑造 122

战争对军队道义形象的塑造 129

第二节　军队形象的非战争军事行动塑造 136

非战争军事行动与军队形象传播 136

联合军事演习与武力展示 139

维稳处突与安保反恐 145

维和行动与武装护送 148

抢险救灾与人道主义援助 153

第三节　军队形象的平时塑造 160

正面展示军队行动 160

大力推进对外交流 162

发挥军队文化的形象表达作用 164

第六章　军队形象的媒体塑造 170

第一节　军队形象传播与媒体 170

传统媒体与现代媒体 170

打造军队形象传播媒体群 172

军队形象传播模式的整合 174

第二节　军队形象的境外传播 177

良好的军队境外形象不可或缺 177

话语霸权下的国际传播 178

走对路，就会有出路 181

让我军的形象主动走出去 183

第三节　军队形象传播与媒体策略 185

议程设置 185

说服技巧 187

塑造好军队艺术形象 193

第四节　提升军人传播素质　合理利用社会资源 194

让每一名军人都当好军队形象的传播者 194

调动更多的社会资源为传播军队形象服务 201

第五节　军队形象的非语词传播 202

发挥军队形象符号的表达作用 202

发挥军队公众人物的形象表达作用 204

第七章　受众对军队形象的认同与接受 206

第一节　军队形象与军队社会支持系统 206

认同 206

接受 207

军队社会支持系统 209

第二节　军队形象传播的受众 209

认识军队形象传播受众 209

受众的利益立场与军队形象传播 213

受众心理与军队形象传播 222

第三节　传播效果理论与军队形象传播 228

传播效果认识的演变 228

克服“知识沟”的影响 229

诱发人际传播扩散和深化影响 230

发挥军队形象传播的持续影响力 233

第八章　军队形象的反塑造 238

第一节　军队形象反塑造的内涵 238

军队形象反塑造的内容 238

军队形象反塑造的作用 243

第二节　军队形象反塑造的手段与策略 247

揭露事实法 247

战场较量法 253

找茬渲染法 255

转嫁事端法 257

无中生有法 257

辱骂标签法 261

光辉泛化法 262

乐队花车法 262

洗牌作弊法 264

权威证词法 265

擒贼擒王法 267

诉诸情感法 267

温水浸润法 269

第三节　军队形象反塑造的防范与反击 270

事实反击 270

正面宣传 273

攻击媒体 276

诉诸理性 276

借船出海 277

预防接种 279

围魏救赵 281

第九章　军队形象危机应对 282

第一节　科学认识军队形象危机 282

军队形象危机的定义 282

军队形象危机的分类 283

军队形象危机的特征 287

第二节　全面防范军队形象危机 288

科学发展，清除危机产生的土壤 288

及时预警，化解危机于萌发之前 289

第三节　有效控制军队形象危机 292

建立危机管理组织 292

控制危机事件发展 292

引导危机信息传播 297

运用恰当的传播策略 301

第四节　合理利用军队形象危机 306

汲取教训，加强部队相关建设 306

主动负责，展示军队危机应对能力 306

引导议程，通过舆论热地重塑军队良好形象 307

第十章　部（分）队形象的定位、塑造与传播 308

第一节　部（分）队形象定位 308

部（分）队形象定位的目的 308

部（分）队形象的定位要求 310

部（分）队形象的定位要素 312

部（分）队形象的差别定位 313

第二节 部（分）队形象的主要标志 314

精神面貌 314

完成任务 314

军营环境 315

荣誉典型 315

安全稳定 317

第三节 塑造部（分）队形象的主要途径 318

扎扎实实建设好 318

把握时机展示好 319

争取主动宣传好 322

第四节 部（分）队形象建设案例 324

第二炮兵某通信团理念与文化定位 324

第十一章　军人角色、形象与军人美 329

第一节 军人角色期待与角色扮演 329

角色 329

角色期待 330

角色扮演 331

军人角色实践 331

第二节 军人美的内涵与创造 342

军人美的内涵 342

军人美的创造与体验 350

第三节 军旅生活实践中军人形象塑造 352

履行战斗任务中的军人形象 352

遂行救灾抢险中的军人形象 361

日常工作训练中的军人形象 364

担负警卫执勤中的军人形象 366

日常军营生活中的军人形象 368

主要参考文献 370

后记 376