广告商标实用知识辞典PDF电子书下载

一、广告概论 1

广告 1

一、广告概论 1

广告主 3

广告的要素 3

广告媒介 4

广告信息 4

广告费 4

广告学 5

广告的心理功能 6

广告的认识功能 6

广告的传播功能 6

广告的基本功能 6

广告的作用 7

广告的教育功能 7

广告的促进商品生产和商品流通的作用 7

广告的美学功能 7

广告的指导消费作用 8

广告的促进国际贸易和经济技术交流的作用 9

广告的间接作用 10

广告对传播媒介发展的促进作用 11

广告对文学艺术发展的促进作用 11

广告的美化生活作用 11

广告对其他学科的促进作用 11

广告的社会效益 12

广告的经济效益 12

广告的信誉效益 12

广告效益 12

广告作品效益 13

广告的直接效益 13

广告的间接效益 13

广告业 13

广告人 13

广告经营者 13

广告代理商 14

广告代理制 14

专业广告公司 15

媒体广告组织 16

企业广告组织 16

广告受众 16

广告客户 16

广告刊户 17

广告期望 17

广告信息焦点 17

广告文化 17

广告的道德原则 18

广告道德的禁忌及其回避 19

广告市场 20

广告业的三项经济指数 20

二、广告分类 22

广告分类 22

广告分类的依据 22

按广告的性质分类 22

经济广告 22

社会广告 22

二、广告分类 22

按广告地域分类 23

按广告的覆盖地区分类 23

按广告影响范围分类 23

广告信息覆盖面 23

广告影响范围 23

全球性广告 23

国际性广告 23

世界性广告 23

全国性广告 23

非经济广告 23

区域性广告 24

地方性广告 24

按广告的直接目的分类 24

商品销售广告 24

企业形象广告 24

按广告诉求方式分类 25

感性诉求广告 25

兴趣广告 25

情绪诉求广告 25

理性诉求广告 25

企业观念广告 25

说理广告 26

按商品生命周期分类 26

开拓期广告 26

创牌期广告 26

竞争期广告 26

维持期广告 26

按广告效益产生的速度分类 26

速效性广告 26

直接行动广告 26

间接行动广告 27

按广告媒介分类 27

按广告费用分类 27

付费广告 27

自理广告 27

免费广告 27

按广告的内容分类 27

观念广告 27

政治观念广告 27

迟效性广告 27

政治广告 28

意见广告 28

经济观念广告 28

劳务广告 28

商品广告 28

商品信息广告 28

商品介绍广告 28

工业广告 28

工业用户广告 28

工业性广告 28

生产资料广告 28

商业广告 29

商业零售广告 29

农业广告 29

邮电业务广告 29

旅游广告 29

房地产广告 29

金融广告 29

储蓄广告 29

保险广告 30

建设工程广告 30

自我广告 30

科技广告 30

运输广告 30

图书广告 30

外贸广告 30

国际贸易广告 31

按广告的发出者分类 31

制造商广告 31

批发商广告 31

零售商广告 31

按广告的接受者分类 31

消费者广告 31

流通广告 31

按广告的方式分类 31

报道式广告 32

通知式广告 32

劝导式广告 32

提醒式广告 32

按广告的具体目的分类 32

供给广告 32

销售广告 32

推销广告 32

需求广告 32

按广告文稿的语言性质分类 33

介绍性广告 33

形象性广告 33

广告策划 34

广告策略 34

广告产品策略 34

三、广告策划 34

三、广告策划 34

产品定位策略 35

实体定位策略 35

观念定位策略 35

产品生命周期策略 36

开拓期广告策略 36

成长期广告策略 36

成熟期广告策略 36

衰退期广告策略 37

引入期广告策略 37

创牌策略 37

劝服性广告策略 37

重复性广告策略 37

提醒性广告策略 37

广告市场策略 37

广告目标市场定位策略 37

无差别市场广告策略 38

差别市场广告策略 38

集中市场广告策略 38

广告促销策略 38

广告媒介策略 39

广告实施策略 39

广告差别策略 39

广告系列策略 39

广告时间策略 40

广告频度策略 40

表现策略 41

市场 41

市场细分化 41

买方市场 42

卖方市场 42

潜在市场 42

市场占有率 42

市场调查 43

市场分析 44

市场预测 44

广告目标 44

行动目标 45

信息目标 45

广告决策 45

定性决策法 46

集体决策法 46

专家决策法 46

畅谈会法 46

定量决策法 47

确定性决策法 47

风险性决策法 47

非确定性决策法 47

线性规划法 48

量本利分析法 48

概率分析法 48

决策分析模型法 48

最大最小收益法 48

最小最大后悔值法 48

五M决策法 48

广告计划 48

广告规划 49

广告计划书 49

广告预算书 49

广告总结报告 50

广告评估 50

广告调查 50

广告咨询 50

总体战略 51

集中战略 51

全方位战略 51

多层次战略 51

广告战略 51

渗透战略 52

心理战略 52

媒介调查 52

广告信息调查 52

广告效果调查 52

广告战 53

吸引注意原则 53

通俗易懂原则 53

信任原则 53

广告主题 54

广告创意 54

号召力原则 54

集体思考法 55

广告构思 55

比拟法构思 55

寓意法构思 55

拟人法构思 56

反证法构思 56

实证法构思 56

承诺法构思 56

要点法构思 56

直接表现 56

间接表现 56

幽默 57

移花 57

颠倒 57

夸张 57

衬托 57

广告发布 57

附加表现 57

四、广告心理 59

广告心理 59

广告心理学 59

感知 59

四、广告心理 59

表象 60

注意 60

有意注意 61

记忆 61

无意注意 61

无意识记 62

有意识记 62

理解 63

思维 63

联想(想象) 63

情绪 64

社会性情感 64

兴趣 64

气质 65

性格 65

满意 66

说服 66

消费者 66

消费方式 66

消费结构 67

消费水平 67

需要 68

需要层次说 68

欲望 68

动机 68

购买动机 69

匮乏性动机 69

生长性动机 69

群体心理 69

购买过程 70

购买决策 70

理性消费行为 71

非理性消费行为 71

消费心理 71

求实心理 71

求美心理 71

求新心理 72

求奇心理 72

求名心理 72

求便心理 72

习惯心理 73

从众心理 73

优越心理 73

偏爱心理 73

求廉心理 74

儿童消费心理 74

青年消费心理 74

中年消费心理 74

老年消费心理 75

妇女消费心理 75

男人消费心理 75

消费者阶层 75

消费者类型 76

消费指导 76

消费变化 76

消费能力 77

名牌心理 77

时尚 77

时尚带头人 78

时尚周期 78

消费观念 79

家庭生活周期 79

家庭购买者角色 79

广告诉求 80

潜在意识投射广告 80

印象 80

心理战术 80

暗示 80

直接暗示 81

间接暗示 81

广告逆反心理 81

潜在消费者 81

广告的心理功能 82

广告心理策略 82

市场过程 82

市场心理 82

五、广告媒介 84

广告媒介 84

五、广告媒介 84

大众广告媒介 85

自办广告媒介 85

混合媒介 85

专用媒介 85

单纯媒介 85

通用媒介 85

一般媒介 85

分类媒介 85

地区性媒介 86

长期性媒介 86

暂用性媒介 86

视觉媒介 86

听觉媒介 86

视听两用媒介 86

全国性媒介 86

印刷品广告 87

报纸广告 87

杂志广告 87

书籍广告 87

书套广告 87

门票广告 88

工商企业名录广告 88

广告画册 88

产品样本广告 88

产品目录广告 88

产品说明书广告 89

产品招贴画广告 89

挂历广告 89

台历广告 89

比赛秩序册、成绩册广告 89

交通时刻表广告 89

导游广告 89

地图广告 90

卡片广告 90

名片广告 90

病历本广告 90

明信片广告 90

馈赠广告 90

邮寄广告 90

广播广告 91

电视广告 91

焦点广告 91

特写型橱窗广告 92

专业型橱窗广告 92

联合型橱窗广告 92

混合型橱窗广告 92

橱窗广告 92

户外广告 93

路牌广告 93

立牌、挂牌广告 93

霓虹灯广告 93

电子显示牌广告 94

交通广告 94

空中广告 94

画云广告 95

气球广告 95

空中传音广告 95

包装广告 95

烟雾广告 95

招牌广告 96

招贴广告 96

海报 96

广播宣传车 96

录音广告 96

录像广告 96

电话广告 96

电影广告 97

银幕广告 97

商业表演广告 97

时装表演广告 97

化妆表演广告 97

展览会广告 97

花灯广告 98

冰雕广告 98

冰灯广告 98

浮雕广告 98

马路护栏广告 98

民墙广告 98

壁画广告 98

亭类广告 98

苹果广告招牌 99

广告镜 99

清道夫广告 99

香味广告 99

动画广告本 99

飞翔广告 99

音乐广告 100

列车广告 100

彩车广告 100

媒介传播范围 100

媒介策略 100

媒介战略 101

覆盖域 101

涵盖率 101

触及率 101

视听率 101

毛评点 101

毛感点 101

重复率 101

媒介信息平均传播频率 102

印象浓度 102

每千人成本 102

经验法 102

水平支出法 102

先多后少法 103

滚雪球式渐进加强法 103

交互安排广告轻重法 103

六、广告文稿 104

广告文稿 104

广告文学 104

广告应用文 104

AIDA原则 104

DDPC法则 104

六、广告文稿 104

广告文稿创作目的 105

广告文稿创作方法 105

广告文稿创作风格 105

规则式风格 105

理性感化风格 106

诱导式 106

同情式 106

设身处地式 106

幽默式 106

启发式 107

论证式风格 107

广告标题 107

广告标题的创作原则 107

直接标题 107

间接性标题 107

复合性标题 108

宣告式标题 108

新闻式标题 108

设问式标题 108

建议性标题 108

利益性标题 109

承诺式标题 109

炫耀性标题 109

赞美式标题 109

悬念性标题 109

号召式标题 109

商标式标题 109

呼应式标题 110

注解式标题 110

比喻式标题 110

对比式标题 110

图案式标题 110

效劳式标题 110

逆反式标题 110

拆名式标题 110

广告标语 111

广告口号 111

广告标语的写作原则 111

直接颂扬式标语 111

运动号召式标语 111

比喻诙谐式标语 112

情感诉求式标语 112

间接提示式标语 112

综合运用式标语 112

广告正文 112

广告正文创作原则 112

理智性信息类型 113

直述式 113

宣告式 113

论说式 113

证明式 113

感情性信息类型 113

噱头式 114

描写式 114

幽默式 114

拟人式 114

戏剧式 114

夸张式 114

忧惧式 114

附文 115

广告主题 115

广告方程式 115

广告要点式 115

制造厂商主题 116

提高信誉主题 116

商品识别主题 116

成分特性主题 116

规格容量主题 116

结构系统主题 116

形态设计主题 116

使用场合主题 116

商品特点主题 116

质量主题 117

用途主题 117

装潢主题 117

保健主题 117

感觉主题 117

心理主题 117

服务主题 117

价格主题 117

新颖主题 118

比较主题 118

广告语言的基本要求 118

广告修辞 118

7±2原理 119

七、广告设计与广告美术 120

广告设计 120

设计构思 120

展示设计 120

工业设计 120

七、广告设计与广告美术 120

包浩斯 121

抽象派艺术 121

波普艺术 121

光效应艺术 122

视觉艺术 122

广告美术 122

广告美学 122

广告绘画 123

素描 123

中国画 123

油画 124

黑白线条画 124

水彩(粉)画 124

电子绘画 124

广告插画 125

广告漫画 125

构成 125

焦点透视 126

散点透视 126

构图 126

广告构图 126

平行水平线构图 126

平行斜线构图 127

平行垂直线构图 127

对角线构图 127

十字架构图 127

S形构图 127

起伏线构图 128

楔形构图 128

三角形构图 128

辐射形构图 128

螺旋形构图 129

圆形构图 129

平视体构图 129

立视体构图 129

迭层式构图 130

图案 130

纹样 130

适合纹样 130

中心纹样 131

边缘纹样 131

角缘纹样 131

比例 131

黄金比 131

平方根矩形 132

对称 132

平衡 132

反平衡 132

对比 132

节奏 133

呼应 133

渐变 133

主导性设计 133

广告色彩 133

色彩心理效应 134

色彩区别效应 134

色彩象征效应 134

色彩联觉效应 134

原色 134

间色 134

色彩错觉效应 134

补色 135

色彩感觉 135

纯度 135

明度 135

色相 135

复色 135

色调 136

点缀色 137

流行色 137

色彩调号 137

商品形象色 137

色彩喜忌 138

图案喜忌 139

数字喜忌 139

文字设计 140

书法 140

楷书 140

草书 140

行书 141

隶书 141

篆书 141

魏碑 141

广告摄影 141

摄影构图 141

侧逆光拍摄 142

反差 142

蒙太奇 142

直接展示法 142

突出特征法 142

间接表现法 143

合理夸张 143

借用比喻法 143

剪辑组合 144

八、广告制作技术 145

报刊广告创作原则 145

报刊广告制作程序 145

广告版面设计 145

豪华版 145

八、广告制作技术 145

分类广告 145

题尾花广告 145

广告插页 146

多页广告 146

双页广告 146

无边版广告 146

公开版面 146

平淡版面 146

排字行 146

中缝 146

题头 146

尾花 147

传单广告 147

样本制作原则 147

标志式样本 147

文字式样本 147

卡通式样本 147

开窗式样本 147

寓意式样本 148

异形式样本 148

阶梯式样本 148

海报制作原则 148

电影海报 148

商业海报 148

公共海报 148

服务性海报 149

广告印刷 149

凸版印刷 149

平版印刷 149

胶版印刷 149

凹版印刷 149

丝网印刷 149

烫印 149

原稿 150

电子印刷排版 150

印刷字体 150

宋体 151

黑体 151

仿宋体 152

楷体 152

美术字 152

装饰美术字 154

形象美术字 154

立体美术字 156

罗马体 157

现代自由体 157

文艺复兴字体 157

古典主义字体 158

哥德体 159

书写体 160

广告听觉形象 161

广告综合形象 161

TPO广告 161

广告音乐 162

广告歌 162

收视(听)率 162

PS节目 162

插播 163

电视图片 163

栏头广告 163

点播节目 163

献词广告 163

专栏广告 163

特约广告 164

广播广告创作原则 164

广播广告制作程序 164

录音合成 164

变声技术 164

直陈式广告 164

对白式广告 164

小品式广告 165

说唱式广告 165

曲艺式广告 165

拟音式广告 165

电视广告创作原则 165

电视广告制作程序 165

电视胶片广告 168

电视录像广告 168

卡通片广告 168

动画片广告 168

木偶片广告 168

活动片广告 168

电脑电视广告 169

灯光效果 169

色彩效果 169

认知型设计 170

引发型设计 170

性格型设计 170

色彩旋律 170

字幕 171

旁白 171

介绍式广告 171

推荐式广告 171

场景式广告 171

抒情式广告 171

实证式广告 172

戏剧式广告 172

纪录片式广告 172

示意式广告 172

歌曲式广告 172

电视广告脚本 172

分镜头电视广告脚本 173

制片人 173

导演 173

广告演员 173

广告编辑 173

摄影广告创作程序 173

摄影广告的技巧 174

焦点广告的制作原则 176

POP广告设计程序 176

立地式POP 177

悬挂式POP 177

柜台式POP 177

广播POP 178

吊旗POP 178

贴纸POP 178

动态POP 178

商品结合式POP 178

墙壁式POP 178

广告牌 179

广告牌制作原则 179

商品陈列 179

分层陈列法 179

平行陈列法 179

归类陈列法 180

自选陈列法 180

季节陈列法 180

相关陈列法 180

折叠陈列法 180

悬挂陈列法 180

几何形陈列法 181

堆叠陈列法 181

街橱 181

壁橱 181

综合橱窗 181

专题橱窗 181

特写橱窗 181

霓红灯制作原则 181

路牌广告制作原则 182

路牌广告瞬时效应 182

路牌广告时间效应 182

九、商标知识 183

商标 183

文字商标 183

图形商标 183

组合商标 183

九、商标知识 183

制造商标 184

销售商标 184

服务商标 184

营业商标 184

等级商标 184

证明商标 185

联合商标 185

集体商标 185

备用商标 185

驰名商标 185

商标策略 186

厂牌策略 186

统一商标策略 186

多种商标策略 186

创新商标策略 186

使用许可合同策略 187

商标设计的基本原则 187

商标设计的显著性原则 187

商标设计的遵纪守法原则 188

商标设计的遵守公共道德原则 188

商标设计的尊重社会风俗习惯原则 188

商标设计的忌用地理名称原则 189

五性标准 189

商标设计的特殊要求 190

商标名称的选定 191

商标名称的一般选择范围 192

商标图案的构成 193

商标图形的构成要素 194

形象设计法 197

创造形象设计法 197

中性设计法 197

商标图形的设计方法 197

对称型商标 198

均衡型商标 198

对比型商标 198

旋转型商标 198

发射型商标 198

反复型商标 198

重叠型商标 199

交叉型商标 199

概括型商标 199

夸张型商标 199

商标设计禁忌 199

激光防伪商标 200

有声防伪商标 200

酒标 200

商标与商品装潢的区别 200

商标与商号的区别 200

商标与商务标语的区别 201

商标注册的原则规定 201

注册商标的争议裁定 202

注册商标争议裁定的程序 203

注册商标的续展 204

注册商标的变更 205

注册商标的注销与撤销 207

注册商标的转让 208

注册商标转让的法定程序 209

注册商标转让应注意的问题 209

注册商标的使用许可 210

注册商标使用许可的法定程序 211

使用注册商标的管理 213

使用未注册商标的管理 215

十、标志与包装装潢 217

标志 217

企业标志 217

行业标志 217

十、标志与包装装潢 217

安全认证标志 218

质量认证标志 218

优质产品标志 218

绿色食品标志 218

防伪标志印刷技术 218

公共设施标志 218

条形码 218

形声 219

象形 219

指事 219

会意 219

转注 220

假借 220

CI设计 220

企业识别标志系统 221

商品包装 221

包装分类 221

包装装潢 222

包装策略 222

类似包装 223

改变包装 223

传统包装 223

透明包装 223

开窗包装 223

展开式包装 223

堆叠式包装 224

组合画面包装 224

系列化包装 224

可携式包装 224

自助式包装 224

悬挂式包装 224

配套包装 224

喷雾包装 225

多用包装 225

礼品包装 225

泡罩包装 225

分量包装 225

易开包装 225

蒸煮包装 225

有奖包装 226

包装上的广告文字 226

吊牌 226

附赠品包装 226

封签 227

十一、公共关系广告与推销 228

公共关系 228

十一、公共关系广告与推销 228

商誉 228

公共关系广告 229

实力广告 229

观念广告 229

信誉广告 229

祝贺广告 230

谢意广告 230

声势广告 230

歉意广告 231

解释性广告 231

响应广告 231

创意广告 231

公益广告 232

记事广告 232

赞助广告 232

新闻发布会 232

推销术 232

广告推销 233

悬物推销 233

流动推销 233

代用推销 233

集密推销 234

化整推销 234

布局推销 234

改装推销 234

展样推销 234

配套推销 234

连带推销 234

有奖销售 235

信誉卡销售 235

保值销售 235

还本销售 236

退换法推销 236

咨询法推销 236

比较法推销 236

引客法推销 236

讨价法推销 237

聚会法推销 237

包装法推销 237

消毁法推销 237

佳时推销时 238

赠物法推销 238

回收法推销 238

试验法推销 238

示范法推销 238

试尝法推销 238

定价法推销 239

店友推销 239

保险法推销 239

削价推销 239

预约法推销 239

预告 240

展销 240

邮购 240

自选 240

三包 241

优惠法推销 241

礼券 241

赊销 242

兜售 242

拍卖 242

直销 243

采购 243

分期付款 243

售后服务 243

柜台语言 244

售货员形象 244

推销员素质 244

双手展示 245

商品展示 245

形象展示 246

器械展示 246

表演展示 246

指导展示 246

试用展示 246

商品销售方式 246

十二、广告效果测定 248

广告效果 248

广告效果的特性 248

十二、广告效果测定 248

广告效果的迟效性 248

广告效果的复合性 249

广告效果的间接性 249

广告效果测定的原则 249

广告效果测定的目标性原则 250

广告效果测定的综合性原则 250

广告效果测定的客观性原则 250

广告效果测定的可靠性原则 250

广告效果测定的有效性原则 251

广告效果测定的经常性原则 251

广告效果过程 251

广告效果层次模式 251

广告效果测定的分类 252

广告效果的事前测定 252

广告效果的事中测定 253

广告效果的事后测定 253

访问法 253

实验室调查法 254

瞬间显示器 255

收视率自动记录器 255

视向测验器 255

记忆鼓 255

瞳孔计 256

测谎器 256

广告效果比率 256

广告效果指数 256

相关系数值 257

广告吸引力指数 257

广告附加效果指数 257

广告销售效果指数 258

广告促销变化速率 258

广告传播效率 258

广告感官指标体系 259

史塔区阅读率调查法 259

注目率 260

投射法 260

语言联想法 260

语句完成法 261

绘画测定法 261

评价测定法 261

回忆测定法 261

广告的心理效果 262

感知程度的测定 262

销售地域测定法 262

记忆效率测定 263

思维状态的测定 263

情感激发调查 263

态度转变的测定 263

十三、国际广告 265

国际广告 265

十三、国际广告 265

国际广告的广告主 265

国际广告代理 265

国际广告对媒介的选择 266

产品广告 267

多国广告 267

企业形象广告 268

国际展览会与国际博览会 268

国际市场调查 269

国际广告调查 270

国际广告在商品出口前的准备工作 270

国际广告的实施系统 271

广告定单 272

国际广告协会 272

广告刊例 272

国际ABC组织 273

亚洲广告协会 274

国际广告代理公司 274

世界广告行销公司 274

跨国广告公司 275

国际商业广告从业准则 276

《国际广告实践法规》 279

《广告标准法规》 280

联邦贸易委员会 280

《普令泰因克广告法草案》 281

《美国电视广告规范》 281

《广告业务准则》 281

《纽约时报广告规约》 282

《美国通讯法案》 282

《广告兰亨法》 282

《日本广告律令》 283

《广告伦理纲领》 283

欧共体禁止香烟广告决定 283

《英国广告法》 284

《瑞士广告法规》 284

《瑞典广告法规》 284

《沙特阿接伯广告法规》 285

《香港广告标准法规》 285

《法国广告法规》 286

广告经营管理 287

广告管理机关 287

十四、广告经营管理 287

广告监督 287

十四、广告经营管理 287

广告业自律 288

广告经营资格 288

综合广告公司资质标准 289

广告经营资质标准 289

专业广告公司资质标准 289

设计制作单位资质标准 290

部门媒体资质标准 290

兼营广告企业资质标准 290

私营广告企业资质标准 290

新闻媒体资质标准 290

中外合资广告公司资质标准 291

个体广告经营户资质标准 291

广告经营申办证明 291

广告经营体制 292

广告公司的机构设置 292

客户部的职能和人员配备 293

创作部的职能和人员配备 294

媒介部的职能和人员配备 294

行政办公室的职能和人员配备 295

市场调查部的职能和人员配备 295

广告公司的行政管理 296

广告公司的财务管理 297

广告公司的人事管理 297

广告公司的业务管理 297

广告合同 298

广告预算 298

目标达成法 299

销售单位法 299

竞争对抗法 299

百分率计算法 299

任意投入法 300

全力投入法 300

按产品确定法 300

实验式确定法 300

总边际法 300

广告收益递减法 301

广告收益递增法 301

缩减报酬法 301

广告预算分配 301

必要数额法 301

黑色广告费 302

灰色广告费 302

广告费用有效值 302

白色广告费 302

广告酬金 303

服务费 303

广告器材 303

广告作品 303

制作费 303

预备金 303

广告模特大赛 304

广告作品评比 304

广告业务员证 304

广告会计 305

广告贮存系统 305

广告审计 305

十五、广告商标法规 306

中华人民共和国广告法 306

十五、广告商标法规 306

我国的广告管理条例 314

广告管理条例施行细则 318

中华人民共和国商标法 324

我国的商标法实施细则 331

药品广告管理办法 340

药疗器械广告管理办法 346

医疗广告管理办法 351

食品广告管理办法 354

化妆品广告管理办法 358

关于对各种奖券广告管理的规定 360

关于体育广告管理的规定 361

关于农药广告管理的规定 364

对举办临时性广告经营活动实行登记收费的规定 365

关于严禁刊播有关性活动产品广告的规定 366

关于报社、期刊社和出版社刊登、经营广告的规定 367

关于实行《广告业务员证》制度的规定 368

关于在全国实行 广告业专用发票 的规定 370

关于广告经营违法案件非法所得计算方法的规定 372

关于禁止刊播烟草广告的规定 373

关于实行广告发布业务合同示范文本的规定 374

关于融资广告管理的规定 376

商标注册用商品分类表 379

商标国际注册马德里协定 383

商标注册用商品和服务国际分类表 399

实物陈列广告 403

中国奴隶制社会以前的广告 403

十六、广告历史 403

十六、广告历史 403

叫卖广告 404

中国封建社会的广告发展 404

音响广告 405

幌子广告 405

招牌广告 405

店铺装饰 406

印刷广告 406

商品广告 406

仿单 407

装潢广告 407

匾牓 408

商号 408

门帘广告 408

标志广告 408

楹联广告 409

招牌对 409

票报 410

市声 410

悬物广告 410

中国近现代的广告业 410

告帖 410

告白 410

《遐迩贯珍》 410

报纸广告 411

《新闻报》 411

《孑孓刺报》 411

《申报》 411

杂志广告 412

路牌广告 412

橱窗广告 412

霓虹灯广告 413

广播广告 413

车身广告 414

印刷品广告 414

广告代理商 414

天津广告社 415

广告公司 415

广告同业公会 416

广告的理论研究与研究机构 416

国外原始广告 416

国外早期印刷广告 417

国外报纸杂志大众化时期 417

国外广告业走向成熟 418

《叫喊人法则》 418

《广告纳税法案》 418

《纽约时报》 419

媒介掮客 419

乌奇生·恩利克松广告公司 419