一、广告概论 1
广告 1
一、广告概论 1
广告主 3
广告的要素 3
广告媒介 4
广告信息 4
广告费 4
广告学 5
广告的心理功能 6
广告的认识功能 6
广告的传播功能 6
广告的基本功能 6
广告的作用 7
广告的教育功能 7
广告的促进商品生产和商品流通的作用 7
广告的美学功能 7
广告的指导消费作用 8
广告的促进国际贸易和经济技术交流的作用 9
广告的间接作用 10
广告对传播媒介发展的促进作用 11
广告对文学艺术发展的促进作用 11
广告的美化生活作用 11
广告对其他学科的促进作用 11
广告的社会效益 12
广告的经济效益 12
广告的信誉效益 12
广告效益 12
广告作品效益 13
广告的直接效益 13
广告的间接效益 13
广告业 13
广告人 13
广告经营者 13
广告代理商 14
广告代理制 14
专业广告公司 15
媒体广告组织 16
企业广告组织 16
广告受众 16
广告客户 16
广告刊户 17
广告期望 17
广告信息焦点 17
广告文化 17
广告的道德原则 18
广告道德的禁忌及其回避 19
广告市场 20
广告业的三项经济指数 20
二、广告分类 22
广告分类 22
广告分类的依据 22
按广告的性质分类 22
经济广告 22
社会广告 22
二、广告分类 22
按广告地域分类 23
按广告的覆盖地区分类 23
按广告影响范围分类 23
广告信息覆盖面 23
广告影响范围 23
全球性广告 23
国际性广告 23
世界性广告 23
全国性广告 23
非经济广告 23
区域性广告 24
地方性广告 24
按广告的直接目的分类 24
商品销售广告 24
企业形象广告 24
按广告诉求方式分类 25
感性诉求广告 25
兴趣广告 25
情绪诉求广告 25
理性诉求广告 25
企业观念广告 25
说理广告 26
按商品生命周期分类 26
开拓期广告 26
创牌期广告 26
竞争期广告 26
维持期广告 26
按广告效益产生的速度分类 26
速效性广告 26
直接行动广告 26
间接行动广告 27
按广告媒介分类 27
按广告费用分类 27
付费广告 27
自理广告 27
免费广告 27
按广告的内容分类 27
观念广告 27
政治观念广告 27
迟效性广告 27
政治广告 28
意见广告 28
经济观念广告 28
劳务广告 28
商品广告 28
商品信息广告 28
商品介绍广告 28
工业广告 28
工业用户广告 28
工业性广告 28
生产资料广告 28
商业广告 29
商业零售广告 29
农业广告 29
邮电业务广告 29
旅游广告 29
房地产广告 29
金融广告 29
储蓄广告 29
保险广告 30
建设工程广告 30
自我广告 30
科技广告 30
运输广告 30
图书广告 30
外贸广告 30
国际贸易广告 31
按广告的发出者分类 31
制造商广告 31
批发商广告 31
零售商广告 31
按广告的接受者分类 31
消费者广告 31
流通广告 31
按广告的方式分类 31
报道式广告 32
通知式广告 32
劝导式广告 32
提醒式广告 32
按广告的具体目的分类 32
供给广告 32
销售广告 32
推销广告 32
需求广告 32
按广告文稿的语言性质分类 33
介绍性广告 33
形象性广告 33
广告策划 34
广告策略 34
广告产品策略 34
三、广告策划 34
三、广告策划 34
产品定位策略 35
实体定位策略 35
观念定位策略 35
产品生命周期策略 36
开拓期广告策略 36
成长期广告策略 36
成熟期广告策略 36
衰退期广告策略 37
引入期广告策略 37
创牌策略 37
劝服性广告策略 37
重复性广告策略 37
提醒性广告策略 37
广告市场策略 37
广告目标市场定位策略 37
无差别市场广告策略 38
差别市场广告策略 38
集中市场广告策略 38
广告促销策略 38
广告媒介策略 39
广告实施策略 39
广告差别策略 39
广告系列策略 39
广告时间策略 40
广告频度策略 40
表现策略 41
市场 41
市场细分化 41
买方市场 42
卖方市场 42
潜在市场 42
市场占有率 42
市场调查 43
市场分析 44
市场预测 44
广告目标 44
行动目标 45
信息目标 45
广告决策 45
定性决策法 46
集体决策法 46
专家决策法 46
畅谈会法 46
定量决策法 47
确定性决策法 47
风险性决策法 47
非确定性决策法 47
线性规划法 48
量本利分析法 48
概率分析法 48
决策分析模型法 48
最大最小收益法 48
最小最大后悔值法 48
五M决策法 48
广告计划 48
广告规划 49
广告计划书 49
广告预算书 49
广告总结报告 50
广告评估 50
广告调查 50
广告咨询 50
总体战略 51
集中战略 51
全方位战略 51
多层次战略 51
广告战略 51
渗透战略 52
心理战略 52
媒介调查 52
广告信息调查 52
广告效果调查 52
广告战 53
吸引注意原则 53
通俗易懂原则 53
信任原则 53
广告主题 54
广告创意 54
号召力原则 54
集体思考法 55
广告构思 55
比拟法构思 55
寓意法构思 55
拟人法构思 56
反证法构思 56
实证法构思 56
承诺法构思 56
要点法构思 56
直接表现 56
间接表现 56
幽默 57
移花 57
颠倒 57
夸张 57
衬托 57
广告发布 57
附加表现 57
四、广告心理 59
广告心理 59
广告心理学 59
感知 59
四、广告心理 59
表象 60
注意 60
有意注意 61
记忆 61
无意注意 61
无意识记 62
有意识记 62
理解 63
思维 63
联想(想象) 63
情绪 64
社会性情感 64
兴趣 64
气质 65
性格 65
满意 66
说服 66
消费者 66
消费方式 66
消费结构 67
消费水平 67
需要 68
需要层次说 68
欲望 68
动机 68
购买动机 69
匮乏性动机 69
生长性动机 69
群体心理 69
购买过程 70
购买决策 70
理性消费行为 71
非理性消费行为 71
消费心理 71
求实心理 71
求美心理 71
求新心理 72
求奇心理 72
求名心理 72
求便心理 72
习惯心理 73
从众心理 73
优越心理 73
偏爱心理 73
求廉心理 74
儿童消费心理 74
青年消费心理 74
中年消费心理 74
老年消费心理 75
妇女消费心理 75
男人消费心理 75
消费者阶层 75
消费者类型 76
消费指导 76
消费变化 76
消费能力 77
名牌心理 77
时尚 77
时尚带头人 78
时尚周期 78
消费观念 79
家庭生活周期 79
家庭购买者角色 79
广告诉求 80
潜在意识投射广告 80
印象 80
心理战术 80
暗示 80
直接暗示 81
间接暗示 81
广告逆反心理 81
潜在消费者 81
广告的心理功能 82
广告心理策略 82
市场过程 82
市场心理 82
五、广告媒介 84
广告媒介 84
五、广告媒介 84
大众广告媒介 85
自办广告媒介 85
混合媒介 85
专用媒介 85
单纯媒介 85
通用媒介 85
一般媒介 85
分类媒介 85
地区性媒介 86
长期性媒介 86
暂用性媒介 86
视觉媒介 86
听觉媒介 86
视听两用媒介 86
全国性媒介 86
印刷品广告 87
报纸广告 87
杂志广告 87
书籍广告 87
书套广告 87
门票广告 88
工商企业名录广告 88
广告画册 88
产品样本广告 88
产品目录广告 88
产品说明书广告 89
产品招贴画广告 89
挂历广告 89
台历广告 89
比赛秩序册、成绩册广告 89
交通时刻表广告 89
导游广告 89
地图广告 90
卡片广告 90
名片广告 90
病历本广告 90
明信片广告 90
馈赠广告 90
邮寄广告 90
广播广告 91
电视广告 91
焦点广告 91
特写型橱窗广告 92
专业型橱窗广告 92
联合型橱窗广告 92
混合型橱窗广告 92
橱窗广告 92
户外广告 93
路牌广告 93
立牌、挂牌广告 93
霓虹灯广告 93
电子显示牌广告 94
交通广告 94
空中广告 94
画云广告 95
气球广告 95
空中传音广告 95
包装广告 95
烟雾广告 95
招牌广告 96
招贴广告 96
海报 96
广播宣传车 96
录音广告 96
录像广告 96
电话广告 96
电影广告 97
银幕广告 97
商业表演广告 97
时装表演广告 97
化妆表演广告 97
展览会广告 97
花灯广告 98
冰雕广告 98
冰灯广告 98
浮雕广告 98
马路护栏广告 98
民墙广告 98
壁画广告 98
亭类广告 98
苹果广告招牌 99
广告镜 99
清道夫广告 99
香味广告 99
动画广告本 99
飞翔广告 99
音乐广告 100
列车广告 100
彩车广告 100
媒介传播范围 100
媒介策略 100
媒介战略 101
覆盖域 101
涵盖率 101
触及率 101
视听率 101
毛评点 101
毛感点 101
重复率 101
媒介信息平均传播频率 102
印象浓度 102
每千人成本 102
经验法 102
水平支出法 102
先多后少法 103
滚雪球式渐进加强法 103
交互安排广告轻重法 103
六、广告文稿 104
广告文稿 104
广告文学 104
广告应用文 104
AIDA原则 104
DDPC法则 104
六、广告文稿 104
广告文稿创作目的 105
广告文稿创作方法 105
广告文稿创作风格 105
规则式风格 105
理性感化风格 106
诱导式 106
同情式 106
设身处地式 106
幽默式 106
启发式 107
论证式风格 107
广告标题 107
广告标题的创作原则 107
直接标题 107
间接性标题 107
复合性标题 108
宣告式标题 108
新闻式标题 108
设问式标题 108
建议性标题 108
利益性标题 109
承诺式标题 109
炫耀性标题 109
赞美式标题 109
悬念性标题 109
号召式标题 109
商标式标题 109
呼应式标题 110
注解式标题 110
比喻式标题 110
对比式标题 110
图案式标题 110
效劳式标题 110
逆反式标题 110
拆名式标题 110
广告标语 111
广告口号 111
广告标语的写作原则 111
直接颂扬式标语 111
运动号召式标语 111
比喻诙谐式标语 112
情感诉求式标语 112
间接提示式标语 112
综合运用式标语 112
广告正文 112
广告正文创作原则 112
理智性信息类型 113
直述式 113
宣告式 113
论说式 113
证明式 113
感情性信息类型 113
噱头式 114
描写式 114
幽默式 114
拟人式 114
戏剧式 114
夸张式 114
忧惧式 114
附文 115
广告主题 115
广告方程式 115
广告要点式 115
制造厂商主题 116
提高信誉主题 116
商品识别主题 116
成分特性主题 116
规格容量主题 116
结构系统主题 116
形态设计主题 116
使用场合主题 116
商品特点主题 116
质量主题 117
用途主题 117
装潢主题 117
保健主题 117
感觉主题 117
心理主题 117
服务主题 117
价格主题 117
新颖主题 118
比较主题 118
广告语言的基本要求 118
广告修辞 118
7±2原理 119
七、广告设计与广告美术 120
广告设计 120
设计构思 120
展示设计 120
工业设计 120
七、广告设计与广告美术 120
包浩斯 121
抽象派艺术 121
波普艺术 121
光效应艺术 122
视觉艺术 122
广告美术 122
广告美学 122
广告绘画 123
素描 123
中国画 123
油画 124
黑白线条画 124
水彩(粉)画 124
电子绘画 124
广告插画 125
广告漫画 125
构成 125
焦点透视 126
散点透视 126
构图 126
广告构图 126
平行水平线构图 126
平行斜线构图 127
平行垂直线构图 127
对角线构图 127
十字架构图 127
S形构图 127
起伏线构图 128
楔形构图 128
三角形构图 128
辐射形构图 128
螺旋形构图 129
圆形构图 129
平视体构图 129
立视体构图 129
迭层式构图 130
图案 130
纹样 130
适合纹样 130
中心纹样 131
边缘纹样 131
角缘纹样 131
比例 131
黄金比 131
平方根矩形 132
对称 132
平衡 132
反平衡 132
对比 132
节奏 133
呼应 133
渐变 133
主导性设计 133
广告色彩 133
色彩心理效应 134
色彩区别效应 134
色彩象征效应 134
色彩联觉效应 134
原色 134
间色 134
色彩错觉效应 134
补色 135
色彩感觉 135
纯度 135
明度 135
色相 135
复色 135
色调 136
点缀色 137
流行色 137
色彩调号 137
商品形象色 137
色彩喜忌 138
图案喜忌 139
数字喜忌 139
文字设计 140
书法 140
楷书 140
草书 140
行书 141
隶书 141
篆书 141
魏碑 141
广告摄影 141
摄影构图 141
侧逆光拍摄 142
反差 142
蒙太奇 142
直接展示法 142
突出特征法 142
间接表现法 143
合理夸张 143
借用比喻法 143
剪辑组合 144
八、广告制作技术 145
报刊广告创作原则 145
报刊广告制作程序 145
广告版面设计 145
豪华版 145
八、广告制作技术 145
分类广告 145
题尾花广告 145
广告插页 146
多页广告 146
双页广告 146
无边版广告 146
公开版面 146
平淡版面 146
排字行 146
中缝 146
题头 146
尾花 147
传单广告 147
样本制作原则 147
标志式样本 147
文字式样本 147
卡通式样本 147
开窗式样本 147
寓意式样本 148
异形式样本 148
阶梯式样本 148
海报制作原则 148
电影海报 148
商业海报 148
公共海报 148
服务性海报 149
广告印刷 149
凸版印刷 149
平版印刷 149
胶版印刷 149
凹版印刷 149
丝网印刷 149
烫印 149
原稿 150
电子印刷排版 150
印刷字体 150
宋体 151
黑体 151
仿宋体 152
楷体 152
美术字 152
装饰美术字 154
形象美术字 154
立体美术字 156
罗马体 157
现代自由体 157
文艺复兴字体 157
古典主义字体 158
哥德体 159
书写体 160
广告听觉形象 161
广告综合形象 161
TPO广告 161
广告音乐 162
广告歌 162
收视(听)率 162
PS节目 162
插播 163
电视图片 163
栏头广告 163
点播节目 163
献词广告 163
专栏广告 163
特约广告 164
广播广告创作原则 164
广播广告制作程序 164
录音合成 164
变声技术 164
直陈式广告 164
对白式广告 164
小品式广告 165
说唱式广告 165
曲艺式广告 165
拟音式广告 165
电视广告创作原则 165
电视广告制作程序 165
电视胶片广告 168
电视录像广告 168
卡通片广告 168
动画片广告 168
木偶片广告 168
活动片广告 168
电脑电视广告 169
灯光效果 169
色彩效果 169
认知型设计 170
引发型设计 170
性格型设计 170
色彩旋律 170
字幕 171
旁白 171
介绍式广告 171
推荐式广告 171
场景式广告 171
抒情式广告 171
实证式广告 172
戏剧式广告 172
纪录片式广告 172
示意式广告 172
歌曲式广告 172
电视广告脚本 172
分镜头电视广告脚本 173
制片人 173
导演 173
广告演员 173
广告编辑 173
摄影广告创作程序 173
摄影广告的技巧 174
焦点广告的制作原则 176
POP广告设计程序 176
立地式POP 177
悬挂式POP 177
柜台式POP 177
广播POP 178
吊旗POP 178
贴纸POP 178
动态POP 178
商品结合式POP 178
墙壁式POP 178
广告牌 179
广告牌制作原则 179
商品陈列 179
分层陈列法 179
平行陈列法 179
归类陈列法 180
自选陈列法 180
季节陈列法 180
相关陈列法 180
折叠陈列法 180
悬挂陈列法 180
几何形陈列法 181
堆叠陈列法 181
街橱 181
壁橱 181
综合橱窗 181
专题橱窗 181
特写橱窗 181
霓红灯制作原则 181
路牌广告制作原则 182
路牌广告瞬时效应 182
路牌广告时间效应 182
九、商标知识 183
商标 183
文字商标 183
图形商标 183
组合商标 183
九、商标知识 183
制造商标 184
销售商标 184
服务商标 184
营业商标 184
等级商标 184
证明商标 185
联合商标 185
集体商标 185
备用商标 185
驰名商标 185
商标策略 186
厂牌策略 186
统一商标策略 186
多种商标策略 186
创新商标策略 186
使用许可合同策略 187
商标设计的基本原则 187
商标设计的显著性原则 187
商标设计的遵纪守法原则 188
商标设计的遵守公共道德原则 188
商标设计的尊重社会风俗习惯原则 188
商标设计的忌用地理名称原则 189
五性标准 189
商标设计的特殊要求 190
商标名称的选定 191
商标名称的一般选择范围 192
商标图案的构成 193
商标图形的构成要素 194
形象设计法 197
创造形象设计法 197
中性设计法 197
商标图形的设计方法 197
对称型商标 198
均衡型商标 198
对比型商标 198
旋转型商标 198
发射型商标 198
反复型商标 198
重叠型商标 199
交叉型商标 199
概括型商标 199
夸张型商标 199
商标设计禁忌 199
激光防伪商标 200
有声防伪商标 200
酒标 200
商标与商品装潢的区别 200
商标与商号的区别 200
商标与商务标语的区别 201
商标注册的原则规定 201
注册商标的争议裁定 202
注册商标争议裁定的程序 203
注册商标的续展 204
注册商标的变更 205
注册商标的注销与撤销 207
注册商标的转让 208
注册商标转让的法定程序 209
注册商标转让应注意的问题 209
注册商标的使用许可 210
注册商标使用许可的法定程序 211
使用注册商标的管理 213
使用未注册商标的管理 215
十、标志与包装装潢 217
标志 217
企业标志 217
行业标志 217
十、标志与包装装潢 217
安全认证标志 218
质量认证标志 218
优质产品标志 218
绿色食品标志 218
防伪标志印刷技术 218
公共设施标志 218
条形码 218
形声 219
象形 219
指事 219
会意 219
转注 220
假借 220
CI设计 220
企业识别标志系统 221
商品包装 221
包装分类 221
包装装潢 222
包装策略 222
类似包装 223
改变包装 223
传统包装 223
透明包装 223
开窗包装 223
展开式包装 223
堆叠式包装 224
组合画面包装 224
系列化包装 224
可携式包装 224
自助式包装 224
悬挂式包装 224
配套包装 224
喷雾包装 225
多用包装 225
礼品包装 225
泡罩包装 225
分量包装 225
易开包装 225
蒸煮包装 225
有奖包装 226
包装上的广告文字 226
吊牌 226
附赠品包装 226
封签 227
十一、公共关系广告与推销 228
公共关系 228
十一、公共关系广告与推销 228
商誉 228
公共关系广告 229
实力广告 229
观念广告 229
信誉广告 229
祝贺广告 230
谢意广告 230
声势广告 230
歉意广告 231
解释性广告 231
响应广告 231
创意广告 231
公益广告 232
记事广告 232
赞助广告 232
新闻发布会 232
推销术 232
广告推销 233
悬物推销 233
流动推销 233
代用推销 233
集密推销 234
化整推销 234
布局推销 234
改装推销 234
展样推销 234
配套推销 234
连带推销 234
有奖销售 235
信誉卡销售 235
保值销售 235
还本销售 236
退换法推销 236
咨询法推销 236
比较法推销 236
引客法推销 236
讨价法推销 237
聚会法推销 237
包装法推销 237
消毁法推销 237
佳时推销时 238
赠物法推销 238
回收法推销 238
试验法推销 238
示范法推销 238
试尝法推销 238
定价法推销 239
店友推销 239
保险法推销 239
削价推销 239
预约法推销 239
预告 240
展销 240
邮购 240
自选 240
三包 241
优惠法推销 241
礼券 241
赊销 242
兜售 242
拍卖 242
直销 243
采购 243
分期付款 243
售后服务 243
柜台语言 244
售货员形象 244
推销员素质 244
双手展示 245
商品展示 245
形象展示 246
器械展示 246
表演展示 246
指导展示 246
试用展示 246
商品销售方式 246
十二、广告效果测定 248
广告效果 248
广告效果的特性 248
十二、广告效果测定 248
广告效果的迟效性 248
广告效果的复合性 249
广告效果的间接性 249
广告效果测定的原则 249
广告效果测定的目标性原则 250
广告效果测定的综合性原则 250
广告效果测定的客观性原则 250
广告效果测定的可靠性原则 250
广告效果测定的有效性原则 251
广告效果测定的经常性原则 251
广告效果过程 251
广告效果层次模式 251
广告效果测定的分类 252
广告效果的事前测定 252
广告效果的事中测定 253
广告效果的事后测定 253
访问法 253
实验室调查法 254
瞬间显示器 255
收视率自动记录器 255
视向测验器 255
记忆鼓 255
瞳孔计 256
测谎器 256
广告效果比率 256
广告效果指数 256
相关系数值 257
广告吸引力指数 257
广告附加效果指数 257
广告销售效果指数 258
广告促销变化速率 258
广告传播效率 258
广告感官指标体系 259
史塔区阅读率调查法 259
注目率 260
投射法 260
语言联想法 260
语句完成法 261
绘画测定法 261
评价测定法 261
回忆测定法 261
广告的心理效果 262
感知程度的测定 262
销售地域测定法 262
记忆效率测定 263
思维状态的测定 263
情感激发调查 263
态度转变的测定 263
十三、国际广告 265
国际广告 265
十三、国际广告 265
国际广告的广告主 265
国际广告代理 265
国际广告对媒介的选择 266
产品广告 267
多国广告 267
企业形象广告 268
国际展览会与国际博览会 268
国际市场调查 269
国际广告调查 270
国际广告在商品出口前的准备工作 270
国际广告的实施系统 271
广告定单 272
国际广告协会 272
广告刊例 272
国际ABC组织 273
亚洲广告协会 274
国际广告代理公司 274
世界广告行销公司 274
跨国广告公司 275
国际商业广告从业准则 276
《国际广告实践法规》 279
《广告标准法规》 280
联邦贸易委员会 280
《普令泰因克广告法草案》 281
《美国电视广告规范》 281
《广告业务准则》 281
《纽约时报广告规约》 282
《美国通讯法案》 282
《广告兰亨法》 282
《日本广告律令》 283
《广告伦理纲领》 283
欧共体禁止香烟广告决定 283
《英国广告法》 284
《瑞士广告法规》 284
《瑞典广告法规》 284
《沙特阿接伯广告法规》 285
《香港广告标准法规》 285
《法国广告法规》 286
广告经营管理 287
广告管理机关 287
十四、广告经营管理 287
广告监督 287
十四、广告经营管理 287
广告业自律 288
广告经营资格 288
综合广告公司资质标准 289
广告经营资质标准 289
专业广告公司资质标准 289
设计制作单位资质标准 290
部门媒体资质标准 290
兼营广告企业资质标准 290
私营广告企业资质标准 290
新闻媒体资质标准 290
中外合资广告公司资质标准 291
个体广告经营户资质标准 291
广告经营申办证明 291
广告经营体制 292
广告公司的机构设置 292
客户部的职能和人员配备 293
创作部的职能和人员配备 294
媒介部的职能和人员配备 294
行政办公室的职能和人员配备 295
市场调查部的职能和人员配备 295
广告公司的行政管理 296
广告公司的财务管理 297
广告公司的人事管理 297
广告公司的业务管理 297
广告合同 298
广告预算 298
目标达成法 299
销售单位法 299
竞争对抗法 299
百分率计算法 299
任意投入法 300
全力投入法 300
按产品确定法 300
实验式确定法 300
总边际法 300
广告收益递减法 301
广告收益递增法 301
缩减报酬法 301
广告预算分配 301
必要数额法 301
黑色广告费 302
灰色广告费 302
广告费用有效值 302
白色广告费 302
广告酬金 303
服务费 303
广告器材 303
广告作品 303
制作费 303
预备金 303
广告模特大赛 304
广告作品评比 304
广告业务员证 304
广告会计 305
广告贮存系统 305
广告审计 305
十五、广告商标法规 306
中华人民共和国广告法 306
十五、广告商标法规 306
我国的广告管理条例 314
广告管理条例施行细则 318
中华人民共和国商标法 324
我国的商标法实施细则 331
药品广告管理办法 340
药疗器械广告管理办法 346
医疗广告管理办法 351
食品广告管理办法 354
化妆品广告管理办法 358
关于对各种奖券广告管理的规定 360
关于体育广告管理的规定 361
关于农药广告管理的规定 364
对举办临时性广告经营活动实行登记收费的规定 365
关于严禁刊播有关性活动产品广告的规定 366
关于报社、期刊社和出版社刊登、经营广告的规定 367
关于实行《广告业务员证》制度的规定 368
关于在全国实行 广告业专用发票 的规定 370
关于广告经营违法案件非法所得计算方法的规定 372
关于禁止刊播烟草广告的规定 373
关于实行广告发布业务合同示范文本的规定 374
关于融资广告管理的规定 376
商标注册用商品分类表 379
商标国际注册马德里协定 383
商标注册用商品和服务国际分类表 399
实物陈列广告 403
中国奴隶制社会以前的广告 403
十六、广告历史 403
十六、广告历史 403
叫卖广告 404
中国封建社会的广告发展 404
音响广告 405
幌子广告 405
招牌广告 405
店铺装饰 406
印刷广告 406
商品广告 406
仿单 407
装潢广告 407
匾牓 408
商号 408
门帘广告 408
标志广告 408
楹联广告 409
招牌对 409
票报 410
市声 410
悬物广告 410
中国近现代的广告业 410
告帖 410
告白 410
《遐迩贯珍》 410
报纸广告 411
《新闻报》 411
《孑孓刺报》 411
《申报》 411
杂志广告 412
路牌广告 412
橱窗广告 412
霓虹灯广告 413
广播广告 413
车身广告 414
印刷品广告 414
广告代理商 414
天津广告社 415
广告公司 415
广告同业公会 416
广告的理论研究与研究机构 416
国外原始广告 416
国外早期印刷广告 417
国外报纸杂志大众化时期 417
国外广告业走向成熟 418
《叫喊人法则》 418
《广告纳税法案》 418
《纽约时报》 419
媒介掮客 419
乌奇生·恩利克松广告公司 419