企业与媒体的互动与利用PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:罗锐韧编著
- 出 版 社:北京:国际文化出版公司
- 出版年份:2001
- ISBN:780105976X
- 页数:237 页
第1章 知己知彼——企业的定位与媒体的角色 1
1.1 爱多:被媒体催熟的“标王” 1
1.2 媒体:特殊的企业 6
1.3 媒体对企业的功能反映 10
1.3.1 媒体的功能 10
1.3.2 媒介遵循“大数法则” 16
第2章 寻找代言人——对媒体及其传播方式的选择 18
2.1 吴炳新父子的“组合广告”与形象宣传战 18
2.2 根据媒介形式量体裁衣 22
2.2.1 印刷媒介 22
2.2.2 电波声像媒介 25
2.2.3 新媒介 27
2.3 如何选择媒体 32
2.3.1 打破迷信找媒体 32
2.3.2 如何选择网络媒体 38
2.4.1 决策前做好媒体调研 42
2.4 选择媒体的综合考虑因素 42
2.4.2 关注女性媒介和杂志 47
第3章 品牌战略——企业形象的塑造与延伸 50
3.1 影碟机的媒体大战探究 50
3.2 培养品牌忠诚 56
3.2.1 品牌忠诚的形成 56
3.2.2 用名牌媒体创名牌产品 59
3.2.3 利用企业品牌创造品牌媒体 66
3.3.1 从观念更新开始 68
3.3 从IMC观念到媒体运用策略 68
3.3.2 媒体运用实战策略 72
3.4 品牌的创立与媒体的传播 78
3.4.1 品牌的创立程序 79
3.4.2 媒体传播的切入点与要领 82
第4章 媒体策划——注意力经济时代的眼球争夺战 87
4.1 商业策划与新闻策划的兼容 87
4.2 媒体策划战略战术 96
4.2.1 印象战略 96
4.2.2 事件广告 101
4.2.3 公关策略 107
4.2.4 隐性广告 109
4.2.5 议题设置 114
4.2.6 农村传播 119
第5章 与狐共舞——企业与媒体的沟通与错位 120
5.1 成也媒介,败也媒介:企业与媒体的恩恩怨怨 120
5.2 认清媒体的另一面——第四权力 126
5.3.1 新闻价值与商业价值的对接 131
5.3 寻找共同的兴奋点 131
5.3.2 参与新闻策划活动 136
5.3.2 善待广告公司 143
5.3.4 培养、造就一批友好“大牌记者” 144
5.3.5 研究媒体的价值观 147
5.4 对媒体必要的防范 150
5.4.1 三株利用法律堵住了媒体的“口” 151
5.4.2 防范媒体制度性侵害 153
6.1 盛世危言:下一个泡沫是媒体 157
第6章 借鸡生蛋——媒体资源的整合与开发 157
6.2 投资媒体:看上去很美 160
6.2.1 资本流向传媒市场 160
6.2.2 国外资本向国内媒体渗透 163
6.2.3 随机应变,增强合力 165
6.3 企业媒体战略的调整 166
第7章 着眼未来——构筑企业与媒体全新关系 178
7.1 认识你自己 178
7.1.1 没有巨人,也没有侏儒:企业主头脑革命 178
7.1.2 走下看台——媒体的回归 186
7.2 营造新的对话语境 196
7.3 企业与媒体互动方式的创新 215
7.3.1 企业办“小通讯社” 215
7.3.2 推动媒体改善报道方式 218
7.3.3 不要教企业家怎么办企业 221
7.3.4 探索市场大背景下的企业报道 224
7.3.5 企业应有处理舆论危机公关的能力 231
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《钢渣梯级利用技术》徐国平,黄毅,程慧高,万迎峰,林路 2016
- 《中国退役动力电池循环利用技术与产业发展报告》中国科学院过程工程研究所,资源与环境安全战略研究中心,中国物资再生协会编著 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2019
- 《成本管理会计与企业决策分析》郭媛责任编辑;(中国)李跃升 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告 2016》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2017
- 《企业高技能人才职业培训系列教材 药物制剂工 三级》人力资源和社会保障部教材办公室 2016
- 《江苏中小企业生态环境评价报告 2017》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《跨文化交际背景下的中西文化比较研究》任永进,贺志涛著 2019
- 《生态文化建设的社会机制研究》阮晓莺著 2019
- 《党内政治文化建设指南》苏玉主编 2017
- 《白纻舞及其歌辞的文化解读》王俊,曹化根著 2019