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目录 1

前言 1

第一编　大众传播的性质 3

第一章　大众传播的过程 3

一　大众传播的定义 5

二　人类传播的要素 13

三　人际传播和大众传播的比较 21

四　小结 23

第二章　大众媒介的发展 25

一　早期的媒介 25

二　美国的报纸 33

三　美国的杂志 46

四 电影 48

五　广播电视 58

六　小结 67

第三章　媒介的经济和政治环境 69

一　美国的经济价值观 70

二　媒介的商业性 71

三　政治保护：宪法规定 84

四　政治限制：各种机构对媒介的控制 100

五　小结 110

第四章　印刷媒介 115

一　形式、功能和读者 115

第二编　传播工业 115

二　报纸 120

三　杂志 139

四 书籍 152

五　印刷媒介的未来 160

六　小结 161

第五章　广播电视媒介 163

一　对广播电视的各种认识 163

二　无线电广播 163

三　电视 189

四　有线电视：未来的形式 206

五　小结 212

第六章　电影 214

一　电影的定义 215

二　电影是一种大众传播媒介 217

三　电影是一种工业 232

四 从审查制度到社会责任 238

五　评价电影质量：批评与奖励 242

六　小结 245

第七章　辅助机构 247

一　辅助机构的作用 247

二　通讯社 249

三　报业辛迪加 262

四　检测机构 268

五　小结 280

第三编　大众传播的影响和效果 285

第八章　媒介对个人的影响 285

一　恐惧遗传 286

二　早期研究：相信媒介具有最大效果 289

三　超出了魔弹之外 303

四　电视与儿童 313

五　关于媒介效果的新见解 323

六　小结 326

第九章　媒介对社会和文化的影响 328

一　社会变革：创新传播 329

二　安排议程 340

三　关于大众文化的争论 354

四　小结 367

第十章　媒介的间接影响 369

一　媒介对现实的反映 370

二　间接影响的理论 372

三　媒介的内容分析 380

四　媒介模式的研究 383

五　含义论的研究 392

六　小结 401

第十一章　大众传播研究中仍然受人关注的问题 403

一　大众传播研究的范畴 403

二　对传播者的制约 407

三　内容分析 411

四　传播途径比较 418

五　受众研究 421

六　检测媒介对人的影响 426

八　小结 434

第四编 大众传播的发展和前景 439

第十二章　媒介与新闻 439

一　什么是新闻 439

二　新闻的制作 446

三　新闻报道：变化的风格和标准 455

四　监督及其含义 467

五　小结 469

第十三章 广告和公共关系 470

一　作为传播的广告 470

二　广告业 478

七　科学分析之外 482

三　对广告的批评和控制 487

四　公共关系 498

五　小结 502

第十四章　传播职业 505

一　就业途径 505

二　职业选择和就业前景 512

三　小结 521

附：术语汇编 522