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第一章　改变你的经济学思维方式 1

经济学的前世今生 3

像经济学家那样思考 5

富爸爸要懂点经济学 7

从经济学角度看财富和幸福 8

第二章　人人都要懂的经济学 11

冰淇淋实验揭示的秘密 13

拼房时，如何解决恼人的房租分配问题 14

从姚明的广告合同看光环效应 16

从大卫·贝克汉姆的身价看注意力经济 18

留学需要考虑的问题 20

婚姻经济学的另类注解 21

门当户对的婚姻——帕累托最优 23

我们约会吧——恋爱博弈 25

为什么赌徒的口袋总没钱——心理账户 28

挣钱只是为了更好地生活——财富观念 31

如何让利益最大化——选择原理 33

迈克尔·乔丹应该自己修草坪吗——比较优势 35

生活水平的最直观反映——恩格尔系数 37

你把车开进谁的加油站——垄断利润与价格 39

沉默还是背叛——囚徒困境 41

第三章　购物要懂的经济学 43

你买的东西是贵还是便宜——消费者剩余 45

超市牛奶买二赠一了，该不该买——捆绑消费 46

渔夫为何只要小鱼不要大鱼——消费欲望与需求 48

为什么东西越贵越有人买——炫耀性消费 50

天价吉祥号码现象——资源的稀缺性 52

关于看一场电影的经济学评估——成本和收益 53

从老太太买菜看信息搜寻成本——信息搜寻 55

为什么买的永远没有卖的精——逆向选择 56

网聚更多力量，打捞更多实惠——网络团购 60

优惠券，其实更“受惠”的还是商家 62

第四章　经营管理要懂的经济学 65

从马屁股的宽度到现代铁路——锁定效应 67

信息失真将造成巨大损失——信息失真 68

宣传补钙品也是在为骨头汤做广告——外部性 70

兔子的生存逻辑——市场缝隙 73

破坏事件的连锁反应——破窗效应 74

如何为企业找到新出路——蓝海战略 77

高工资并不一定能够换来高效率——效率工资 80

让组织充满活力的秘诀——鲇鱼效应 82

瓜子市场中的经济学——完全竞争 84

钻石市场中的经济学——完全垄断 87

你是“大猪”还是“小猪”——智猪博弈 89

同一时空的智慧博弈——位置博弈 91

重赏之下必有勇夫——激励反应 93

下一个量产百万富翁的行业——经济学眼中的创业蓝海 95

第五章　投资理财要懂的经济学 101

理性投资，理性消费 103

投资理财时必须重视“活钱”——现金流 104

最神奇的财富增值工具——复利效应 106

暴涨暴跌为哪般——股价 109

保值还是避险——金价 112

没有风险也赚钱——套利 115

未雨绸缪，为自己的未来系上安全带——保险 118

将你的财富交给专家打理——基金 121

千万别接最后一棒——最大笨蛋理论 124

何时买得起房子——谁是房价涨跌的幕后推手 126

买房结婚与租房结婚哪个更划算——住房规划 129

经验有时是陷阱——酒吧理论 133

第六章　职场达人要懂的经济学 137

是继续深造还是马上就业——机会成本 139

耐得住寂寞才能守得云开见月明——蘑菇定律 140

大头针“敲开”银行大门——蝴蝶效应 142

“冷门”不冷与“热门”不热——择业经济学 144

你为什么总在原地踏步——内卷化效应 148

如何在老板面前推销自己——注意力经济学 150

为什么女模特比男模特收入高——收入经济学 153

加班费与补休，你会选哪个——劳动与闲暇经济学 155

现在就出发，带薪休假去看海——员工福利经济学 157

第七章　市场营销要懂的经济学 161

车多路堵行路难——供需关系 163

及时把目光瞄向焦点物品的替代物——替代效应 165

丰产并不等于丰收——蛛网理论 168

为何电力供应会紧张——供给弹性 170

抢购风潮与理性观望——消费预期 172

不符合需求定理的特例——吉芬商品 174

双赢与多赢才是正道——零和游戏 175

网络时代的新规则——长尾理论 177

世界杯宛如印钞机——世界杯经济 181

女性何止半边天——“她经济” 183

阿里巴巴的成长历程——网络经济 185

为什么美丽也是生产力——美女经济 186

第八章　读懂《新闻联播》中的国民经济问题 189

钞票为什么不能想印多少就印多少——通货膨胀 191

汇率变动与国计民生——汇率影响 192

国家的钱袋子问题——外汇储备 195

看上去很美，却终将破碎——泡沫经济 198

市场失灵时，为什么需要政府出手相助——政府干预 201

低碳经济谁买单——气候变化问题上的国家博弈 204

第九章　揭开价格背后的经济学真相 207

为什么天下没有免费的午餐 209

定价高低需要考虑的实际问题 210

一样的东西为何不一样的价格——价格歧视 212

如何看待商品的折扣狂潮——商品打折 216

零售巨头沃尔玛的成功密码——天天平价 218

因为稀少，所以珍贵——价值悖论 219

企业保护——支持价格 221

为什么老鼠越抓越多——交易成本 223

饭店亏本营业的经济根源——短期成本 225

可怕的沉没成本——路径依赖 227

连任三届总统的滋味并不好受——边际效用 228