市场研究典型案例PDF电子书下载

第一章 消费研究 1

第一节 消费研究理论准备 1

第二节 京、沪、穗、深居民消费状况调查分析 10

第二章 需求研究 32

第一节 需求研究的理论基础 32

第二节 多功能电子鞋柜需求研究 40

第三章 消费者研究 66

第一节 消费者研究的相关理论 66

第二节 广州保健品消费者研究 74

第三节 微波宝北京消费者意向研究 90

第四章 产品研究 99

第一节 产品及产品理论 99

第二节 江门高档商品房产品研究 110

第一节 价格及其定价策略 134

第五章 定价研究 134

第二节 广州商品房价格研究的两个案例 145

第六章 可行性研究 166

第一节 可行性研究概述 166

第二节 广东亚洲国际大酒店可行性分析 173

第七章 形象研究 196

第一节 形象研究导论 196

第二节 广东省某电信品牌形象调查安全分析 206

第八章 广告研究 227

第一节 广告效果评估概述 228

第二节 沐浴露产品定性研究 234

第九章 品牌研究 251

第一节 品牌命名、塑造与市场价值 251

第二节 某特殊饮品品牌命名消费者测试 261

第一节 网点选择理论 276

第十章 网点研究 276

第二节 网点研究的典型方案 282

第三节 KFC广州布点研究 287

第十一章 流量研究 298

第一节 流量研究中的相关问题 298

第二节 广东“五路三桥“车流状况监测研究 300

第十二章 策划研究 323

第一节 重庆地王广场项目概况及调研要求 323

第二节 地王广场商圈研究报告 327

第十三章 媒体研究 350

第一节 媒体研究概述 350

第二节 媒体调查问卷 356

第三节 《粤港周末》读者调查 366

第一节 产业研究引言 381

第十四章 产业研究 381

第二节 广东产业结构调整及升级研究 383

第十五章 行业研究 426

第一节 行业分类及其现状 427

第二节 手机行业研究 436

第十六章 区域研究 452

第一节 区域经济发展理论 452

第二节 南海市率先基本实现现代化规划纲要 462

第十七章 战略研究 482

第一节 竞争战略一般理论 482

第二节 中国电信竞争战略案例分析 494

第十八章 民意研究 510

第一节 民意研究概述 510

第二节 广州再就业研究 513

后记 555