中国名牌战略PDF电子书下载

第一篇 名牌专论 3

第一章 中国名牌战略推进委员会成立 3

第二章 中国名牌产品评价管理试行办法(征求意见稿) 5

第二篇 名牌战略 15

第一章 质量振兴纲要(1996——2010年) 15

第二章 关于推动企业创名牌产品的若干意见 25

第三章 中华人民共和国产品质量法 31

第四章 中华人民共和国消费者权益保护法 45

第五章 中华人民共和国商标法 55

第六章 中华人民共和国反不正当竞争法 63

第七章 中华人民共和国专利法 70

第三篇 中国名牌 85

第一章 海尔：打响世界民族品牌 85

第一节 企业简介 85

第二节 海尔的品牌文化战略 86

第三节 海尔“中国造” 88

第四节 可持续发展战略 89

第五节 海尔理论 90

第二章 联想：知识经济领头羊 92

第一节 企业简介 92

第二节 大渠道营销 市场营销新手段 94

第三节 产权调整 95

第四节 杀入互连网 联想新发展 96

第三章 五粮液：坚持质量兴企 99

第一节 企业简介 99

第二节 创质量优先的企业精神 100

第三节 抓技术进步 提高产品质量 101

第四节 以质量管理为管理中心 102

第四章 红塔山：中国烟草的擎天柱 104

第一节 企业简介 104

第二节 产品创新 发展第一品牌 106

第三节 品牌象征策略 106

第五章 一汽：民族工业的骄傲 108

第一节 企业简介 108

第二节 以人为本的巨大效应 109

第三节 三大支柱和五大法宝 111

第四节 整车创国优 113

第六章 999：中药名牌闯世界 116

第一节 企业简介 116

第二节 体制创新求变革 116

第三节 技术人才创新求发展 118

第四节 推出数码健康新概念 119

第七章 杉杉：树绿色意识 创品牌文化 121

第一节 企业简介 121

第二节 率先实施品牌战略 121

第三节 以文化促营销 123

第四节 深化形象工程 124

第八章 娃哈哈：开创品牌竞争新局面 125

第一节 企业简介 125

第二节 独特的创品牌之路 125

第三节 广告创新造企业名牌 127

第四节 与乐百氏争强同乐 128

第九章 青岛啤酒：真正的国际品牌 130

第一节 企业简介 130

第二节 目标成为世界第二 131

第三节 战略新概念——“大名牌”战略 132

第一节 企业简介 134

第十章 国航：中国航空业的骄子 134

第二节 服务创品牌 135

第三节 以安全创名牌 136

第四篇 行业名牌 141

第一章 家电名牌 141

第一节 中国家电名牌 141

第二节 家电行业综述：家电名牌进入“战国时代” 141

案例一 格兰仕：微波炉业的巨无霸 151

第三节 案例分析 151

案例二 科龙、容声：质量取胜 152

第二章 电子名牌 155

第一节 中国电子名牌 155

第二节 电子行业综述：品牌支撑来自技术创新 155

第三节 案例分析 167

案例一 以品牌拓市场：TCL的品牌策略 167

案例二 实达电脑的企业文化发展三步走战略 169

第二节 服装行业综述：盯住“三品”大做文章 173

第一节 中国服装名牌 173

第三章 服装名牌 173

第三节 案例分析 175

案例一 富绅——量准身材好裁衣 175

案例二 “红豆名字好” 176

第四章 食品名牌 179

第一节 中国食品名牌 179

第二节 食品行业综述：食品名牌以质量求保证发 179

案例一 发挥茅台集团优势 构建新的经营策略 189

第三节 案例分析 189

案例二 伊利：草原上的明珠 194

第五章 日化名牌 197

第一节 中国日化名牌 197

第二节 日化品牌综述：外来的和尚会念经 197

第三节 案例分析 199

案例一 联合利华：以中国品牌攻占中国市场 199

案例二 宝洁：母子品牌延伸策略 200

第一节 中国汽车名牌 203

第二节 汽车行业综述：不断“加速”的中国汽车工业 203

第六章 交通名牌 203

第三节 案例分析 205

案例一 奥迪A6：品牌推广背后的秘密 205

案例二 红旗：中国轿车品牌第一“金” 207

第七章 医药名牌 210

第一节 中国医药名牌 210

第二节 医药行业综述：中国医药呼唤民族品牌 210

第三节 案例分析 211

案例一 金牌老店“同仁堂” 211

案例二 武汉健民：“补钙”概念倡导者 213

第八章 建材名牌 215

第一节 中国建材名牌 215

第二节 建材行业综述：挑战与机遇并存 216

第三节 案例分析 221

案例一 万科：做行业的领跑者 221

案例二 中房：建精品工程 222

第九章 烟草名牌 224

第一节 中国烟草名牌 224

第二节 烟草名牌综述：烟草名牌建设刻不容缓 224

案例一 颐中烟草集团：多元化经营是趋势 225

第三节 案例分析 225

案例二 东海人策划“黄山” 227

第五篇 地区名牌 233

第一章 地区名牌 经济发展的主力军 233

第一节 名牌——地区经济的支柱 233

第二节 名牌——地区形象的象征 236

第二章 省级名牌战略 242

第一节 中国省级名牌 242

第二节 省市发展 以名牌为先锋 242

案例一 上海：重打“上海牌” 243

第三节 案例分析 243

案例二 山东：以名牌带动主导产业发展 246

第三章 百大城市名牌战略 251

第一节 中国城市名牌 251

第二节 城市发展 以名牌为动力 252

第三节 案例分析 256

案例一 青岛：以产品名牌促城市名牌发展 256

案例二 深圳：创特区名牌、名牌特区 258

第一节 中匡县级名牌 267

第四章 百强县名牌战略 267

第二节 县市发展 以名牌为主体 268

第三节 案例分析 269

案例一 顺德：创中国电器名城 269

案例二 江阴：历史名城创名牌 276

第五章 百强乡镇名牌战略 280

第一节 中国乡镇名牌 280

第二节 乡镇发展 以名牌为优势 281

案例一 横店：“天下第一店”的创新优势 282

第三节 案例分析 282

案例二 柳市：中国低压电器之都 285

第六章 百强村名牌战略 288

第一书 中国乡村名牌 288

第二节 乡村发展 以名牌为契机 289

第三节 案例分析 290

案例一 华西村：乡村经济发展的先驱 290

案例二 韩村河村：乡村经济发展的楷模 292

第二节 创房地产名牌 建名优工程 297

第一节 中国房地产名牌 297

第六篇 实业名牌 297

第一章 名牌房地产 企业新生命 297

第三节 案例分析 298

案例 万达：房产发展新概念 298

第二章 名牌外贸 企业新形象 302

第一节 中国外贸名牌 302

第二节 创外贸名牌 展国家风采 303

第三节 案例分析 304

案例一 中化：综合商社之路 304

案例二 中粮：外贸名企的代表 308

第三章 名牌冶金 企业新方向 311

第一节 中国冶金名牌 311

第二节 创冶金名牌 兴民族经济 311

第三节 案例分析 313

案例 首钢：名牌撑起一片天 313

第四章 名牌石油 企业新轴心 320

第一节 中国石油名牌 320

第二节 创石油名牌 产名牌油品 320

案例 长城润滑油：润滑油驰名商标 321

第三节 案例分析 321

第五章 名牌化工 企业的主导 326

第一节 中国化工名牌 326

第二节 创化工名牌 长企业实力 326

第三节 案例分析 327

案例 “三角牌”轮胎：走遍全国 327

第六章 名牌煤炭 企业新概念 329

第一节 中国煤炭名牌 329

第二节 创煤炭名牌 树企业形象 331

第三节 案例分析 333

案例 兖州矿：建优质煤工程 333

第七章 名牌电力 企业新境界 338

第一节 中国电力名牌 338

第二节 创电力名牌 建名优实业 339

第三节 案例分析 340

案例 鲁能集团：以集团为优势 340

第一节 中国机械名牌 343

第二节 创机械名牌 建行业经济 343

第八章 名牌 机械企业新优势 343

第三节 案例分析 345

案例 柳工：开辟名牌新天地 345

第七篇 农业名牌 349

第一章 饲料名牌 349

第一节 中国饲料名牌 349

第二节 饲料名牌 走质量之路 351

案例 希望饲料：饲料产业靳希望 353

第三节 案例分析 353

第二章 种子名牌 359

第一节 中国种子名牌 359

第二节 种子名牌 走科技之路 361

第三节 案例分析 362

案例 安徽丰采种业：种子产业新代表 362

第三章 化肥名牌 366

第一节 中国化肥名牌 366

第二节 化肥名牌 走环保之路 368

案例 鲁北化工：化工产业新境地 371

第三节 案例分析 371

第四章 农机名牌 377

第一节 中国农机名牌 377

第二节 农机名牌 走市场之路 378

第三节 案例分析 381

案例 北汽福田：农机产业新发展 381

第五章 农药名牌 385

第一节 中国农药名牌 385

第二节 农药名牌 走安全之路 386

案例 山东红日：化肥产业新亮点 389

第三节 案例分析 389

第八篇 服务名牌 395

第一章 努力开拓市场 创建服务品牌 395

第八章 餐饮名牌 402

第二章 银行名牌 409

第一节 中国银行名牌 409

第二节 名牌银行 名牌信誉 414

第三节 案例分析 418

案例 走进中国银行，实现心中理想 418

第一节 中国保险名牌 422

第三章 保险名牌 422

第二节 保险：品牌就是生命 424

第三节 案例分析 428

案例 全力注入名牌意识的中国人寿保险公司 428

第四章 证券名牌 437

第一节 中国证券名牌 437

第二节 弘证券名牌 兴中国经济 440

第三节 案例分析 448

案例 南方证券：以实力说话 448

第一节 中国电信名牌 450

第五章 电信名牌 450

第二节 电信名牌 支撑力来自科技与服务 451

第三节 案例名牌 458

案例 中国电信的骄傲：中国移动 458

第六章 旅游名牌 461

第一节 中国旅游名牌 461

第二节 展中华美景 创旅游名牌 465

第三节 案例分析 468

案例 “世界之窗”、“中国民俗文化村”、“锦绣中华”——主题公园新概念 468

第七章 商场名牌 475

第一节 中国商场名牌 475

第二节 商场名牌 现代商业之链 481

第三节 案例分析 485

案例 京城第一商厦：王府井百货 485

第一节 中国餐饮名牌 492

第二节 餐饮名牌 以文化发展为内涵 494

第三节 案例分析 495

案例 马兰拉面：挑战洋式快餐 495

第一节 中国教育名牌 498

第九章 教育名牌 498

第二节 教育名牌 开创名牌新内容 499

第三节 案例分析 500

案例 “211工程”：创名校工程 500

第十章 交通服务名牌 507

第一节 中国交通服务名牌 507

第二节 交通服务 名牌服务 人才战略势在必行 508

案例 南通港务局：黄海边的璀璨明珠 511

第三节 案例分析 511

第一节 中国民航名牌 516

第十一章 民航名牌 516

第二节 民航名牌 服务为第一要义 520

第三节 案例分析 523

案例 南方航空公司：正在崛起的市场领导者 523

第十二章 邮政名牌 526

第一节 中国邮政名牌 526

第二节 邮政名牌 垄断中求发展 527

案例 西工邮政：绿色窗口盛开文明之花 531

第三节 案例分析 531

附录 国际名牌 539

第一章 美国名牌 539

第一节 美国全球名牌 539

第二节 美国名牌：驰名世界 540

第三节 案例分析 541

案例一 通用：韦尔奇的奇迹 541

案例二 可口可乐：美国文化的代表 542

第一节 欧洲全球名牌 545

第二章 欧洲名牌 545

第二节 欧洲品牌：国家文化为基础 546

第三节 案例分析 547

案例一 奔驰：质量·创新·服务 547

案例二 雀巢：充满爱心的雀巢食品公司 548

第三章 日本名牌 552

第一节 日本全球名牌 552

第二节 日本品牌 强国之路 553

案例一 索尼：展示日本品牌的个性魅力 554

第三节 案例分析 554

案例二 丰田：以需求击败美国名牌 556

第四章 亚洲名牌 560

第一节 亚洲全球名牌 560

第二节 亚洲品牌 求国家发展 560

第三节 案例分析 561

案例一 统一：宝岛台湾的自豪 561

案例二 金利来：男人的世界 565

参考文献 572