快乐广告人生 一个法国广告人的广告故事PDF电子书下载

创意年代一、创意是一种冒险　 14

二、创意是一场战争　 18

三、创意即逆向思考　 22

四、创意即承受得起失败　 25

五、创意即追根究底　 30

六、创意即布施你的信仰　 32

七、创意即深谋远虑　 35

八、创意即随机应变　 39

九、创意就是争取　 44

十、创意真疯狂　 50

七十年代-制造轰动效应的广告胡氏与赛氏　 56

莫库瑞发动机　 56

药剂师联合会　 58

朗格多克-鲁西荣地区　 58

克利特依的卷心菜　 58

丛林地毯　 59

奥姆尼奥姆塑料制品　 60

“图腾”公寓　 61

油漆联合会　 62

布鲁诺·伯蒂　 62

兰卡丝特防晒霜　 64

瑞弗萨尔特开胃酒　 64

福尔燃气灶　 65

高日底房地产开发公司　 66

索尼　 66

VSD周报　 67

道达尔石油公司　 68

糖业压力集团　 68

人民银行　 69

尚台尔内衣　 69

阿尔德伯特首饰　 70

温特曼斯香烟　 71

阿莫尔纸业　 72

曼维乐家具　 72

菲舌雷啤酒　 73

好市百货商场　 73

诺底卡滑雪板　 74

达夫卡车　 74

八十年代-追求大场景的广告皮波-海德西克香槟　 79

巴黎机场　 80

家乐福“自由产品”概念　 81

罗歇尔灶具　 85

拉桑斯男装　 85

克劳润美容用品　 86

法国电力公司　 86

拉赫杜特邮购公司 87

Manpower 88

达尔克水晶用品 90

Diners Club信用卡 91

威士派轻骑 92

Prisunic百货商场 95

Woolite洗衣粉 96

Pharmaton药业 100

Mariner运动裤 100

Kis快速冲像 101

Bonzo宠物食 102

法国农业银行 103

Xyla Décor涂料 104

Amaretto di Saronno酒 105

温加罗时装 105

法国能源控制组织 106

Pier Import东方礼品店 108

Hit FM音乐台 109

《广告之子》 110

黑卡咖啡 111

迪卡侬运动品 112

万达电池 112

阿福乐卢眼镜 116

布依格集团 118

敦牢轮胎 119

杜雷丝安全套 121

巴纳尼阿可可粉 121

啤酒联合会 122

巴塔皮鞋 123

欧洲第一电台 125

雪铁龙 126

九十年代-价值诉求广告雪铁龙XM型车 139

雪铁龙的重新定位 141

雪铁龙Xantia 144

雪铁龙XM 146

雪铁龙Xantia 148

雪铁龙ZX 148

雪铁龙Xsara 149

雪铁Saxo Bic 151

Xsara Picasso 153

盖尔兰香水 155

日立电视机 157

地中海俱乐部 157

Piaget手表 160

笑牛奶酹 160

莱维斯牛仔裤 161

春天百货 162

Perrier矿泉水 164

Bic香水 164

路易威登　 166

法国航空公司　 171

“鳄鱼”　 174

片服过后是探索　 179

2000年-互动广告绝望过后是希望　 179

现实过后是虚拟　 180

电脑过后是真心　 180

其它广告公益广告抵制毒品广告　 184

世界医生组织　 185

SOS友谊救助　 186

食品救援会　 186

慈善餐厅　 186

红十字会　 187

吸烟者权益　 188

烟草广告限制　 188

市政广告蒙佩里尔市　 191

尼姆市　 191

圣艾蒂安市　 192

政治广告 192

1978年国会竞选　 194

1981年总统大选　 196

1986年议会选举　 198

1988年总统大选　 199

1989年市长竞选　 205

1989年欧洲议会竞选　 205

海牙协议　 207

被拒绝的广告奥姆内衣　 213

法国航空公司　 214

罗伯特·魏古如　 215

艾滋病　 216

1988年欧洲议会选举　 217

波兰团结工会　 217

两马力车　 220

译者后记　 221

附件一　明星策略　 222

附件二　广告宣传战策划制作人员名单　 223