机会营销PDF电子书下载

第一节 美国高科技产业发展状况 1

第一章 机会营销：21世纪营销新课题 1

第一章 从美国高科技产业与风险投资的发展看创业板证券市场 1

1．1 经营机会及其特征 1

1．1．1 经营机会是什么 1

一、美国国家创新系统基本状况 3

二、美国高科技产业的主要特点 6

1．1．2 经营机会的特征 7

第二节 美国的风险投资业 9

一、美国风险投资业基本情况 10

1．2 经营机会与市场行情 12

1．2．1 正向行情：商品供求调节着价格的变动 12

二、风险投资作用基理分析 13

1．2．3 循环行情：商品供求的变化与价格的变化以相反的方向形成循环 13

1．2．2 反向行情：价格变动引起供求的变动 13

1．3 经营机会与市场营销 15

1．4．1 机会营销能使企业摆脱困境 17

1．4 机会营销将是21世纪营销新课题 17

第三节 创业板证券市场 19

一、创业板市场概念 19

1．4．2 机会营销能使新产品开发获得成功 19

二、创业板市场的主要模式 21

〔案例5〕 收购失手，跌入陷阱 21

1．4．3 机会营销能使企业扩大市场占有率 21

三、创业板市场的特点 22

四、创业板市场利弊分析 27

第二章 经营机会的产生与发展趋势 27

2．1 经营机会产生的条件 27

2．1．1 政治条件与经营机会 28

2．1．2宏观经济条件与经营机会 29

2．1．3科学技术条件与经营机会 30

2．1．4自然条件与经营机会 32

2．1．5 市场条件与经营机会 34

2．2．1 经营机会的萌发 36

2．2 经营机会形成过程 36

2．2．2经营机会的成长 38

2．2．3经营机会的出现 39

第四节 我国高科技企业利用创业板市场可行性分析 41

一、我国高科技产业发展基本情况 41

2．3．1 科技创新突飞猛进，新产品开发势如破竹 43

2．3 21 世纪经营机会发展趋势 43

2．3．2 国民经济高效发展，消费需求放量增长 45

二、我国高科技企业存在主要问题 46

三、我国高科技企业利用创业板市场可行性分析 50

2．3．3 交通、能源、电信和城乡基础设施建设迅速发展 52

2．3．4 建立现代企业制度，实行资产和债务重组 54

2．3．5 改革开放，使中国企业步入国际市场，外商进入中国市场 55

第二章 高科技企业有效利用创业板市场的方式 56

第一节 企业海外市场上市发行存托凭证 56

一、存托凭证的种类和特点 57

第三章 发现机会：机会营销的前奏曲 57

3．1．1 发现经营机会的“萌芽” 58

3．1 发现经营机会的整合含义 58

二、企业上市发行DR的益处 59

三、企业在美国发行上市ADR 59

3．1．2 发现经营机会的“价值” 60

3．1．3 发现经营机会的“时效” 61

四、企业在伦敦发行上市DR 61

3．2 发现经营机会的思维方法 63

第二节 我国企业海外上市发行股票 63

一、我国企业海外上市回顾 64

3．2．1 信息联想思维法 65

3．2．2 信息逆向思维法 66

二、中华概念股海外市场股价走低原因分析 66

三、中国企业海外上市前景分析 69

3．2．3 信息多维思维法 69

3．3 如何发现和捕捉经营机会 71

3．3．1 勤于调查，善于思考 73

第三节 高科技企业国内创业板发行上市股票 73

3．3．2 处处留神，正确判断 74

一、国内创业板市场基本特征 74

3．3．3注意“细节”，见微知著 77

二、创业板发行上市条件 77

三、国内创业板上市应注意的问题 79

3．3．4出奇不意，把握时机 79

3．3．5 超前意识，果断决策 81

第四节 买壳上市 82

一、基本概念 82

第四章 利用机会：机会营销的运作 83

4．1．1 巧抓时机：机会营销的灵魂 84

4．1 有效利用：机会营销的内涵 84

二、买壳上市利弊分析 85

三、买壳上市实践操作 86

4．1．2 追求效益：机会营销的目标 88

附录：海内外买壳上市案例 88

第一节 股票发行上市的准备 91

一、了解股票发行上市条件 91

二、制定股票发行上市方案 93

三、选择理想中介机构 96

4．1．3 优化整合：机会营销的核心 96

4．2．1 体育热潮与机会营销 100

4．2善于利用：机会营销的精典 100

四、做好基础准备工作 101

第二节 股票发行上市文件起草 103

一、公司章程 104

4．2．2 旅游热潮与机会营销 106

二、招股说明书 109

三、上市公告书 111

第三节 股票发行方式与价格的确定 114

一、股票发行方式与选择 115

4．2．3知识浪潮与机会营销 115

二、股票发行价格的确定 118

一、公司上市包装推介 120

第四节 上市公司包装推介与信息披露 120

4．2．4 改革浪潮与机会营销 123

二、公司上市后的信息披露 124

一、资产重组的类型 127

第五节 上市公司的资产重组 127

第五章 开发机会：机会营销的开拓 130

二、资产重组的方式 130

5．1．1 适时引发经营机会的产生 131

5．1 开发经营机会的整合概念 131

5．1．2 创造经营机会的客观条件 132

5．1．3 促成经营机会的客观条件早日成熟 134

三、反收购策略办法 134

5．1．4 左右经营机会的产生 136

5．2 开发经营机会的途径 138

5．2．1 开发新产品，创导新需求 138

第四章 高科技企业上市前的培育——引进风险投资 139

第一节 风险投资组织形式 139

一、有限合伙性质的风险投资公司 139

二、投资天使 140

三、中小企业投资公司 142

第二节 风险投资基本特点 143

一、基金是风险投资资金的载体 143

5．2．2 用活政策法规，发掘新机会 143

二、高风险与高预期收益相伴 144

三、投资与合同双向制约 145

四、参与企业管理 146

5．2．3 运用信息媒体，唤起消费需求 146

一、选择投资项目 147

第三节 风险投资的操作流程 147

二、谈判签订投资协议 148

四、实现投资回报 149

三、培育风险企业 149

一、了解风险投资公司的投资政策 150

第四节 高科技企业如何引进风险投资 150

二、掌握风险投资的评估过程 152

5．2．4 科技创新，开创新行业 152

三、摸透风险资本家最关心的问题 153

四、坚持选择风险投资的基本要素 154

五、认真起草计划书 155

附录：风险投资公司考察投资企业的相关指标要求 158

第六章 抓住机遇，走出困境 158

6．1．1 自然条件的变化与自然灾害的发生 159

6．1 企业为何陷入困境 159

6．1．2 国家经济政策的调整与变化 160

6．1．3 市场供求的调节与变化 161

第五章 香港创业板证券市场 162

第一节 香港创业板概述 162

一、基本情况 162

6．1．4 经营管理混乱与决策失误 163

二、市场筹建的历程 164

6．1．5 物质技术设备陈旧、落后 164

6．1．6 历史包袱沉重，借债还债 165

三、市场创立的背景分析 165

6．2．1 第一个层次：质量、成本与市场 167

6．2 困境与原因之因果关系 167

四、市场运行的主要特点 167

第二节 创业板股票发行上市 169

一、创业板股票发行条件 169

6．2．2 第二个层次：技术、设备与资金 169

二、申请股票上市的条件 171

6．2．3 第三个层次：人才、管理与职工素质 171

三、上市公司相关人员任职规定 172

6．3 巧抓机会，摆脱困境 174

6．3．1 借助广告，开拓目标市场 175

四、股票发行上市申请程序 176

附：创业板上市流程图 177

第三节 创业板保荐人计划 178

一、保荐人资格 178

二、保荐人对公司股票上市前的责任 180

三、保荐人对公司股票上市后的责任 181

6．3．2 开发新产品，寻找新市场 181

四、保荐人的利益 182

五、违规处罚 182

第四节 创业板市场监管 183

一、监管的基本原则 183

二、市场的监管体系 185

6．3．3 加强管理 增强企业活力 186

三、上市公司的信息披露 187

附录：香港创业板与主板市场主要特点比较表 192

第七章 错失良机，营销失败 198

〔案例1〕 因步自封，痛失机会 199

〔案例2〕 盲目开发，赔光老本 203

第六章 美国纳斯达克证券市场 204

第一节 概述 204

一、基本情况 204

二、主要特点 205

〔案例3〕 保守经营，陷入困境 210

三、对经济发展的作用 211

〔案例4〕 恶性扩张，惨遭失败 215

第二节 NASDAQ运作发展的背景分析 215

一、NASDAQ 诞生成长的背景 216

二、NASDAQ的发展历史 220

一、NASDAQ的市场分类 221

第三节 NASDAQ市场运作体系 221

〔案例6〕 手忙脚乱，连遭败绩 224

二、NASDAQ的市场交易方式 224

三、NASDAQ对国际证券市场的影响 226

四、NASDAQ市场未来的发展趋势 229

〔案例7〕 一着不慎，满盘皆输 230

第四节 NASDAQ做市商制度 230

一、NASDAQ做市商的规定要求 231

二、NASDAQ做市商扫描 233

三、NASDAQ实行做市商制度的意义 234

第五节 证券交易委员会对NASDAQ市场的监管 236

一、SEC市场监管的法律法规依据 236

二、SEC对NASD和券商的监管 238

〔案例8〕 亡羊补牢，为时已晚 240

三、SEC对市场不正当交易行为的监控 243

四、国际证券市场的管理 244

〔案例9〕 无视竞争，淘汰出局 245

第六节 NASDAQ证券市场行业自律管理 245

一、NASDAQ以自我管理的监管思想 246

二、NASD对市场交易行为的监管 247

三、NASD对券商的监管 249

〔案例10〕 忽视变化，由兴变衰 250

一、公司IPO需要确定的基本问题 254

第七节 企业NASDAQ首次发行股票的实践操作 254

〔案例11〕 轻率出击，败走麦城 256

二、公司IPO对投资银行选择 259

〔案例12〕 决策失误，误入歧途 261

三、公司IPO的工作程序 263

第八节 NASDAQ全国市场上市公司履行的义务 266

二、NASDAQ全国市场对上市公司法人管理要求 267

后记 267

一、NASDAQ全国市场上市公司应具备的前提条件 267

三、NASDAQ对全国市场上市公司持续的要求 268

四、NASDAQ 全国市场上市公司信息披露 269

附录一、NASDAQ全国市场企业首次上市条件和收费标准 272

附录二、NASDAQ小型资本市场企业首次上市条件和收费标准 276

附录三、NASDAQ证券市场企业管理标准 279

附录四、MCI为什么选择NASDAQ 281

附录五、中贸网在NASDAQ市场成功上市案例 290

第七章 世界其他主要新兴证券市场 294

第一节 新加坡证券交易所及其自动交易系统 294

一、基本情况 294

二、主要特点 295

三、股票上市标准 296

四、股票上市的程序 298

第二节 伦敦证券交易所及相关市场 298

一、基本情况 299

二、外国公司在伦敦证券交易所上市的益处 301

三、上市条件 303

第三节 加拿大证券交易所及创业板市场 304

一、多伦多证券交易所 304

二、加拿大创业板 305

三、亚太证券板 306

第八章 对我国境内创业板市场管理运作模式的思考 308

第一节 市场运作模式 308

一、新市场运作模式 309

二、附属市场模式 310

三、境内创业板市场运作模式选择 312

四、操作思路框架 314

第二节 证券交易方式 316

一、市场集中撮合交易方式 316

二、自动报价交易方式 318

三、境内创业板交易方式选择 319

第三节 上市公司推选与监管 321

一、上市对象的界定与推选 321

二、上市公司的监管 324

第四节 证券市场监管 326

一、调整市场监管体系 327

二、完善证券主管部门市场监管方式 327

三、加强行业自律组织市场监管力度 329

一、国务院关于股份有限公司境外募集股份及上市的特别规定 332

第九章 相关证券法规及典型材料选编 332

二、中国证券监督管理委员会关于推荐境外上市预选企业的通知 337

三、境内企业申请到香港创业板上市审批和监管指引 340

四、创业企业股票发行上市条例（送审修改稿） 343

五、创业企业股票发行上市条例实施细则（送审修改稿） 345

六、 上海复旦微电子股份有限公司香港创业板上市材料摘录 348

（一）、公司资料报表 348

（二）、公司招股公告一 352

（三）、公司招股公告二 354

（四）、公司招股章程 359

（五）、公司涉及中国法律及监管规定 478

（六）、公司涉及香港法律及监管规定 499

（七）、公司章程细则概要 517