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目录 1

前言 1

第一章 社会宣传学简介 1

1·1 社会宣传学的研究对象 1

1．宣传的概念 1

2．社会宣传系统 6

1·2 社会宣传学产生的历史 9

1．人类传播的开端 10

2．语言的产生 10

3．文字的产生 10

4．社会传播和社会宣传媒介发展简史 11

1·3 宣传与传播的关系 18

1．传播 18

2．宣传 18

3．宣传与传播的区别和联系 19

1·4 社会宣传学的性质 19

1．社会性 20

2．阶级性 20

3．科学性 21

4．综合性 22

5．实践性 22

1．集权（独裁）主义控制社会宣传的理论 23

第二章 社会宣传的控制分析 23

2·1 控制社会宣传的几种理论 23

2．资本主义控制社会宣传的理论 26

3．社会主义控制社会宣传的理论 28

2·2 宣传者的“把关”作用 31

1．哪些是“把关人” 32

2．“把关”的标准 33

2·3 宣传者的业务、素质及培训 34

1．社会宣传的三种业务 35

2．宣传者的基本素质 35

3．宣传者的培训 36

2·4 加强和改善党对社会宣传工作的领导 38

1．必须加强和改善党对社会宣传工作的领导 38

2．怎样加强和改善党对社会宣传工作的领导 40

第三章 社会宣传的信息分析 47

3·1 社会宣传信息 47

1．信息 47

2．社会宣传信息的概念及体系 49

3．社会宣传信息的基本要素 50

3·2 社会宣传信息的来源和特征 54

1．社会宣传信息的来源 55

2．我国社会宣传信息内容的特征 57

3·3 社会宣传信息的研究方法 60

1．题材分类法 62

2．符号编码法 63

3·4 社会宣传信息管理的科学化 64

1．社会宣传信息管理科学化的意义 64

2．信息管理科学化 65

第四章 社会宣传的媒介分析 68

4·1 社会宣传媒介的变化趋势 68

1．宣传媒介由群体化向非群体化方向发展 69

2．社会宣传机构由单一化向综合化方向发展 73

1．通讯网是现代社会最基础的结构和最基本的设施之一 77

4·2 通讯网——现代社会宣传的物质基础 77

2．世界信息技术近年来的重大成就 79

4·3 我国社会宣传媒介的发展方向 83

1．近几年来我国社会宣传媒介、机构发展的主要成绩 83

2．我国社会宣传媒介发展的方针和措施 89

3．对社会宣传信息传输结构的研究应该加强 94

第五章 社会宣传的对象分析 96

5·1 受传者 96

1．受传者的概念 96

2．受传者的特点 96

3．受传者与宣传者的关系 100

5·2 受传者对社会宣传信息的选择 102

4．受传者与媒介的关系 102

1．受传者选择信息的几种理论 103

2．受传者对信息的选择 105

5·3 对受传者的研究应该受到重视 115

1．严重的挑战 115

2．国外研究受传者的动向 116

3．我国对受传者的研究情况 118

4．我国社会宣传对象研究的发展方向 120

第六章 社会宣传的效果分析 123

1．社会宣传的职能 124

6·1 社会宣传的功能 124

2．社会宣传的功能 125

3．社会宣传的社会作用 130

6·2 影响社会宣传效果的因素 132

1．宣传者威信的影响 133

2．社会宣传媒介性能的影响 136

3．宣传信息内容和形式的影响 137

4．受传者个体差异和环境的影响 141

5．权力、金钱等因素的影响 142

参考书目 144