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目次 1

译者的话 1

序言 1

纸皮版序言 1

第一章 出版中的理性与非理性 1

第二章 图书出版的内部与外部环境 11

出版社的内部结构 23

编辑部 25

设计部 32

生产部 35

销售部 37

财务部 42

社长办公室 44

出版活动中的人 49

第三章 流通 程序与决策 55

宏观出版与微观出版 56

微观出版决策 61

编辑流程与宏观出版决策 65

编审、设计和生产中的流通 69

销售部的流通与决策 72

进度表 76

财务计划 79

决算表 81

损益表 85

经营预算 90

现金流通分析与规划 94

第四章 微观出版经济学 98

印数的确定 99

新书 104

敏感性 107

印数确定的应用 110

书的库存 113

价格和利润 115

重印书 116

新书 117

印数与定价小结 136

经营成本的分配 137

从微观出版到宏观出版 143

折扣 143

版税 145

出版计划 147

丛书 156

市场：垄断与竞争 158

市场动力学 161

第五章 计划 165

新技术的影响 173

第六章 新技术 177

后记：论质量 185

附录 186

一些有用的表格 186

Ⅰ．行政管理部门 186

Ⅱ．编辑部门 188

Ⅲ．设计部门 190

Ⅳ．生产部门 190

Ⅴ．销售部门 191

Ⅵ．财务部门 192

阅读与参考书目选 194

英汉译名对照表 203