市场调查与预测110方法和实例PDF电子书下载
- 电子书积分:15 积分如何计算积分?
- 作 者:张华等编著
- 出 版 社:北京:中国国际广播出版社
- 出版年份:2000
- ISBN:7507816842
- 页数:465 页
第一篇 营销调研的方法、方案和实例(上) 3
一、市场营销调研的作用和定义 3
1.6个实例(Examples) 3
2.营销调研的作用(Role) 7
3.美国营销协会(AMA)给营销调研的定义 9
4.两类营销调研 11
5.营销调研在MIS、DSS中的作用 15
6.营销调研公司和服务 17
二、界定营销调研问题和开发调查方法 24
1.实例 24
2.界定(Defining)调研问题的重要性 25
3.界定调研问题和选择调研方法的过程 26
4.界定调研问题涉及的四项工作 26
5.问题的环境(背景)内容 33
6.管理决策问题和营销调研问题 38
7.界定营销调研问题 40
8.调研方法的组成部分 43
9.国际营销市场调研问题 51
三、营销调研专业:一个战略性的评估 54
(中)四种调研设计 67
一、4种调研设计概说和实例 67
1.探索性调研(Exploratory Research) 68
2.描述性调研(Descriptive Research) 70
3.因果调研(Causal Research) 81
4.非比较衡量方法——定量调研 84
5.5种调研设计错误 84
二、探索性调研:二手资料的收集、使用和分析 90
1.二手数据的提供者 90
2.从家庭所获得的数据资料 91
3.来自企业机构的综合资料 100
4.对不同来源的信息进行综合:单一来源资料 103
5.二手资料的应用 106
1.实例 108
三、探索性调研设计:定性调研方法 108
(一)实例和方法 108
2.填空方法(Completion Techniques) 109
3.构造方法(Constitution Techniques) 111
4.表达方法(Expressive Techniuqes) 112
5.投射方法 114
(二)定性方法与国际营销调研 116
(三)营销调研中的道德规范 118
(四)计算机的应用 120
四、描述性调研设计:考察和观察 125
(一)实例 125
(二)调研方法比较评价 127
2.调研问题的多样化 128
3.物质刺激的运用 128
1.资料收集的灵活性 128
4.样本控制 129
5.资料收集环境的控制 131
6.现场力量控制 132
7.资料的数量 132
8.应答率(Response Rate) 133
9.有见解的匿名人 134
10.社会期望/敏感的信息 134
12.速度(Speed) 135
11.采访人员产生偏见的潜在性 135
13.成本(Cost) 136
(三)调查方法选择 136
(四)观察方法(Observation Methods)简介 138
五、非比较衡量调研方法——定量方法 139
1.实例 139
2.连续的评估衡量 140
3.详细列举的评估衡量 142
4.非比较的详细列举评估衡量决策 149
5.多项列举衡量方法 154
7.国际营销调研与非比较衡量法 164
6.选择衡量方法(Choosing a scaling technique) 164
8.营销调研中的道德观 166
9.计算机的应用 167
第二篇 市场调查的具体操作法 209
一、制定市场调查“工作方案” 209
1.方案的基本内容 209
2.调查工作日程表 210
3.调查的时间安排 214
二、选择市场调查代理公司 216
1.调查公司的作用 216
2.选择调查公司的途径和方法 217
3.订立调查代理合同 220
4.协同调查公司进行工作 222
5.选择调查公司的要点 224
三、市场调查资料的整理和分析 227
1.市场调查资料整理的三个步骤 227
2.市场调查资料的分析的原则和方法 240
四、市场调查报告的结构、写作方法和技巧 261
1.写好“市调”报告 261
2.报告的文体结构 262
3.写作方法 270
4.呈递方式 273
1.市场预测的八项内容 279
一、预测的内容、步骤 279
第三篇 市场预测方法与实例 279
2.商品供需的三种状况 288
3.四大步骤和要求 294
二、销售预测方法20种 298
1.可能趋势法 298
2.整体与部分分析法 299
3.月份季节指数法 299
4.季节平均系数分析法 300
5.季节变动分析法 304
6.移动平均数季节指数法 304
7.地区销售分析比较法 305
8.二分平均数法 306
9.实销趋势分析法 307
10.变动趋势法 307
11.指数平滑法 308
12.加权算术平均数法 310
13.移动平均数法 311
14.试销法 312
15.展销调查预测法 313
16.询问预购预算法 314
17.经验判断法 315
18.平均发展速度法 318
19.直线回归法 319
20.二次曲线法 321
三、财务(投资融资)预测方法 322
1.财务需要的预测 323
2.销货收入百分比法 328
3.外部资金需求公式 331
4.财务规划 334
5.散布图(或简单回归法) 335
6.复回归法 338
7.投资效果预测法 344
8.投资回收额的预测 347
四、消费者购买力预侧方法6种 350
1.消费结构比例分析方法 350
2.货币与商品比例测算法 351
3.倒数平均数法 354
4.货币收支平衡预测法 356
5.消费品购买力预测法 357
6.城乡商品购买力比例推算法 358
五、商品寿命周期预测方法2种 359
六、企业利润预测方法 362
1.预测指标的来源 363
2.总体利润预测法 364
3.四象限图形预测法 371
4.数学模式 373
5.电脑预测模式 376
6.损益平衡销售量法 376
7.损益平衡销售额预测法 380
8.损益平衡生产量预测法 385
9.生产企业损益平衡销售额预测法 387
10.货币时间价值分析预测法 389
11.目标利润预测法 397
12.商品资金预测法 405
13.劳动生产率测算法 408
14.商品保利储存期的预测 410
15.亏损的预测方法 411
16.还本期预测法 413
17.成本毛利率法 417
18.最大进货收益预测法 419
19.进货批量损失测算法 423
20.进货批量次数预测法 424
21.销售毛利率法 425
七、销售网点预测法 427
1.商业网点损益平衡设置预测法 427
2.城镇零售商业网点发展的预测 428
1.市场占有率计算法 430
八、市场占有率预测4种方法 430
2.变动趋势预测法 431
3.转移预测法 432
4.控制图预测法 435
九、商品需求预测方法 438
1.月平均比重法 438
2.需求比率法(总体) 438
3.商品率比例数法 440
4.市场因素分析法 441
5.市场因素推算法 442
6.需求因果关系预测法 445
7.动态数列期间平均数法 447
8.需求类推预测法 448
9.简单平均数法 450
10.耐用消费品寿命率预测法 450
十、专家预测法6种 452
1.臆测法(Visionary Forecast) 453
2.个别预测法 453
3.小组讨论法(Panel Consensus) 455
4.德飞法(Delphi Method) 456
5.有关人员意见调查法 462
6.综合意见法 462
参考书目 465
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《雅马哈管乐队训练教程 降E调单簧管 分谱》Japan Band Clinic委员会 2019
- 《考研英语命题人终极预测8套卷 英语一》朱伟主编 2019
- 《长江口物理、化学与生态环境调查图集》于非 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《CINEMA 4D新手快速进阶实例教学 商迪》商迪 2020
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019
- 《断陷湖盆比较沉积学与油气储层》赵永胜等著 1996
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019