中小企业经营方略PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:曹俊杰编
- 出 版 社:北京:中国纺织出版社
- 出版年份:2001
- ISBN:7506420775
- 页数:298 页
第一章 竞争策略篇 2
第一节 成功案例 2
一、哈勒尔大战宝洁 2
二、微调口味,击败强手 5
三、范旭东“围魏救赵” 7
第二节 失败案例——吉远公司计差一着 9
第三节 竞争者的调查与分析 10
一、竞争者调查 11
二、竞争者分析 14
第二章 营销策略篇 24
第一节 成功案例 24
一、红楼之歌——一次成功的公关策划 24
二、两米长的牛仔裤 26
三、乡镇企业老板买红旗牌轿车一本万利 28
四、想新法、出新招:促销宣传手段要不断创新 29
第二节 失败案例——“代劳力”的教训 30
第三节 研究营销策略,提高营销业绩 32
一、促销策略及其分类 32
二、如何策划公关活动 33
三、如何制定促销方案 37
四、建立客户服务机制 49
第三章 经营环境篇 64
第一节 成功案例 64
一、引入市场机制,关注市场需求——台湾美静公司的成功秘决 64
二、永争第一的游戏机专卖店 67
三、银河汽车配件厂的经营环境分析 70
第二节 失败案例 78
一、不分析市场的草率决策——海盐衬衫厂由兴而衰的教训 78
二、关注市场环境是企业生存之本--美国A.C.吉尔伯特公司破产的教训 80
第三节 经营环境分析 85
一、经营环境及其分类 85
二、经营环境信息的收集与分析 86
三、行业竞争结构的分析 89
第四章 市场调查篇 94
第一节 成功案例 94
一、是梦境,还是现实 94
二、全面的调查,成功的保证——马德罗纳公司的市场调查策略 99
三、一张照片面的巨额利润 103
四、面向市场,优化产品结构——邢台拖拉机厂开拓国际市场的策略 104
第二节 失败案例——能怨艾滋病太少吗 108
第三节 市场调查方法 109
一、市场研究及其意义 109
二、市场研究的内容 112
三、如何做市场调查 113
四、如何设计问卷 121
第五章 经营战略篇 128
第一节 成功案例 128
一、摆脱传统,在创新中求利润 128
二、抓住机遇,不断开拓——阿曼德·哈默的“见缝插针”术 130
三、商品专卖,单一经营——马狮公司的单一品牌经营术 133
第二节 失败案例——百货商场带来的思考 136
第三节 经营战略的制定 137
一、经营战略及其特征 137
二、经营战略的分类及几种常用的经营战略 138
三、经营战略的制定 139
第六章 经营计划篇 146
第一节 成功案例 146
一、捕捉机会,调整经营计划——“雪豹”开拓市场“三步曲” 146
二、化妆品公司的经营计划 150
三、树上开花,抢占市场——吉林市丝绸厂的营销计划 153
第二节 失败案例 155
一、脱离现实的新产品计划 155
二、东方公司的经营计划为何不起作用 157
第三节 作好计划工作,发挥最大效益 158
一、关于计划 158
二、经营计划的编制、执行和调整 160
三、使计划工作富有成效 162
第七章 经营决策篇 168
第一节 成功案例 168
一、开拓市场,不断前进——德特威勒销售调查公司 168
二、资本运营,立体扩张——百达集团和成功之道 170
三、“少伯”染绿高楼顶 174
第二节 失败案例 176
一、选错目标,全盘皆输 176
二、盲目发展,掉入多样化陷井 177
第三节 依照程序,科学决策 179
一、决策及其分类 179
二、决策方法 179
三、决策步骤 182
第八章 经营策略篇 188
第一节 成功案例 188
一、开拓国际市场,增强企业活力——记上海康乐衬衫厂 188
二、经济增长方式的转变——记上海宇宙电器厂 190
三、敢抓机遇的金轮集团 192
四、巧定价格,与众不同——吉诺鲍洛奇的推销 194
第二节 失败案例——“腾飞皮革”的困境 198
第三节 产品生命周期与经营策略 200
一、产品的寿命 200
二、产品生命周期的理论意义 200
三、产品生命周期与经营策略 202
第九章 技术创新篇 208
第一节 成功案例 208
一、新产品开发——记上海新港半导体器件厂 208
二、市场——技术创新的出发点 209
三、技术创新是企业的灵魂——日学公司对新型黑板的开发 211
四、老“解放”出风头 214
第二节 失败案例——“颗颗酥”炒货的衰败 215
第三节 中小企业也可以搞技术开发 217
一、技术开发及其种类 217
二、新产品的开发和管理 218
三、如何开发新产品 219
四、运用集中小组法产生新产品设想 222
第十章 品牌战略篇 226
第一节 成功案例 226
一、弘扬国货品牌——记东海药品有限公司 226
二、信誉就是资产 229
第二节 失败案例 238
一、“傻子瓜子”的沉浮 238
二、“吉吉兔子”品牌延伸初期的困境 241
第三节 塑造成功品牌 242
一、品牌战略 242
二、如何塑造成功的品牌 243
第十一章 人力资源管理篇 250
第一节 成功案例 250
一、人才开发引进的十二字方针——记南方公司 250
二、恳谈文化,聚识聚情——胜利股份有限公司的参与制 253
一、导致工人不满的原因 258
第二节 失败案例 258
二、餐馆的困境 261
第三节 以人为本的人本管理 263
一、如何调动员工的积极性 263
二、创建高效率团队 273
第十二章 生产管理篇 278
第一节 成功案例 278
一、以财务管理为手段,提高企业经济效益——记上海虹口制衣(集团)有限公司 278
二、以质量求生存——海龙医疗器械有限公司经营战略 284
三、股份合作制企业——记上海怡和印刷装潢公司 287
第二节 失败案例——产品质量今不如昔 290
第三节 抓好生产管理,提高生产效率 292
一、生产管理及其内容 292
二、“精益企业”及其组建 292
三、全面质量管理与PDCA循环 294
主要参考文献 298
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《本草经解彩色药图》云雪林,杨碧仙主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2019
- 《俞樾全集 第30册 曲园自述诗 补自述诗 小蓬莱谣 琼英小录 东瀛诗记 骊山传 梓潼传 金刚般若波罗蜜经注 太上感应篇缵义 集外诗文录存》(清)俞樾撰著;赵一生主编 2017
- 《成本管理会计与企业决策分析》郭媛责任编辑;(中国)李跃升 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告 2016》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2017
- 《本草古籍辑注丛书 第1辑 《吴氏本草经》》(魏)吴普著;尚志钧辑校;尚志钧辑注;尚元胜,尚云飞,尚元藕整理 2019
- 《企业高技能人才职业培训系列教材 药物制剂工 三级》人力资源和社会保障部教材办公室 2016
- 《江苏中小企业生态环境评价报告 2017》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2018
- 《东方杂志 第110册 第25卷 第一至四号 1928年1月-1928年2月》上海书店出版社编 2012
- 《清明 我们的节日》冯骥才编 2017
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《甘肃省档案馆指南》甘肃省档案馆编 2018
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《花时间 我的第一堂花艺课 插花基础技法篇》(日)花时间编辑部编;陈洁责编;冯莹莹译 2020
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《东方杂志 第94册 第22卷 第四至七号 1925年2月-1925年4月》上海书店出版社编 2012
- 《远去的老调》经典文库编委会编 2019
- 《东方杂志 第13册 第四年 第一至三期 1907年3月-1907年5月》上海书店出版社编 2012
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018