新网络营销推广实战从入门到精通 双色图解版PDF电子书下载

入门篇 1

第1章 网络营销入门 1

1.1 网络营销的内涵 2

1.1.1 什么是网络营销 2

1.1.2 适合网络营销的行业 3

1.1.3 网络营销与传统营销 6

1.2 网络营销的特点 10

1.2.1 传播的超时空性 11

1.2.2 交互的便捷性 12

1.2.3 个性化 13

1.2.4 成长性 13

1.2.5 整合性 14

1.2.6 超前性 16

1.2.7 高效性 17

1.2.8 经济性 18

1.3 网络营销的功能 21

1.3.1 信息搜索功能 21

1.3.2 信息发布功能 24

1.3.3 商情调查功能 26

1.3.4 销售渠道开拓功能 27

1.3.5 品牌价值扩展和延伸功能 29

1.3.6 特色服务功能 31

1.3.7 客户关系管理功能 32

第2章 营销环境进阶 34

2.1 网络营销环境 35

2.1.1 网上人口环境 35

2.1.2 第三方认证环境 36

2.1.3 电子支付环境 37

2.1.4 虚拟营销环境 40

2.2 宏观营销环境 41

2.2.1 政治法律环境 42

2.2.2 经济环境 43

2.2.3 人文与社会环境 44

2.2.4 科技与教育水平 45

2.2.5 自然环境 46

2.2.6 人口 46

2.3 微观营销环境 48

2.3.1 企业内部环境 48

2.3.2 供应者 48

2.3.3 营销中介 49

2.3.4 顾客或用户 50

2.3.5 竞争者 51

推广篇 52

第3章 软文推广 52

3.1 软文推广概述 53

3.1.1 什么是软文推广 53

3.1.2 软文推广的作用 54

3.1.3 软文推广的优点 56

3.2 软文的写作形式 57

3.2.1 悬念式 57

3.2.2 故事式 58

3.2.3 情感式 58

3.2.4 恐吓式 59

3.2.5 促销式 60

3.2.6 新闻式 60

3.3 软文的写作技巧 61

3.3.1 吸引力十足的标题 61

3.3.2 紧跟时事流行话题 63

3.3.3 文章结构脉络清晰 63

3.3.4 广告内容自然融入 64

3.4 软文的实战发布 65

3.4.1 问答软文发布 65

3.4.2 新闻软文发布 65

3.4.3 论坛软文发布 67

3.4.4 微博软文发布 68

第4章 论坛推广 74

4.1 论坛推广概述 75

4.1.1 什么是论坛推广 75

4.1.2 论坛推广的特点 75

4.2 论坛推广的操作方法 77

4.2.1 筛选人气论坛 77

4.2.2 注册论坛账号 78

4.2.3 论坛个性签名 80

4.2.4 论坛新人报道 82

4.2.5 帖子软文撰写 83

4.2.6 掌握发帖时间 84

4.2.7 积极参与互动 85

4.3 论坛推广实战技巧 87

第5章 百度推广 90

5.1 百度推广概述 91

5.1.1 什么是百度推广 91

5.1.2 百度推广的优势 92

5.2 百度推广三大方式 93

5.2.1 百度竞价推广 94

5.2.2 百度优化推广 95

5.2.3 百度免费推广 96

5.3 百度推广四部曲 103

5.3.1 目标：营销目的和策略 103

5.3.2 分析：关键词和历史数据 104

5.3.3 执行：推广实施及监测 104

5.3.4 优化：数据分析与优化 104

5.4 百度推广成本计算 105

5.4.1 推广价格 105

5.4.2 计费方式 105

第6章 IM推广 106

6.1 IM推广概述 107

6.1.1 什么是IM推广 107

6.1.2 QQ推广的特点 107

6.2 QQ推广技巧 109

6.2.1 QQ推广的范围 109

6.2.2 QQ设置技巧 109

6.2.3 QQ沟通技巧 113

6.2.4 加群注意事项 115

6.2.5 建群注意事项 117

6.2.6 群内推广技巧 118

第7章 SNS推广 121

7.1 SNS推广概述 122

7.1.1 什么是SNS推广 122

7.1.2 SNS推广的特点 123

7.1.3 SNS的分类 124

7.2 SNS推广三部曲 125

7.2.1 分析推广主战场 125

7.2.2 注册账号加好友 126

7.2.3 利用网站功能多重推广 128

7.3 SNS推广技巧 129

7.3.1 自动回复 130

7.3.2 投票 131

7.3.3 建群 132

7.3.4 转帖 134

7.3.5 状态 135

第8章 RSS推广 136

8.1 RSS推广概述 137

8.1.1 认识RSS及其推广 137

8.1.2 RSS推广的特点 138

8.2 RSS推广实战 139

8.2.1 RSS推广方法 140

8.2.2 亚马逊用RSS推送营销信息 141

8.2.3 羊城网友周刊的RSS订阅服务 141

8.3 其他聚合推广平台 142

8.3.1 网摘站 142

8.3.2 Digg站 142

8.3.3 收藏夹网站 143

第9章 其他推广方式 145

9.1 友情链接 146

9.1.1 认识友情链接 146

9.1.2 优质链接 147

9.1.3 劣质链接 148

9.1.4 获取链接渠道 149

9.2 问答推广 150

9.2.1 什么是问答推广 151

9.2.2 问答推广的方法和技巧 151

9.3 图片推广 153

9.3.1 什么是图片推广 153

9.3.2 图片推广的形式 154

9.3.3 图片推广的技巧 156

9.4 资源合作推广 157

9.4.1 什么是资源合作推广 157

9.4.2 资源合作推广的基本步骤 158

9.4.3 常用的资源合作推广方式 158

营销篇 160

第10章 O2O营销 160

10.1 初识O2O营销 161

10.1.1 O2O的基本概念 161

10.1.2 O2O营销的优势 162

10.1.3 O2O营销模式的多元化 162

10.2 O2O营销的4种方法 164

10.2.1 体验营销 164

10.2.2 直复营销 164

10.2.3 情感营销 165

10.2.4 数据库营销 167

10.3 O2O营销秘籍 168

10.3.1 O2O营销模式的企业 168

10.3.2 适合O2O营销模式的产品 169

10.3.3 O2O营销内容的定制 170

10.4 O2O营销案例 171

10.4.1 卖座电影——省去排队的烦恼 171

10.4.2 阿里巴巴收购高德地图 174

10.4.3 南方卫视“绿色南方‘换’然一新” 175

第11章 APP营销 177

11.1 APP营销时代来临 178

11.1.1 认识APP营销 178

11.1.2 APP营销为什么会火 179

11.1.3 APP营销的方法 180

11.2 APP营销模式 183

11.2.1 广告营销模式 183

11.2.2 APP植入模式 183

11.2.3 用户营销模式 184

11.2.4 内容营销模式 185

11.2.5 购物网站模式 186

11.3 APP营销技巧 188

11.3.1 APP营销的3个关键点 188

11.3.2 APP营销的七大创意捷径 189

第12章 微信营销 194

12.1 微信营销时代来临 195

12.1.1 生活因微信而改变 195

12.1.2 微信提供了新的营销模式 196

12.1.3 微信营销的7种方法 198

12.2 微信公众账号营销 202

12.2.1 公众账号简介 202

12.2.2 公众账号运营策略 203

12.2.3 公众账号运营技巧 205

12.3 微信营销的技巧 206

12.3.1 最吸引用户的内容 207

12.3.2 最用心的推送方式 207

12.3.3 最具亮点的用户对话 208

12.3.4 最具创意的微信活动 208

12.3.5 最实用的宣传技巧 209

第13章 微博营销 211

13.1 微博营销概述 212

13.1.1 什么是微博营销 212

13.1.2 微博营销的作用 213

13.2 微博营销技巧 213

13.2.1 基本设置技巧 213

13.2.2 推广内容技巧 216

13.2.3 标签设置技巧 217

13.2.4 提高粉丝量的技巧 217

13.2.5 品牌营销技巧 218

13.2.6 互动营销技巧 220

13.2.7 硬广告营销技巧 220

13.2.8 公关服务技巧 221

13.2.9 话题营销技巧 223

13.3 微博营销案例 223

13.3.1 可口可乐微博体验 224

13.3.2 凡客诚品利用微博传播信息 225

第14章 新闻营销 227

14.1 新闻营销概述 228

14.1.1 什么是新闻营销 228

14.1.2 新闻营销的要点 229

14.2 新闻营销策略 231

14.2.1 名人攻略 231

14.2.2 体育攻略 232

14.2.3 时政攻略 233

14.2.4 活动攻略 234

14.2.5 挑战攻略 235

14.2.6 概念攻略 236

14.3 新闻营销的步骤 237

14.3.1 新闻策划 237

14.3.2 新闻撰稿 239

14.3.3 媒体发布 240

第15章 事件营销 242

15.1 事件营销概述 243

15.1.1 什么是事件营销 243

15.1.2 事件营销的特点 244

15.2 事件营销5张技巧牌 244

15.2.1 美女牌 245

15.2.2 情感牌 246

15.2.3 热点牌 247

15.2.4 争议牌 249

15.2.5 公益牌 250

15.3 事件营销4大要点 250

15.3.1 对事件的敏锐性 250

15.3.2 学会创造事件 251

15.3.3 讲究抓住时机 252

15.3.4 抓住事件的切入点 253

第16章 软文营销 256

16.1 软文营销概述 257

16.1.1 什么是软文营销 257

16.1.2 软文营销的特点 257

16.1.3 软文营销三要素 258

16.1.4 软文营销的策略 260

16.2 软文营销实例分析 263

16.2.1 故事性软文 263

16.2.2 新闻性软文 264

16.2.3 创意性软文 265

16.3 软文营销注意事项 266

16.3.1 操作注意事项 266

16.3.2 软文写作注意事项 267

第17章 大数据营销 272

17.1 大数据营销技术概述 273

17.1.1 大数据营销的定义和特征 273

17.1.2 大数据营销的结构特征 274

17.2 大数据营销八大技巧 274

17.2.1 用户行为与特征分析 275

17.2.2 大数据精准营销信息推送支撑 276

17.2.3 引导产品及营销活动投用户所好 277

17.2.4 大数据营销竞争对手监测与品牌传播 278

17.2.5 企业重点客户筛选 279

17.2.6 大数据营销可用于改善用户体验 280

17.2.7 大数据营销需要客户分级管理的支持 281

17.2.8 市场预测与决策分析支持 282

17.3 大数据营销案例 284

17.3.1 工商银行大数据精准营销 284

17.3.2 Enevo利用大数据营销减少成本 285

17.3.3 视频网站利用大数据营销制作自制剧 286

第18章 二维码营销 288

18.1 二维码营销入门必读 289

18.1.1 什么是二维码营销 289

18.1.2 二维码营销业务分类 289

18.2 二维码营销技巧 291

18.2.1 吸引用户 291

18.2.2 圈住用户 294

18.2.3 增加用户 296

18.3 二维码营销渠道 298

18.3.1 微信 298

18.3.2 企业名片 299

18.3.3 微博 300

18.3.4 宣传单 300

18.4 二维码营销的方法 301

18.4.1 信息储存 301

18.4.2 清查盘点 302

18.4.3 信息保密 303

18.4.4 证件调用 303

18.4.5 地图导航 303

18.4.6 报纸资讯 304

第19章 其他营销方式 306

19.1 口碑营销 307

19.1.1 什么是口碑营销 307

19.1.2 口碑营销四大原则 308

19.1.3 口碑营销步骤 308

19.2 病毒营销 310

19.2.1 什么是病毒营销 310

19.2.2 病毒营销的特点 311

19.2.3 病毒营销与口碑营销 312

19.3 饥饿营销 313

19.3.1 什么是饥饿营销 313

19.3.2 饥饿营销的步骤与技巧 314

19.4 SEM营销 315

19.4.1 什么是SEM营销 315

19.4.2 SEM营销5大关键 316

19.5 SEO营销 317

19.5.1 什么是SEO营销 317

19.5.2 SEO营销的步骤 317

19.6 电子邮件营销 319

19.6.1 电子邮件营销的特点 320

19.6.2 电子邮件营销的技巧 320

19.7 微视频营销 322

19.7.1 什么是微视频营销 322

19.7.2 微视频营销的技巧 323

实战篇 327

第20章 实战案例——《APP营销实战》图书的推广与营销 327

20.1 百度推广 328

20.2 问答推广 332

20.3 论坛推广 333

20.4 IM推广 334

20.5 软文推广和营销 336

20.6 O2O视频营销 338

20.7 微信营销 340

20.8 APP营销 342

20.9 微博营销 348

20.10 二维码营销 350

20.11 大数据营销 352