WTO与保险营销PDF电子书下载

第一章 WTO与保险自由化进程 1

1.1 话说保险 1

1.1.1 保险：世界因为有你而更美好 2

1.1.2 保险的分类及特征 4

1.1.3 保险国际化：经济全球化的必然产物 7

1.1.4 保险贸易自由化：大势所趋、势在必行 11

1.2 WTO主要成员保险市场模式分析 13

1.2.1 发达国家（地区）充分开放保险市场的模式 14

1.2.2 发达国家（地区）有限开放保险市场的模式 17

1.2.3 发展中国家（地区）充分开放保险市场模式 19

1.2.4 发展中国家（地区）有限开放保险市场的模式 20

1.3 《服务贸易总协定》谈判中涉及保险业开放的有关原则 22

1.3.1 市场准入原则 23

1.3.2 国民待遇原则 24

1.3.3 最惠国待遇（非歧视）原则 25

1.3.4 逐步自由化原则 26

1.3.5 透明度原则 26

1.3.6 安全及例外原则 27

1.4 保险自由化对发展中国家的特别考虑 28

1.4.1 广泛参与 28

1.4.2 互惠 30

1.4.3 发展潜力和相互优势 30

2.1 监管：保险业的安全阀与减震器 32

第二章 WTO与保险监管 32

2.1.1 没有规矩，不成方圆：监管的意义 33

2.1.2 走近保险监管：内容分析 34

2.1.3 渠道多样：监管机构分析 37

2.2 WTO主要成员保险监管分析 38

2.2.1 美国保险监管体制：双重监管、适度放松 39

2.2.2 英国保险监管体制：奉行自由经营、侧重行业监管 44

2.2.3 法国保险监管体制：兼具准备主义和监督主义的特色 47

2.2.4 日本保险监管体制：适应市场，逐步放松 49

2.2.5 加拿大保险监管体制：有特色的双重管制 51

2.2.6 香港保险监管体制：政府管制、行业自律两手一起抓 54

2.3.1 具有民事法律色彩的保险合同法 55

2.3 WTO主要成员保险立法分析 55

2.3.2 保险领域的行业法律——保险业法 56

2.3.3 其他方面的保险立法 59

2.4 中国保险市场监管分析 61

2.4.1 监管：中国保险业健康发展的保证 62

2.4.2 中国保险监管的目标 68

2.4.3 建立具有中国特色的保险监管 73

第三章 WTO与国际保险市场 84

3.1 国际保险市场 84

3.1.1 国际保险市场的内涵 85

3.1.2 以市场来调节保险活动的运行机制 86

3.2.1 原保险市场：传统意义上的保险市场结构 90

3.2 国际保险市场结构：保险交易主体分析 90

3.2.2 再保险市场：独特的保险市场结构 97

3.3 国际保险市场的供求：维持市场稳定的最主要因素 100

3.3.1 需求分析 100

3.3.2 供给分析 106

3.4 国际保险价格：调节市场活动的经济杠杆 110

第四章 WTO主要成员保险市场简介 113

4.1 美国保险市场：活力四射、技术精湛 119

4.1.1 历经磨难，造就现在的辉煌 119

4.1.2 世界最具活力的市场 121

4.1.3 自保公助型社会保障制度 125

4.2.1 光辉灿烂的历史 127

4.2 英国保险市场：历史悠久、信誉卓著 127

4.2.2 英国保险市场的现状 130

4.2.3 久负盛名、形式独特的劳合社 132

4.3 日本保险市场：不断创新，规模日益扩大 134

4.3.1 世界一流的保险强国 134

4.3.2 潜心研究市场，不断创新进步 136

4.3.3 拓展海外市场，服务经济政策 138

4.4 德国保险市场：社会保障、商业保险齐头并进 140

4.4.1 健全的社会保障制度 140

4.4.2 发达的商业保险 142

4.4.3 再保险大国 143

4.5.1 法国保险的辉煌历史 145

4.5 法国保险市场：经营稳定、势头良好 145

4.5.2 当代的法国保险业 147

4.5.3 积极拓展国际市场 149

第五章 WTO与中国保险市场 151

5.1 中国保险业：抬起头来做人 151

5.1.1 冲破黑暗，走向光明——近代民族保险业的崛起 151

5.1.2 在调整改造中恢复发展的现代保险业 153

5.1.3 改革开放以来我国保险业日益壮大 155

5.2 中国保险市场：知耻而后勇，知不足而改进 157

5.2.1 走近中国保险市场 157

5.2.2 大刀阔斧，积极调整，迎接挑战 170

5.3.1 中国保险业发展情况分析 180

5.3 中国保险业：前途一片光明 180

5.3.2 中国保险业前景一片光明 182

5.4 农村保险市场：潜力巨大，有待开垦 186

5.4.1 中国农村保险市场现状分析 186

5.4.2 发展中国农村保险市场面临的困难 189

5.4.3 构建完善的农村保险市场之对策 190

第六章 建立符合中国国情的社会保险 194

6.1 社会保险与商业保险的关系 194

6.1.1 社会保险与商业保险的共性 195

6.1.2 社会保险与商业保险的差异 197

6.1.3 社会保险与商业保险的相互影响与融合 200

6.2.1 覆盖面不广，不利于多渠道就业制度和多种经济成分的发展和巩固 204

6.2 原有社会保险体制的弊病 204

6.2.2 原有的社会保险制度，阻碍劳动力制度改革的深化 205

6.2.3 原有的社会保险制度，影响企业间的公平竞争 205

6.2.4 筹资渠道和保险的层次单一，加重了企业和国家的保障负担 206

6.2.5 多头领导，政出多门，影响社会保险的发展 207

6.3 中国社会保险体制改革的现实依据 207

6.3.1 人口制约因素 208

6.3.2 收入制约因素 208

6.4 中国社会保险制度改革的基本原则 210

6.4.1 社会保险与生产力发展水平相适应的原则 210

6.4.2 公平与效率相结合的原则 211

6.4.3 国家统筹，多方举办的原则 212

6.5 中国社会保险体制的模式 213

6.5.1 多元化的保障主体 213

6.5.2 多渠道的筹资方式 215

6.5.3 多层次的保障结构 216

6.5.4 实施范围普及化 217

6.5.5 基本保险制度一体化 218

6.5.6 基本保险社会化 219

6.5.7 建立“一统二分”的管理体制 220

第七章 WTO与中国保险市场开放 222

7.1 中国保险市场开放：大势所趋 222

7.1.1 开放保险市场是中国经济发展的需要 222

7.1.2 开放保险市场是保险业自身不断发展完善的需要 224

7.1.3 开放保险市场是中国金融市场国际化的需要 225

7.1.4 开放保险市场是中国加入WTO的客观需要 226

7.2 中国保险市场开放的环境分析 227

7.2.1 外部环境概述 227

7.2.2 内部环境分析 228

7.3 加入WTO，机遇与挑战并存 232

7.3.1 加入WTO所带来的机遇 232

7.3.2 加入WTO所面临的挑战 236

7.4 中国加入WTO与保险市场开放的策略 242

7.4.1 中国保险市场适度开放 242

7.4.2 保险市场开放步骤的选择 248

7.5.1 外资保险公司抢滩机会仍然很多，但短期内不可能大批涌入 253

7.5 外资保险公司在中国的发展前景 253

7.5.2 外资保险公司经营成功的难度不大，但也面临严峻挑战 256

第八章 WTO与保险营销组合 260

8.1 保险营销：掀起你的盖头来 261

8.1.1 走近保险营销 262

8.1.2 保险营销特征 265

8.1.3 保险营销直面WTO冲击 269

8.2 商品策略：保险营销的基石 273

8.2.1 组合策略 274

8.2.2 品牌策略 276

8.2.3 开发策略 282

8.2.4 生命周期策略 284

8.3 价格策略：营销制胜的关键 289

8.3.1 低价策略 292

8.3.2 高价策略 293

8.3.3 优惠价策略 293

8.3.4 差异价策略 294

8.4 渠道策略：保险营销的立足点 296

8.4.1 直接营销渠道策略 297

8.4.2 间接营销渠道策略 298

8.4.3 其他营销渠道策略 302

8.5 促销策略：保险营销的法宝 306

8.5.1 广告策略 306

8.5.2 公关策略 309

8.5.3 人员促销策略 312

第九章 WTO与保险营销变革 318

9.1 CI策划：为保险业整容 319

9.1.1 保险CI蕴商机 319

9.1.2 CI：给保险业靓丽的外形 323

9.1.3 保险CI：赢你没商量 324

9.1.4 CI之路 327

9.1.5 把握CI脉络 330

9.2 网络营销：保险业的强身之道 331

9.2.1 网络：向保险业招手 332

9.2.2 网络营销：魅力无限 335

9.2.3 保险网络营销：让人欢喜让人忧 336

9.2.4 保险一“网”情生 338

9.3 直复营销：保险业王牌“杀手” 340

9.3.1 直复营销：保险不能没有你 341

9.3.2 走出直复营销误区 346

9.3.3 成功推行保险直复营销 349

9.4 整合营销：时代的选择 351

9.4.1 整合营销：保险眼中也有你 351

9.4.2 整合营销策划 353

9.4.3 教保险“风流”，还看整合营销 355

第十章 WTO与保险营销未来 361

10.1 保险营销国际化 361

10.1.1 外面的世界很精彩 362

10.1.2 不管“黑猫、白猫”，抓到“老鼠”都是“好猫” 365

10.1.3 追求卓越，抢滩异国 368

10.1.4 排除阻力，力创优势 375

10.2 营销创新：保险营销的生命源泉 377

10.2.1 别无选择、唯有创新 377

10.2.2 变则通，通则灵 381

10.2.3 抢夺创新制高点 385

10.3 保险营销未来不是梦 387

10.3.1 保险差异营销：竞争制胜的利剑 388

10.3.2 保险大市场营销：赢得竞争的秘器 391

10.3.3 变革时代的营销 395

10.3.4 保险营销，路在何方？ 400

参考文献 404