企业CI战略PDF电子书下载

第一章 概论 1

第一节 CI战略的基本概念 1

第二节 CI战略的特点 9

第三节 CI战略的功能和作用 13

第二章 CI战略的历史沿革与现状 20

第一节 从商标品牌到产品视觉统一设计 20

第二节 企业形象的视觉传达设计 24

第三节 从视觉形象传达到整体形象识别 28

第三章 CI战略的理论依据 49

第一节 企业形象与CI战略 49

第二节 企业传播与CI战略 53

第三节 企业文化与CI战略 57

第四节 企业识别与CI战略 63

第四章 企业形象与现状调查 68

第一节 调查的原则和程序 68

第二节 调查的具体实施 73

第三节 调查资料的整理与分析 81

第四节 企业形象要素与相关内容 85

第五章 CI战略的策划与导入 103

第一节 CI战略的导入时机与程序 103

第二节 企业形象定位 112

第三节 企业名称设计 117

第四节 企业视觉结构与传播 121

第六章 理念识别系统（MIS） 130

第一节 MI与企业经营哲学 132

第二节 MI与企业价值观 133

第三节 MI与企业精神 135

第四节 企业理念和精神的表达 136

第七章 行为识别系统（BIS） 145

第一节 对内部的行为识别 146

第二节 对外部的行为识别 160

第八章 视觉识别系统（VIS）之一：基本要素 167

第一节 企业标志 167

第二节 企业标准字 199

第三节 企业标准色 216

第四节 辅助性视觉要素 233

第九章 视觉识别系统（VIS）之二：应用要素 257

第一节 办公事务用品应用设计 258

第二节 员工制服应用设计 264

第三节 交通工具应用设计 268

第四节 企业环境和标识应用设计 273

第五节 商品包装应用设计 283

第六节 企业广告应用设计 292

第十章 企业识别（CI）手册的编制和典型案例 305

第一节 企业识别（CI）手册的编制方法 305

第二节 理念识别（MI）手册的编制 312

第三节 行为识别（BI）手册的编制 316

第四节 视觉识别（VI）手册的编制 321

第五节 视觉识别（VI）手册的编制实例 332

第六节 CI典型案例 336