公益广告导论PDF电子书下载

第一章 公益广告的定位 1

1．1 公益广告的界说 1

1．2 公益广告的根基--真 8

1．3 公益广告的灵魂--善 12

1．4 公益广告的魅力--美 15

第二章 公益广告的社会学审视 19

2．1 公益广告与社会发展 20

2．2 公益广告与民族传统 25

2．3 公益广告与现实生活 29

第三章 公益广告的文化学审视 36

3．1 公益广告的文化特性 38

3．2 公益广告的文化功能 45

3．3 公益广告文化功用的发挥 51

3．4 广告人的文化品位 55

第四章 公益广告的伦理学审视 59

4．1 社会整合需要公益广告 60

4．2 公益广告--现实的伦理学 62

4．3 倡导自重敬人、谦诚礼让的社会公德 65

4．4 提倡“我为人人，人人为我”的职业道德 72

4．5 培养互敬互爱、敬老爱幼的家庭美德 75

4．6 树立生态平衡、永续利用的生态伦理观 79

4．7 率先垂范 舆论监督 81

第五章 公益广告的审美价值 84

5．1 公益广告的价值及其与审美价值的关系 84

5．2 公益广告的审美类型 87

5．3 公益广告的审美形式 104

第六章 公益广告的艺术构成 113

6．1 公益广告作为一门艺术 114

6．2 文案 123

6．3 画面 128

6．4 语言 136

6．5 音乐 149

第七章 公益广告的创作 155

7．1 “创意”辨义 156

7．2 创作的准备 158

7．3 作品的创作 165

7．4 最佳表现形式的探求 185

第八章 公益广告文化底蕴的开掘 189

8．1 当前公益广告创作中存在的倾向 191

8．2 深化意蕴 营造意境 体验人生 214

第九章 公益广告艺术表现的基本方法与技巧 226

9．1 公益广告艺术表现的基本方法 226

9．2 公益广告艺术表现的技巧 238

第十章 受众的接受心理与广告的艺术结构层次 248

10．1 受众不是一张白纸 249

10．2 受众收视的先在结构：期待视界 252

10．3 受众的欣赏心理 257

10．4 公益广告的艺术结构 265

10．5 找准契合点，促使受众的视界融合 270

第十一章 公益广告播出的心理学问题 273

11．1 如何影响受众心理 274

11．2 如何编排广告的播出 279

11．3 如何安排好重播 283

第十二章 公益广告前瞻 288

12．1 公益广告在21世纪社会生活中的地位和作用 290

12．2 建立和健全公益广告的运作机制 298

12．3 全面提高公益广告的创作质量 304

评论 308

《广而告之》--真、善、美 308

电视公益广告创作的新收获--《悬鱼太守》赏析 315

从细节入手--电视公益广告《立法肃贪》赏析 317

公益广告价值几何--有感于大连电视台公益广告的拍卖成功 320

千里之行第一步--《广而告之》栏目开办十周年随想 323

后记 337