中国当代广告史PDF电子书下载
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- 作 者:余虹,邓正强编著
- 出 版 社:长沙:湖南科学技术出版社
- 出版年份:2000
- ISBN:7535725619
- 页数:244 页
□引言 1
上篇 中国大陆广告的复兴(1979~1985年) 9
□第一章 时代转折与广告复兴 9
□第二章 为广告正名 14
第一节 广告存在的合示性问题 14
第二节 社会主义广告与资本主义广告的区别 18
第三节 广告扫盲 20
□第三章 广告操作初步 24
第一节 简单告白+艺术装饰 24
第二节 早期的广告智慧 29
中篇 现代广告探索期的早期工作(1985~1992年) 47
□第四章 走向现代广告 47
第一节 现代广告意识的启蒙与觉醒 48
第二节 探索期的广告市场与现代广告的诞生 52
第一节 以消费者为中心 58
□第五章 现代广告观念的雏型 58
第二节 策划与创意 62
第三节 广告与艺术 65
第四节 广告代理制 68
□第六章 北广模式与广告的现代转折 73
第一节 现代广告公司经营理念与机构改革 73
第二节 “福达胶卷”与现代广告作业方式 74
□第七章 现代广告策划与运作的早期尝试 79
第一节 活动热:从促销到树名 79
第二节 “太阳神”与整体战略 83
第三节 “健力宝”与热点战略 89
第四节 “神州”与“万家乐”的对垒战略 92
□第八章 现代广告创意与设计的突破性探索 97
第一节 “白马广告”与浪漫梦幻 97
第二节 “西安杨森”与科学理性 103
第三节 “南方黑芝麻糊”与人情故旧 106
第四节 “潮州新城”与历史文化 114
第五节 “美的”与名人名事 122
下篇 现代广告探索期的动荡与发展(1992~1996年) 127
□第九章 广告的动荡与发展 127
第一节 广告市场的分化、重组与混乱 127
第二节 广告法制建设与广告发展规划 130
第三节 广告动作的两极分化 132
第四节 广告理论研究与广告教育 134
第五节 公益广告的发展 135
□第十章 理论的深入与实践的反思 140
第一节 现代广告理论的深入 140
第二节 现代广告实践的反思 148
□第十一章 奇招异术与轰动效应 159
第一节 “西泠电器”与破例高招 159
第二节 “秦池”与竞标方略 163
第一节 “白加黑”:一清二楚 166
□第十二章 走向精巧的品牌战略 166
第二节 “小霸王”:细针密线 168
第三节 “丽珠得乐”:人道情怀 171
第四节 “孔府家酒”:家的故事 173
第五节 “美媛春”:大俗无迹 176
□第十三章 中国式CI实践 183
第一节 “新境界”与CI的开拓性工作 183
第二节 走向全方位的CI操作 187
□结语 194
□附录 196
附录一 广告管理暂行条例及其实施细则 196
附录二 广告管理条例及其施行细则 203
附录三 中华人民共和国广告法 210
附录四 关于加快广告业发展的规划纲要 216
附录五 1995年中国广告公司营业额前50家 222
附录六 中国当代广告大事年表 224
□后记 244
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《现代POP广告设计》张冰钰,卢钢强主编 2014
- 《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》(中国)齐云涧 2019
- 《广告传播政治经济学批判》张殿元著 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《Prometheus技术秘笈》百里燊 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《药剂学实验操作技术》刘芳,高森主编 2019
- 《林下养蜂技术》罗文华,黄勇,刘佳霖主编 2017
- 《脱硝运行技术1000问》朱国宇编 2019
- 《催化剂制备过程技术》韩勇责任编辑;(中国)张继光 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020