实用广告写作PDF电子书下载

上篇：基础篇 3

第一章 绪论 3

第一节 广告基础知识 3

第二节 广告写作基础知识 10

第二章 广告的主题与创意 37

第一节 广告的主题 37

第二节 广告的创意 44

第三章 广告文案的创作 60

第一节 广告标题 60

第二节 广告正文 71

第三节 广告标语 84

第四节 广告随文 93

第四章 广告写作的语言 100

第一节 广告写作的语言技巧 100

第二节 广告中的常见语病 117

中篇：媒体篇 123

第五章 印刷广告文案的写作 123

第一节 印刷广告概说 123

第二节 报纸广告文案的写作 132

第三节 杂志广告文案的写作 159

第四节 其他类型印刷广告文案的写作 172

第六章 广播广告文案的写作 177

第一节 广播广告概说 177

第二节 广播广告文案概说 183

第三节 广播广告文案的语言要求 192

第四节 广播广告文案的写作要求 207

第七章 电视广告文案的写作 216

第一节 电视广告概说 216

第二节 电视广告文案概说 225

第三节 电视广告文案的写作 242

第四节 电视广告脚本的常用格式 259

第八章 网络广告文案的写作 265

第一节 网络广告概说 266

第二节 网络广告文案写作原则与技巧 271

下篇：文体篇 279

第九章 韵文类广告的写作 279

第一节 韵文类广告的特点 279

第二节 诗歌体广告 282

第三节 歌曲体广告 289

第四节 快板体广告 292

第五节 评弹体广告 295

第十章 散文类广告的写作 296

第一节 散文体广告 296

第二节 散文诗体广告 300

第三节 自述体广告 301

第四节 比兴体广告 302

第十一章 表演类广告的写作 306

第一节 戏曲体广告 306

第二节 小品体广告 311

第三节 相声体广告 315

第十二章 情节类广告 322

第一节 故事体广告 322

第二节 童话体广告 324

第三节 动画体广告 327

第四节 评书体广告 330

第十三章 短语类广告的写作 332

第一节 成语体广告 332

第二节 俗语体广告 334

第三节 对联体广告 335

第四节 标语体广告 338

第十四章 介绍类广告的写作 340

第一节 简介体广告 340

第二节 比较体广告 342

第十五章 论说类广告的写作 344

第一节 说明体广告 344

第二节 论证体广告 347

第三节 证明体广告 348

附录一：市场调查报告的写作 351

附录二：整体广告策划书的写作 354

附录三：大卫·奥格威的创作经验 357

附录四：台湾广告学者樊志育的文案检核表 360