票号信用与品牌研究PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:赵保富著
- 出 版 社:北京:中国金融出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787504953964
- 页数:181 页
图书介绍:银行是以信誉、信用、诚信为基石而经营风险、赚取利润的特殊行业,与品牌具有高度的相关性。但长期以来,却稀有对银行品牌及品牌史的专门研究。票号是产生于清代道光年间、衰败于民国初期的银行性质的机构,代表着传统中国农业文明鼎盛、商业经济繁荣时期本土银行信用与品牌的最高水平。选取票号,探讨、分析其信用构成、品牌特征与传播规律,对研究中国传统、本土银行及其他信用机构的信用与品牌具有基础与标本的意义。书稿通过对票号信用与品牌基本史实、重大事件、发展沿革的梳理分析,探讨票号品牌建设的基本脉络与核心问题,能够给银行品牌研究提供一定的历史厚度与依据,丰富行业品牌研究案例。
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《票号信用与品牌研究》目录
第一章 绪论 1
第一节 选题缘由 1
第二节 选题价值 3
第三节 研究框架与主要脉络 3
第四节 关键概念的阐释 5
第五节 选题难度和可行性 10
第二章 票号信用与品牌的内在关系分析 11
第一节 票号的招牌与信用 11
第二节 票号的信用特征与竞争优势 14
第三节 票号品牌的传播内容 22
第四节 票号品牌的传播渠道与手段 28
第三章 票号信用与品牌的历史演进分析 39
第一节 票号信用与品牌的创立与初建(1823~1853年) 40
第二节 票号信用与品牌的挫折与发展(1853~1893年) 61
第三节 票号信用与品牌的极盛与衰败(1893~1933年) 83
第四章 票号信用与品牌的内部构成分析 115
第一节 票号信用与品牌的道德特征 115
第二节 票号信用与品牌的资本基石 126
第三节 票号信用品牌与政府的关系 141
第五章 票号与西方银行信用、品牌的对比分析 154
第六章 结论:票号信用与品牌研究的当代价值 165
附录 百年票号的当代价值——答《当代金融家》记者问 172
参考文献 180
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