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基础篇 1

模块一 广告设计的概述 1

任务一 了解广告的概念与特点 2

任务二 识记广告的分类 4

任务三 熟悉广告设计的一般流程 10

模块二 广告设计的要素 13

任务一 走进标志 14

任务二 利用图形 16

任务三 学习文字（文案） 20

任务四 感受色彩 23

模块三 广告创意 31

任务一 认识影响广告设计的因素 32

任务二 学习广告创意的表现方法 40

实践篇 49

模块一 字体设计 49

任务一 了解字体的演变 50

任务二 认识字体设计的分类 53

任务三 体会字体的造型设计 56

任务四 理解字体的创意设计 57

模块二 标志设计 61

任务一 掌握标志的概念及特点 62

任务二 体会标志设计的原则与规律 65

任务三 分析标志设计的方法与技巧 69

模块三 广告编排 75

任务一 认知广告设计中的文字编排 76

任务二 理解广告图形要素的编排 82

模块四 名片设计 97

任务一 认识名片设计的意义及基本要求 98

任务二 了解名片设计的程序 99

模块五 招贴（海报）广告设计 107

任务一 识记招贴广告 108

任务二 认识招贴广告设计的特点、局限性和规则 111

模块六 书籍封面设计 113

任务一 理解书籍封面设计的概念、意义及设计要素 114

任务二 了解书籍封面设计的要点及基本方法 115

模块七 宣传册设计 119

任务一 了解宣传册设计原则、类型和特点 120

模块八 包装装潢设计 127

任务一 体会包装装潢设计的构思表现 128

任务二 重视包装装潢设计的主要环节 134

鉴赏篇 143