广告艺术设计 第4版PDF电子书下载

1广告设计概述 1

1.1现代广告概念及类型 1

1.2广告设计与视觉语言 5

1.3广告设计的源流及发展 8

2广告认知原理 14

2.1广告设计与视觉原理 14

2.2广告设计与注意原理 18

2.3广告设计与记忆原理 22

2.4广告设计与思维原理 25

2.5广告设计与异质心理 27

3广告设计创意 30

3.1创意的概念、思维类型及思维方法 30

3.2广告创意的程序与方法 36

3.3广告创意的策略与表现 39

3.4广告创意者的素质开发 44

4广告图形表现 48

4.1广告图形的功能与意义 48

4.2广告设计的图形表现 51

5广告文字处理 60

5.1广告字体设计的功能特征及分类 60

5.2广告字体设计的创意及编排 63

6广告色彩计划 70

6.1色彩的知觉对话 70

6.2广告创作与色彩设计 76

7广告版式编排 79

7.1广告版式编排的意义、要素及原则 79

7.2广告版式编排的构成原理及模式 81

8广告媒体的选择及特性 89

8.1广告媒体的选择 89

8.2主要媒体的特性与设计要点 91

参考文献 96