广告法规与广告伦理PDF电子书下载

第一章 《广告法》的立法目的与原则 1

第一节 中国广告法制史回溯 1

第二节 《广告法》立法的目的 9

第三节 《广告法》立法的原则 16

第四节 《广告法》规定的广告活动主体 18

第二章 《广告法》总则与内容准则解读 21

第一节 《广告法》总则解读 21

第二节 广告内容准则解读（A） 25

第三节 广告内容准则解读（B） 36

第四节 广告内容准则解读（C） 46

第五节 广告内容准则解读（D） 57

第三章 《广告法》广告行为规范解读 67

第一节 广告行为规范解读（A） 67

第二节 广告行为规范解读（B） 80

第四章 《广告法》监督管理解读 93

第一节 广告监督管理解读（A） 93

第二节 广告监督管理解读（B） 99

第五章 《广告法》法律责任解读 104

第一节 广告法律责任解读（A） 104

第二节 广告法律责任解读（B） 112

第六章 广告伦理 120

第一节 广告伦理解读 120

第二节 违背伦理道德的广告行为 124

第三节 虚假广告根治策略 129

第四节 广告伦理建设与广告职业素养 133

附录一 中华人民共和国广告法（2015年修订） 142

附录二 广告活动道德规范 154

后记 157