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第一章 企划方案基础知识点 1

第一节 企划方案大纲 1

一、向非本公司的企业提出公司新产品的企划方案 1

二、供公司内部主管参阅的企划方案 2

第二节 企划方案拟订的步骤 2

一、界定问题 3

二、搜集资料 5

三、市场调查 6

四、将资料整理为可用信息 7

五、产生创意 8

六、选择可行方案 10

七、实施与检讨 11

第三节 企划方案撰写流程 12

一、订立组织使命 12

二、产品分析及介绍 13

三、市场情势分析 13

四、外部环境分析 14

五、竞争者分析 15

六、消费者行为分析 15

七、市场细分、市场定位和目标市场 16

八、行销组合 16

九、行销预算与控制 17

第二章 经营战略企划方案 19

第一节 经营战略企划方案主要知识点 19

一、经营战略企划方案的概念 19

二、经营战略的特点 19

三、战略企业管理过程 20

第二节 经营战略企划方案实例 20

创业计划书（框架） 20

创业计划书 22

项目融资方案 27

业务整改方案 34

经营项目可行性研究方案 43

生产项目可行性研究方案 45

股份制改组可行性研究方案 50

第三章 经营计划管理方案 53

第一节 经营计划管理方案主要知识点 53

一、经营计划的概念 53

二、经营计划的目的 53

三、经营计划的类别 54

第二节 经营计划管理方案实例 54

年度经营计划 54

计划任务书 57

生产计划 58

销售计划 60

增产节约计划 60

技术改造计划 63

公司各事业部年度经营计划 64

经营计划制订及管理规定 67

长期计划制订规程 69

长期计划制订及实施要领 70

中期经营计划制订要领 73

年度经营计划制订规定 75

第四章 经营目标与方针方案 79

第一节 经营目标与方针方案主要知识点 79

一、经营目标的概念 79

二、经营目标制定要点 70

三、经营方针的概念 83

四、经营方针制定要点 83

第二节 经营目标及方针方案实例 84

年度经营目标 84

年度各部门经营目标 85

基本经营方针 86

租赁经营试行规定 87

方针、目标管理方案 91

第五章 经营成本与利润管理方案 95

第一节 经营成本与利润管理方案主要知识点 95

一、经营成本管理的概念 95

二、经营利润管理的概念 95

三、经营成本与利润管理的写作要点 95

第二节 经营成本与利润管理方案实例 96

成本控制方案 96

成本核算方案 105

利润增长情况方案 106

利润分配情况方案 107

第六章 市场调查企划方案 109

第一节 市场调查企划方案主要知识点 109

一、市场调查的概念 109

二、市场调查的内容与种类 109

三、市场调查的方法及步骤 110

第二节 市场调查企划方案实例 112

营销情况的调查报告 112

市场调查计划书 115

产品调查问卷 119

产品原料供应商市场调查问卷 120

产品生产商市场调查问卷 124

消费环境调查问卷 130

特许经营调查问卷 132

调查问卷分析报告 136

企业商标调查计划书 138

市场环境分析报告 144

市场动态分析报告 146

市场决策报告 147

市场环境预测报告 148

第七章 市场营销企划方案 151

第一节 市场营销企划方案主要知识点 151

一、市场营销企划的概念 151

二、市场营销企划方案的制订 151

第二节 市场营销企划方案实例 152

市场营销计划方案 152

长期营销计划方案 156

年度销售计划方案 158

市场营销规划方案 161

市场营销战略计划方案 168

营销战略财务分析报告 171

营销人员培训计划方案 174

促销策划方案 176

促销计划方案 179

农村市场推广方案 181

营销渠道系统规划方案 184

渠道冲突处理方案 188

窜货预防方案 189

第八章 广告企划方案 195

第一节 广告企划方案主要知识点 195

一、广告企划的概念 195

二、广告目标与广告预算 195

第二节 广告企划方案实例 198

广告策划方案（整体框架） 198

年度整体广告策划方案 209

广告宣传活动策划方案 219

广告宣传方案 222

营销宣传活动策划方案 223

广告预算方案 225

广告活动调整方案 226

营业推广规划方案 229

广告策划业务规定 232

对外宣传运营手册 234

经典食品广告语 238

经典服饰广告语 240

经典家居生活用品广告语 242

经典药品广告语 245

经典美容、清洁用品广告语 246

经典车辆广告语 249

经典文体娱乐休闲用品广告语 250

第九章 新产品开发企划方案 257

第一节 新产品开发企划方案主要知识点 257

一、产品管理的概念 257

二、新产品开发管理程序及要素 257

第二节 新产品开发企划方案实例 258

产品上市广告计划书 258

产品上市建议书 262

产品市场开拓计划书 268

产品说明书 270

产品推介书 271

产品设计可行性分析报告 274

新产品质量分析报告 275

产品包装管理方案 276

新产品开发可行性分析报告 278

产品成本分析报告 283

对竞争对手价格策略走向的分析报告 285

产品定价分析报告 286

产品定价方案 289

第十章 企业公关企划方案 293

第一节 企业公关企划方案主要知识点 293

一、企业公关企划的概念 293

二、企业公关的实施与管理 293

第二节 企业公关企划方案实例 294

公关策划方案 294

开业庆典整体策划方案 296

周年厂庆活动策划方案 299

公关危机处理方案纲要 300

危机事件处理方案 303

公共关系评估报告 305

公关人员素质测定书 308

公关人员资格鉴定书 310

第十一章 企业形象企划方案 313

第一节 企业形象企划方案主要知识点 313

一、企业形象企划的概念 313

二、企业形象企划的功能 313

第二节 企业形象企划方案实例 315

企业形象调查计划书 315

企业CIS手册 317

商城CIS策划方案 325

CIS企划书 332

服务质量及公共关系形象调查问卷 336

公众形象调查问卷 338

第十二章 企业内部管理方案 341

第一节 企业内部管理方案主要知识点 341

一、企业内部管理方案的概念 341

二、企业内部管理方案的特点 341

三、企业内部管理方案的种类 341

第二节 企业内部管理方案实例 341

企业章程 341

企业集团章程 345

股份有限公司组织章程 349

发行股票（债券）章程 360

中外合资企业章程 362

人力资源发展战略规划 368

人力资源计划书 369

人力资源管理计划书 371

附录 企划管理常用表格 375

企业总体战略规划表 375

企业发展规划管理表 376

企业经营目标计划表 377

企业中期战略企划计划表 378

企业原材料采购计划表 379

企业年度生产销售报告表 380

企业产销计划表 381

企业竞争战略对策表 382

企业市场战略选择表 383

企业新产品开发战略表 384

企业产品改进申请表 385

产品定价分析表 386

产品售价计算表 387

营销产品价格管理表 388

企业年度预算分析表 389

企业品牌形象调查表 390

企业销售点品牌宣传效果调查表 391

企业市场占有率调查表 392

企业品牌获利能力评价表 393

企业品牌发展战略规划表 394

企业形象调查表 395

企业形象要素调查评价表 396

企业媒体广告效果分析表 397

企业广告费用预算表 398

企业广告费用分析表 399

企业外界舆论分析表 400

企业公关目标管理表 401

企业公关计划表 402

企业公关计划实行检查表 403

企业公关企划费用预算表 404

企业公关接待工作汇报表 405

企业公关业务改进表 406

企业公关工作评定表 407

企业竞争对手公关实力分析表 408

企业公关人员目标管理能力记录表 409