中国媒体发展研究报告 2009年 广告卷PDF电子书下载

中国广告30年：盘点与研究述评 3

广告理论研究述评&张金海　徐卫华 3

改革开放三十年来广告史研究轨迹与学术地位&陈培爱　杨海军 16

我国新媒体发展与广告传播研究综述&黄升民　周艳等 23

中国广告创意研究综述&金定海　吴冰冰 36

中国广告产业研究述评&崔磊　舒咏平 53

广告理论与广告史研究 67

20世纪世界广告理论中的“人”、“术”、“物”&刘悦坦 67

论中国广告管理体制的演变——以权力格局为中心的历史考察&徐卫华 76

唐·舒尔茨整合营销传播理论批评&黄迎新 84

广告符号意义生成的系统建构—基于广告符号意义生成的三个层面&姜帆 90

广告信任度的测量、心理路径与个体影响因素&高运锋 97

后现代广告符号暴力之研究&宋奕勤 104

论广告发生的空间逻辑&柳庆勇 张金海 109

广告传播对营销系统功能的超越——广告主体价值的重新认知&余艳波 113

试论广告与社会文化的关系互动&程明 彭晓妍 118

从广告流行语看广告与社会文化的互动&阮卫 125

广告失范的社会学分析&唐佳希 130

广告的社会责任：危机中的信任重建之道&余霞　兰霞 134

论中日广告文化交流传播的历史特色&杨海军 139

现代广告发展的历史分期研究——产业形态的视角&吴红 144

品牌传播：新媒体环境下广告内涵演进的取向&舒咏平 149

广告伦理缺失与广告素养教育的现实冲突&曾振华 156

广告实务追踪 163

如何评估网络广告效果？——以AIDMA为框架的实证分析&杜骏飞 163

创意与数字摄影时代的平面广告设计&王晔　曹华 171

广告创意媒体化表现及趋势&杨漾 176

中国广告界的“中国元素”运动解析&杨立川 高小燕 181

从“广告门”事件看电影杂志的植入式广告运用策略&杨雪 186

影视中植入式广告解读&韩虎山 董保堂 191

论广告文字元素对消费者心理的影响&袁筱蓉　涂小璇 197

依附定位策略在广告中的应用&邓敏　刘润峰 205

昆明市楼宇视频广告投放及受众心理分析&罗梅 209

从“鄂西圈”战略看恩施州旅游品牌营销传播对策&张贤平 214

武当山营销传播活动中的问题及对策&徐同谦 220

广告市场与广告产业 231

中国广告产业现状与发展趋势&陈刚 231

创新的冲动与激励的缺失 236

——中国广告公司经营管理核心问题分析&姚曦 236

我国广告产业核心竞争力的消解与重构&刘芳 242

我国广告产业三大主体制度失衡对我国广告产业发展的制约&曾兰平 248

形象符号：动漫产业的价值核心&曾光　朱岳 253

新媒体与广告传播 261

消费者信息来源结构的历史演变与数字时代广告传播的转型&钱广贵 261

营销传播融合：我国数字电视购物的频道运营&罗书俊 268

从“信息推送”到“信息经营” 274

——网络广告信息运作思路的检视与思考&王润珏 274

点制与集成传播：“三屏合一”传播背景广告主的媒介战略取向&刘琴　张贤平 279

第三方点评网站口碑信息的可信度分析&彭策 285

网络社区广告研究&张合斌 292

广告教育与人才培养 299

论企业广告人才素质培养&罗子明 高丽华等 299

国际化广告人才能力培养的实证分析&姜智彬　王毅 304

我国高校本科广告人才培养现状解析&商超余 309

广告学专业艺术审美课程研究&吴文瀚 313

广告学专业研究性教学及其应用&周辉 317

广告创意三阶段教学模式的探索与实践&余晓莉 322

新媒体时代广告人才培养研究&祝玉华　张合斌 328

经济欠发达地区高校广告学专业实践教学初探&王淑娟 333