当代广告创意与设计的多思维模式探索PDF电子书下载

第一部分 惯性思维下创造差异性 1

绪论 广告对人类社会生活的介入 3

第一章 如何看待广告创意 10

第二章 市场形态中广告创意的表现诉求 24

第三章 当代广告创意的差异性法则 127

第四章 广告创意表现形态的差异性 152

第五章 创意的差异性缔造成功广告 161

第二部分 发散思维中的后现代语义 167

绪论 169

第一章 当代广告的后现代语境 172

第二章 应时而生的后现代主义广告 181

第三章 后现代主义广告的创意表现分析 198

第四章 后现代主义广告——夹缝中生存的舶来品 234

参考文献 250