虚拟营销组织构建及其运行管理问题研究PDF电子书下载

1绪论 1

1.1问题的提出及研究意义 1

1.2研究目标、研究内容及研究思路 16

1.3主要研究创新点 20

2国内外虚拟管理研究现状及理论综述 22

2.1关于企业虚拟化研究现状 22

2.2关于虚拟企业分配的研究现状 25

2.3关于羊群行为理论研究综述 28

2.4关于信任的研究 34

2.5关于虚拟企业组织运营管理的研究 37

2.6关于虚拟企业理论的研究 40

2.7关于虚拟企业合作伙伴的研究 41

2.8关于联盟稳定性的研究现状 42

2.9关于虚拟企业绩效评价研究 44

2.10关于企业合作关系与敏捷供应链研究现状 45

2.11本章小结 47

3虚拟营销基本理论问题 49

3.1市场营销学沿革与反思 49

3.2市场营销学理论框架的嬗变 62

3.3虚拟营销概念提出的背景 66

3.4虚拟营销的基本概念 68

3.5虚拟营销的基本理论框架体系 75

3.6本章小结 84

4虚拟营销组织构建问题研究 87

4.1虚拟营销组织的自组织特性 87

4.2虚拟营销组织的结构设计 93

4.3虚拟营销组织动态联盟的组建与管理 96

4.4本章小结 132

5虚拟营销组织的运行管理 134

5.1虚拟营销动态联盟的收益分配机制 134

5.2虚拟营销动态联盟的信任机制 152

5.3虚拟营销的渠道管理 164

5.4虚拟营销的促销管理 179

5.5虚拟营销动态联盟的绩效管理 188

5.6本章小结 201

6结论与研究展望 203

6.1结论 203

6.2研究局限 208

6.3研究展望 209