国际市场营销PDF电子书下载

学习情境1 养成国际营销人员基本素质 1

情境任务1 认识国际营销 3

情境任务2 把握国际营销要素 9

情境任务3 养成国际营销人员基本素质 13

情境任务4 树立现代营销观念 21

学习情境2 分析国际市场机会 39

学习情境2.1 分析国际市场营销环境 41

情境任务1 认知国际市场营销环境 42

情境任务2 分析国际市场宏观环境 44

情境任务3 分析国际市场微观环境 67

学习情境2.2 分析国际市场购买者行为 77

学习情境2.2.1 分析国际市场消费者购买行为 78

情境任务1 认知影响消费者购买行为的因素 79

情境任务2 认识消费者的需要 86

情境任务3 开发国际市场消费者的信息渠道 90

情境任务4 推进国际市场消费者购买评估选择 92

情境任务5 促进国际市场消费者购买决策 94

情境任务6 跟踪国际市场消费者购后行为 95

学习情境2.2.2 分析国际市场产业购买者行为 98

情境任务1 确认产业购买者的需要 99

情境任务2 识别产业购买参与者的角色 102

情境任务3 促进产业市场购买决策 103

情境任务4 跟踪产业购买者购后行为 107

学习情境2.3 分析国际竞争者行为 117

情境任务1 识别国际市场竞争者 118

情境任务2 分析国际市场竞争者 124

情境任务3 实施国际市场竞争定位 129

情境任务4 制定国际市场竞争策略 129

学习情境2.4 国际市场营销调研 144

情境任务1 设计国际市场调研方案 145

情境任务2 实施市场调研活动 159

情境任务3 整理分析调研数据 163

情境任务4 制作市场调研报告 165

学习情境3 选择国际目标市场及其进入模式 179

情境任务1 进行国际市场细分 182

情境任务2 选择国际目标市场 189

情境任务3 实施国际市场定位 193

情境任务4 选择国际目标市场进入模式 197

学习情境4 设计国际市场营销组合 213

学习情境4.1 制订国际市场产品策略 215

情境任务1 正确认识整体产品 216

情境任务2 判断产品生命周期 219

情境任务3 制订国际产品组合策略 226

情境任务4 制订国际产品策略 232

情境任务5 制订国际新产品开发策略 236

情境任务6 制订国际品牌策略 241

情境任务7 制订国际产品包装策略 250

学习情境4.2 制订国际市场价格策略 261

情境任务1 分析影响定价的因素 262

情境任务2 选择国际营销的定价方法 266

情境任务3 制订国际营销定价策略 272

情境任务4 国际定价可能遇到的问题 277

学习情境4.3 制订国际市场分销策略 290

情境任务1 分析影响渠道选择的因素 291

情境任务2 选择国际分销渠道模式 294

情境任务3 筛选国际分销渠道成员 302

情境任务4 管理国际市场分销渠道 312

学习情境4.4 制订国际市场促销策略 322

情境任务1 分析影响促销组合的因素 323

情境任务2 制订国际市场促销方案 327

情境任务3 实施促销活动 352

情境任务4 评估促销效果 353

参考资料 362