数字新媒体论PDF电子书下载

第一章　数字新媒体导论 1

第一节　关于数字新媒体 1

一、何谓数字新媒体 1

二、数字新媒体产生和发展的两种力量 4

三、数字新媒体传播特性 8

第二节　数字新媒体的影响 10

一、媒介环境学理论视角下的数字新媒体 10

二、数字新媒体的传播影响 17

第三节　数字新媒体的发展趋势 22

一、数字新媒体日益成为大众化的主流媒体 22

二、相互融合，优势互补 24

第二章　数字出版 26

第一节　数字出版概念 26

第二节　传统出版业的数字化 27

一、我国传统出版业的数字化历程 27

二、传统出版的数字化 28

第三节　新兴的数字出版媒体 29

一、光介质媒体 29

二、网络媒体 30

三、手机移动出版终端媒体 31

第四节　我国数字出版的产业竞争状况 31

一、我国数字出版产业的五种竞争驱动力分析 32

二、我国数字出版产业竞争的趋势及发展策略 38

第三章　数字广播 40

第一节　地面数字音频广播 40

一、地面数字音频广播的优势 41

二、地面数字音频广播的国际进展 42

三、我国地面数字音频广播发展现状 43

第二节　卫星数字音频广播 44

一、世广（Worldspace）集团卫星数字音频广播系统 45

二、美国国内卫星广播公司 46

三、我国卫星音频广播产业 50

第三节　网络（数字）音频广播 51

第四节　我国数字广播发展的战略思考 52

一、建立健全政策、法规 53

二、以内容为王 53

三、改革广播经营管理模式，催生新产业 54

四、注重人才培养 55

第四章　数字电视 56

第一节　数字电视概述 56

一、数字电视的概念 56

二、数字电视的分类 57

三、数字电视技术的发展 58

四、数字电视的影响 60

第二节　国际上数字电视的发展进程 62

一、国外数字电视的发展 62

二、政府推动是数字电视产业发展的保障 66

第三节　中国数字电视发展状况分析 67

一、有线数字电视的S（Strength优势）分析 69

二、有线数字电视的W（Weakness弱势）分析 70

三、有线数字电视发展O（Opportunity机会）分析 71

四、有线数字电视的威胁（Threat） 72

五、对我国有线数字电视发展的建议 74

第五章　IPTV 77

第一节　IPTV的概念 77

一、如何理解IPTV 77

二、IPTV的业务构成与“三重播放”业务现状 81

第二节　IPTV的发展现状及优势 82

一、IPTV在国外的兴起与发展 82

二、中国IPTV的发展 84

三、IPTV的发展优势 87

第三节 中国IPTV发展的问题及策略 88

一、内容与消费问题及策略 88

二、产业链合作问题及策略 89

三、标准化问题及策略 89

第六章　网络媒体 91

第一节　网络媒体的定义 91

第二节　网络媒体主要形态与传播特性 93

一、网络媒体的主要形态 93

二、网络媒体的传播特性 96

第三节　网络媒体对传播格局的影响 99

一、网络媒体对传播者的影响 99

二、网络媒体对信息内容的影响 101

三、网络媒体对受众信息使用的影响 101

第四节 中国网络媒体的发展与困惑 102

一、中国网络媒体的发展历程 102

二、中国网络媒体发展的困惑与阻碍 123

第七章　草根媒体 127

第一节　草根媒体概述 127

一、草根媒体的内涵 127

二、草根媒体正在迅速崛起 133

三、草根媒体的兴起原因 135

四、草根媒体的传播优势 136

五、草根媒体存在的问题 139

第二节　博客 140

一、对博客的理解 140

二、博客发展史 141

三、博客的传播特征 145

四、博客的传播学意义 146

五、博客的问题与思考 148

第三节　移动博客 149

一、移动博客的概念及其发展 149

二、移动博客的传播特性 151

三、移动博客发展的瓶颈 152

第四节　播客 153

一、什么是播客 153

二、播客的产生与发展 154

三、播客的传播优势 155

四、播客的发展趋势 156

第五节　维客 157

一、维客的含义 158

二、维客的传播理想 159

三、维客的传播现实遭遇 160

第八章　RSS 164

第一节　RSS概述 164

一、什么是RSS 164

二、RSS的发展历程 165

三、RSS的特征 167

第二节　RSS的影响与困境 172

一、RSS对传统媒体的影响 172

二、RSS的社会影响 174

三、RSS面临的困境 177

第九章　虚拟社区 181

第一节　虚拟社区的基本概念 181

一、虚拟社区的界定及分类 181

二、虚拟社区的属性 183

三、虚拟社区形成的目的 184

四、虚拟社区的主要功能 184

五、虚拟社区的特点 185

第二节　虚拟社区发展历程 186

一、网络虚拟社区的起源 186

二、虚拟社区的发展 187

三、中国的虚拟社区发展历程 188

四、中国虚拟社区发展趋势 189

第三节　虚拟社区的影响 190

一、虚拟社区对传统媒体的影响 190

二、虚拟社区的社会影响 192

第四节　商务类和教育类虚拟社区 195

一、虚拟社区的商业模式——以“阿里巴巴”和“淘宝”为例 195

二、教育类虚拟社区的实例分析——新东方教育在线 197

第十章　手机媒体 198

第一节　手机媒体的传播学解读 198

一、手机媒体的概念 198

二、手机媒体传播的优势 200

三、手机传播新闻信息的主要技术方式 202

四、手机媒体的表现形式 206

第二节　手机短信 208

一、手机短信的信息传播功能 208

二、手机短信的信息传播优势 216

三、手机短信对社会的负面影响及管理 218

第三节　手机报 222

一、手机报的发展概况 222

二、手机报类型及传播特点 225

三、手机报发展中的问题与策略 228

四、手机报的未来趋势与发展前景 233

第四节　手机电视 236

一、手机电视的传播特征与实现方式 236

二、国外手机电视的发展状况 238

三、中国手机电视发展状况分析 241

参考文献 247