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绪论 1

第一章 平面广告设计的艺术 3

一、平面广告设计概述 3

二、平面广告设计的编排 5

三、平面广告设计插图的艺术 19

第二章 广告与色彩 28

一、色彩基本原理 28

二、色彩的对比 29

三、色彩在广告中的作用 31

四、色彩的特性与联想 32

第三章 标志、商标设计 42

一、标志、商标的意义 42

二、标志、商标的发展与演变 42

三、标志、商标设计的艺术要素 44

四、标志、商标构思设计的艺术手法 47

第四章 企业识别标志的设计与艺术 51

一、企业识别标志的作用 51

二、导入和开发企业识别标志 51

三、设计与应用企业识别标志 52

四、剖析成功的企业识别标志设计 58

五、吉祥物的设计艺术 61

第五章 平面广告与字体设计 62

一、汉字的字体与演变 63

二、拉丁字母的结构与演变 64

三、字体书写的要领 66

四、字体的性格属性与应用 68

第六章 报纸广告设计 70

一、报纸广告概述 70

二、报纸广告的优点 70

三、报纸广告的边框艺术 71

四、报纸广告插图的选择 72

五、报纸彩色广告的艺术处理 74

六、报纸广告的编排 74

第七章 包装设计 76

一、包装设计的起源与功能 76

二、包装设计与构思 77

三、包装设计主要种类 79

第八章 漫画广告 83

一、漫画的起源 83

二、漫画广告的表现手法 84

第九章 展示广告设计 88

一、展示广告设计艺术构思 89

二、展示广告设计步骤 90

第十章 橱窗、货架设计 100

一、橱窗设计概述 100

二、橱窗广告的特性 102

三、橱窗设计艺术 102

四、橱窗陈列的形式与构造 105

五、橱窗设计的空间处理 107

六、美术、雕塑、摄影与橱窗设计 107

七、橱窗设计与照明 109

八、橱窗设计与陈列 109

九、货架设计与艺术 111

第十一章 书籍装帧设计 114

一、书籍封面的功能 114

二、书籍装帧在图书市场竞争中的作用 115

三、书籍装帧设计与构图艺术 116

四、书籍常用开本规格 121

第十二章 平面广告设计与印刷 122

一、印刷原理与形式 122

二、网纹与印刷 125

三、广告设计原稿与印刷质量 127

四、制版与广告艺术处理 128

第十三章 广告招贴设计 130

一、广告招贴的历史与作用 130

二、广告招贴设计与艺术 131

第十四章 户外霓虹灯广告设计 137

一、霓红灯广告与色彩 137

二、霓红灯广告的设计 139

第十五章 广告设计与喷绘 143

一、喷绘的历史 143

二、喷绘材料与工具 144

三、喷绘方法与技巧 145

第十六章 电视广告与故事画版设计 149

一、什么是电视广告的故事画版 149

二、故事画版创意原则 149

三、故事画版表现形态 151

四、故事画版的节奏把握 153

五、电视广告中的美术设计与灯光 155

参考文献 156