中国农村体育传播与体育发展 对湖北农村大众媒介体育传播及体育发展的考察PDF电子书下载

第一章 导论 1

一、选题的目的和意义 1

二、本选题的相关研究综述 2

三、研究思路 5

四、本文的重点、难点与创新点 5

五、主要研究方法 6

第二章 人类体育传播形态的演变 9

第一节 体育传播是人类社会活动的组成部分 9

一、体育的起源 9

二、体育在人类生活中的作用及地位 12

三、体育传播与人类生活的关系 15

第二节 人类体育传播形式的演变 25

一、以口耳相传为主的单一传播形式阶段 26

二、以传统媒介为主的传播形式多样化阶段 27

三、基于数字技术的传播形式立体化阶段 35

第三节 体育传播不同形态特征及在体育传播中的作用 37

一、人际体育传播 37

二、群体体育传播 39

三、组织体育传播 40

四、大众媒介体育传播 42

第三章 大众媒介体育传播与体育发展的相互促进 44

第一节 大众传媒扩大了体育的社会影响 44

一、大众传播媒介扩大了体育的社会影响 44

二、大众传媒给体育带来直接的经济利益并推动其产业化发展 46

三、大众传媒促使体育更好地发挥社会效益 52

第二节 体育的发展促进了大众媒介的发展 56

一、为大众媒介提供了丰富的信息内容 56

二、体育赛事转播为大众媒介带来经济效益 59

三、为大众媒介带来品牌效益 62

第三节 大众媒介与体育发展呈现出良性互动的关系 65

一、经济效益实现双赢 65

二、社会效益实现双赢 66

第四章 我国体育发展现状 68

第一节 我国体育发展历史 68

一、1949年之前中国体育的发展状况 68

二、1949—1966年中国社会主义体育事业的现状 73

三、1966—1976中国体育的曲折发展阶段 78

四、1979年至今中国社会主义体育的改革与发展现状 81

第二节 当前我国体育发展现状 85

一、竞技体育突飞猛进 85

二、社会体育和学校体育相对滞后 99

三、我国体育产业的发展方兴未艾 105

第三节 我国体育发展存在的问题 106

一、群众体育观念仍存在着较大的误区 106

二、经济发展水平限制了体育的发展程度 107

三、竞技体育、社会体育与学校体育发展失衡 108

四、政府在农村、城市体育发展投入上呈现冰火两重天的态势 109

五、社会供给短缺和社会需求扩大的矛盾短期内难以解决 110

六、体育传播“金牌至上”盛行，导致竞技体育走入误区 111

第四节 我国农村体育发展的政策 111

一、发展农村体育政策的缺失 112

二、农村体育开始纳入国家管理政策 112

三、国家农村体育政策的完善 114

第五章 我国体育传播现状 117

第一节 以学校组织传播和大众媒介传播为主的体育传播 117

一、我国学校组织体育传播的作用及地位 117

二、大众媒介体育传播的作用和地位 121

第二节 我国不同种类大众媒介体育传播发展演变 124

一、以报纸、杂志为主体的平面媒体 124

二、以电视、广播为核心的电子媒体 127

三、以网络、手机为新锐力量的新媒体 129

第三节 新中国成立60余年来我国体育传播观念的变迁 130

一、新中国成立60余年来的体育传播变迁 130

二、信息社会背景下我国体育传播的变化趋势 135

第四节 我国体育传播存在的问题及原因 139

一、学校组织体育传播由于社会过度关注升学率而被忽视 139

二、大众媒介体育传播失衡现象明显 145

三、大众媒介体育传播的发展趋势 152

第六章 当前湖北农村体育发展现状 154

第一节 湖北农村人口不同群体体育喜好度分析 154

一、不同性别体育喜欢度调查 155

二、不同年龄阶段体育喜好度调查 157

三、不同职业人群体育喜好度调查 160

四、不同学历体育喜好度调查 162

五、体育项目喜欢度调查 163

第二节 湖北农村人口参与体育行为分析 164

一、不同性别体育行为调查 166

二、不同年龄体育行为调查 170

三、不同职业体育行为调查 172

四、不同学历体育行为调查 175

第三节 湖北农村体育设施现状分析 177

一、国外发达国家大众体育场地设施情况 178

二、国内大众体育场地设施情况 184

三、湖北农村大众体育设施情况 186

第七章 湖北农村大众媒体体育传播现状 191

第一节 湖北农村大众媒介体育传播现状 191

一、报纸：拥有量低、影响有限 193

二、电视：普及范围广、影响深入 195

三、新媒体：客观条件限制影响力、但前景较好 200

四、黑板报、有线广播、墙报：方便、廉价、高效 206

第二节 湖北农村大众媒介体育信息传播接受现状 208

一、体育信息接受情况 208

二、不同样本体育信息关注度 210

第三节 湖北农村体育信息接收内容偏好研究——以《智勇大冲关》为例 213

一、美女主持，群组上场 215

二、游戏精神，笑料不断 216

三、节目不拘一格，形式多样化 218

四、全民参与，明星客串 219

第八章 当前湖北农村大众媒介体育传播和体育发展存在的问题 220

第一节 湖北农村人口体育行为不容乐观 220

一、影响农村体育发展的宏观因素 220

二、影响农村体育发展的中观因素 222

三、影响农村体育发展的微观因素 223

第二节 湖北农村体育设施短缺 225

一、城乡二元制发展模式导致农村体育设施资源短缺 225

二、体育管理机制不健全导致农村体育设施资源分配不公平 226

三、我国群众体育场馆设施经费投资不足 226

第三节 湖北农村大众媒介体育传播接收方式单一、适农体育节目少 231

一、以电视媒介体育信息为主相对单一的接受形式 231

二、专业化栏目势力单薄：专业化频道之忧 234

三、创作团队缺乏体育专业修养，节目专业化程度不高 235

第九章 大众媒介体育传播与体育发展相关度研究 237

第一节 大众媒介是湖北农村人口参与体育行为的主要诱因 237

一、大众媒介是影响受众参与体育活动的主要传播形态 238

二、大众媒介通过改变人们的体育观念和意识来影响其体育行为 239

三、大众媒介对不同性别、年龄、学历、职业影响程度 240

第二节 体育信息接受情况与参与体育行为情况成正相关系 244

一、接受体育信息对参与体育行为的影响 245

二、媒介发达程度与受众体育行为呈正相关系 250

三、大众媒介体育传播缓解部分体育行为缺失者的体育需求 252

第三节 大众媒介体育传播促进农村体育事业跨越式发展 253

一、跨越式发展的理论基础 253

二、大众媒介体育传播能促进农村体育发展的资本优势 254

三、大众媒介体育传播能带来农村体育发展的技术优势 255

四、大众媒介体育传播能调动农村体育发展的人力优势 255

五、大众媒介体育传播能激发农村体育发展的精神优势 256

第十章 改善湖北农村体育传播提高农村体育发展策略 258

第一节 有效利用人际体育传播扩大体育影响 258

一、充分利用“体育名人”人际传播效果 259

二、培训村内社会体育指导员 262

三、培育非正式体育组织、促进体育人际交流 265

第二节 加大组织体育传播力度 271

一、加强体育基础设施建设需要政府的经济支持与政策扶持 271

二、组织村内体育赛事和观看重大赛事 275

三、开发推广具有湖北特色的民族体育项目 279

四、订阅体育类报纸、杂志，设立阅览室 281

五、加强农村学校体育教育，发展民族体育 282

第三节 改善农村大众媒介体育传播 286

一、媒介积极应积极开拓农村体育市场 286

二、大众媒介体育传播应开设专门对农体育节目 291

三、大众媒介要提高节目的制作质量 294

主要参考文献 296

附录一 湖北农村大众媒介体育传播情况调查问卷 299

附录二“十一五”农民体育健身工程建设规划 302

附录三 关于实施农民体育健身工程的意见 308

附录四 雪炭工程实施办法 313

后记 318