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第一篇 商品贸易 1

第一章 商品贸易概述 1

第一节 贸易行业的起源与发展 1

第二节 贸易行业的发展前途 6

第三节 贸易的内容、种类与特征 18

第二章 商品贸易及管理机构 32

第一节 商品贸易的批发机构 32

第二节 零售经营的具体形式 40

第三节 商业经营组织网络 46

第四节商业行政管理组织 59

第三章 连锁经营 71

第一节 连锁经营概述 71

第二节 我国商业的连锁经营 81

第三节 连锁经营典型介绍 91

第四章 推销与谈判 103

第一节 推销的职能 103

第二节 推销活动的基本内容 108

第三节 贸易谈判的基本过程 112

第五章 贸易合同 124

第一节 贸易合同概述 124

第二节 贸易合同的签订 127

第三节 贸易合同的履行与变更 136

第四节 贸易合同纠纷及处理 140

第六章 商品流通渠道选择 147

第一节 商业环节与商业渠道 147

第二节 商品流通渠道的分类 149

第三节 商品流通渠道的选择 154

第四节 城市市场发展对流通渠道的影响 157

第七章 企业形象设计 169

第一节 企业形象战略的内容 170

第二节 我国企业导入CI的现实意义 175

第三节 我国企业对CI战略的综合运用 180

第八章 外部社会环境对商业运行的影响 191

第一节 商业运行的政治环境 191

第二节 商业运行的法律环境 197

第三节 商业运行的社会文化环境 211

第九章 国际货物贸易 225

第一节 国际货物贸易的基本规则与操作程序 225

第二节 正确处理内贸与外贸的关系 236

第三节 国际货物贸易的内容 240

第二篇 国际服务贸易 252

第一章 国际服务贸易入门 252

第一节 国际服务贸易概述 252

第二节 国际服务贸易运作 259

第三节 国际服务贸易的产生及其历史作用 263

第四节 国际服务贸易的现状及发展趋势 270

第二章 国际服务贸易协定 276

第一节 国际服务贸易协定的产生背景 276

第二节国际服务贸易协定的基本内容 278

第三节 国际服务贸易协定的历史意义 284

第三章 国际服务贸易分述（一）——金融、保险 287

第一节 国际金融市场与国际金融机构 287

第二节 我国的金融服务贸易 294

第三节 国际保险服务 298

第四节 我国的保险服务贸易 299

第四章 国际服务贸易分述（二）——承包、劳务 303

第一节 国际承包服务 303

第二节 国际劳务服务贸易的特征与作用 305

第三节 国际劳务服务市场 309

第四节 国际劳务价格与劳务合同 313

第五节我国的国际劳务服务业 316

第五章 国际服务贸易分述（三）——旅游 320

第一节 国际旅游服务 320

第二节国际旅游服务贸易的作用与发展趋势 323

第三节 国际旅游服务贸易运作 327

第四节 我国发展国际旅游服务贸易的基本对策 330

第六章 国际服务贸易分述（四）——广告、咨询 332

第一节 国际广告服务贸易的概念与特征 332

第二节 国际广告服务贸易的产生与发展 336

第三节 国际咨询服务贸易的现状 340

第四节 国际咨询服务贸易的内容与程序 343

第七章 我国的国际服务贸易 348

第一节 我国的服务产业 348

第二节 我国国际服务市场的开放 351

第三节 我国发展服务贸易的具体措施 355

第三篇 国际技术贸易 359

第一章 国际技术贸易概况 359

第一节 国际技术贸易的特征 360

第二节 国际技术贸易的主要内容和方式 364

第二章 技术贸易合同的谈判和订立 374

第一节 技术交易前的准备 374

第二节 技术贸易合同的谈判 379

第三章 技术贸易合同的内容 382

第一节 许可合同 382

第二节 技术咨询服务合同 399

第四章 技术价格与支付 402

第一节 技术价格的概念 402

第二节 支付方式与清算 408

第五章 技术出口贸易 419

第一节 技术资料的验收和转化 419

第二节 技术出口交易 423

附：主要参考资料 429