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第一章 新媒体环境下传统媒体转型研究 3

融合各种媒介手段优势搭设草根人物表现舞台——《东南商报》“天一红人堂”互动栏目样本解剖 3

都市类报纸对网络信源的利用 9

网络新技术下的社区新闻拓展——《东南商报》的社区新闻实践 13

网络时代的信源陷阱及预防 17

明辨是非立场坚定——网络时代记者职业素质的新要求 23

传统媒体应抓住微博新传播方式契机 28

信息到达“零距离”——《东南商报》社区新闻的全媒体运作 36

数字化转型中，传统媒体的困境和应对 42

财经类都市报：怎么做、怎么转？——《东南商报》转型的探索 49

厘清思路 加快行动——关于东南商报全媒体发展的思考 56

第二章 都市报差异化竞争创新发展研究 65

搞好双向互动型主题报道有利提高都市报品位——从东南商报实践看都市类报纸如何贯彻“三贴近”原则 65

强化原创新闻 提升独家品牌——兼论报纸与网络竞争的方法 71

都市报提高舆论引导能力的有效途径 76

民生新闻要有“大手笔” 83

注重报网互动提升独家品牌——东南商报利用网络优势深化重大主题报道的做法 86

媒体搭桥爱心相助——都市类报纸开展心理咨询服务探讨 91

如何为读者“打开心窗” 96

读者一次求助引出一个好策划——东南商报开设“春运换票台”栏目解决群众买票难 101

差异化竞争促发展 105

构筑全媒体平台 创新活动盈利模式——东南商报探索社区全媒体建设路径 109

第三章 新闻策划创新实践及理论研究 117

新闻热线：联系媒介与受众的桥梁 117

提高经济报道的策划水平 120

挖出医药回扣大案——《出租车上发现蹊跷巨款》系列报道采写回顾 124

典型报道应注意的问题 127

《东南商报》的文娱新闻创新实践 131

强化“大民生”报道满足读者新需求——《东南商报》做强做活重大主题报道提升报纸影响力 135

互动 独家 创新 都市报重大主题报道的三大取胜法宝 142

看照片 讲故事 读历史——都市类报纸副刊差异化竞争浅析 146

敏锐抓“活鱼”追访寻“真相”——《东南商报》关于朱枫烈士遗骸回归报道的启示 150

让重大自然灾害报道传递“正能量”——以宁波媒体抗击“海葵”台风报道为例 154

第四章 传媒管理及采编业务研究 163

试论体验式报道的倾向性 163

改制：东南商报的做法、实效与思考 167

批评性报道避免纠纷初探 176

改版后的《东南商报》版面设计 180

看到差距 感受挑战——“中奥媒介与营销管理”考察培训记 183

版面是报纸的面孔——参加第六届新华社新闻精编奖评选有感 186

对新闻媒体如何正确引导社会热点问题的思考 190

校媒合作 互利共赢——探索新媒体时代新闻人才培养新途径 199

新闻编辑策划实务——为浙江万里学院文传学院本科生讲座之一 203

微博的兴起与传播革命——为浙江万里学院文传学院本科生讲座之二 209

难忘的记忆：与杭州湾大桥一起跨越的日子 230

“公民态度”：说百姓事，讲百姓话——析东南商报时评版 235

后记 241