大学生创业教育PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 大学生创业概述 1

第二节 大学生创业教育概况 7

第二章 创业者与创业团队 16

第一节 创业者的含义及分类 16

第二节创业者必备的素质 18

第三节 创业者必备的能力 20

第四节 创业者的能力提升 22

第五节 创业团队及其构建 30

第三章 市场调查与创业计划 42

第一节 市场调查 42

第二节 项目选择 47

第三节 创业计划书 53

第四节创业计划的演示 58

第四章 企业创立与赢利模式 74

第一节 企业创立相关的法律和伦理问题 74

第二节 新企业的选址 79

第三节 新企业的市场进入模式 85

第四节 新企业的社会认同 89

第五节 企业赢利模式 90

第五章 创业融资与财务管理 117

第一节 创业融资：创业者面临的难题 117

第二节 创业融资的特点和渠道 119

第三节 创业融资过程 124

第四节 财务管理 127

第五节 财务分析 134

第六章 市场营销与品牌战略 149

第一节 市场营销概述 149

第二节新产品市场进入决策 152

第三节新产品分销与促销 159

第四节 品牌战略 169

第七章 人力资源管理与文化建设 181

第一节 人力资源管理概述 181

第二节 人力资源规划 187

第三节 员工选拔与培训 190

第四节绩效管理 194

第五节 薪酬管理 195

第六节企业文化建设 197

第八章 企业扩张与风险控制 209

第一节 企业扩张战略 209

第二节 创业风险 216

第三节 创业风险识别与评价 219

第四节 风险应对及风险监控 225

附录 231

参考文献资料 251