媒体产业运营方略PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:李宜篷著
- 出 版 社:成都:四川大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787561471296
- 页数:256 页
绪论 1
一、本书的缘起 1
二、本书的主要研究对象 6
三、本书的研究方法与基本原则 8
四、本书的意义 12
第一章 中国传媒经济学的理论框架建构 14
一、西方传媒经济学研究的基本倾向 15
二、建构中国传媒经济学理论框架的依据和基础 16
三、中国传媒经济学理论框架的构成 21
四、中国传媒经济学的研究进路 25
五、结语 28
第二章 媒介的概念内涵、生成机制与基本功能 29
一、何谓媒介? 29
二、分工前提下生产劳动中的媒介生成 31
三、简评媒介“五功能”说 39
第三章 媒体的基本概念、属性、效益与运行机制 43
一、何谓媒体? 43
二、媒体的“社会、经济”二元属性与效益 44
三、媒体的“政治、社会、经济”三元属性与效益 51
四、生态观下媒体的“经济、政治、文化、社会”四元属性与效益 55
五、媒体的“事业单位,企业化管理”运行机制 61
第四章 媒体产业的最新内涵、主要特征、基本样态与产品类别 67
一、媒体产业的最新内涵 67
二、媒体产业的主要特征 70
三、媒体产业运营的基本样态——受众、信息与媒介的三元关系 75
四、媒体产业运营的产品(服务)类别 80
五、从“媒体产业”到“资流产业” 85
第五章 媒体产业运营的资源要素:关系模型与作用路径 92
一、产业运营的资源要素简析 92
二、产业运营中资源要素的关系模型与作用路径 94
三、“资源、资产、资本与现金(资金)”的互动关系 102
四、媒体产业运营中资源要素的关系模型与作用路径 104
第六章 媒体产业运营的利益对象:顾客价值与盈利模式 111
一、媒体产业运营的顾客(利益对象)类型 111
二、顾客(消费者)价值理论 114
三、媒体产业运营中的顾客价值:注意力与购买力的关系分析 116
四、媒体产业运营的盈利模式 125
第七章 媒体产业运营的圈层体系:任务系统与组织结构 130
一、源起:蒙牛集团的“企业生态圈”理论 130
二、媒体产业运营生态圈层体系的创新建构 132
三、生态圈层体系的任务子系统:产品体系与资源占位 139
四、生态圈层体系的任务子系统:职能部门与资源占位 140
五、媒体组织机构的构建原则、模式与内容(以电视台为例) 142
第八章 媒体产业运营的竞争战略:理论、对手与策略 152
一、竞争战略理论基础 152
二、媒体产业运营的广义竞争对手 159
三、市场竞争战略的分析方法 163
四、媒体产业运营的差异化竞争战略(以省级卫视市场竞争为例) 168
第九章 媒体产业运营的创新策略:动力、模式与路径 184
一、媒体产业运营创新的两大动力 184
二、媒体产业运营创新的两大模式 188
三、媒体产业运营创新的“一新四跨”基本路径 191
第十章 媒体产业运营的营销管理:渠道建设与价格策略 209
一、媒体产业运营:渠道建设 209
二、媒体产业运营:价格策略 214
第十一章 媒体产业运营的人力资源:管理特性与人才要求 222
一、人力资源管理基础 222
二、媒体人力资源管理的特殊性 223
三、媒体产业经营者的人才规格 227
附件一 国家统计局对文化及相关产业的分类(2012) 238
一、目的和作用 238
二、定义和范围 238
三、分类原则 239
四、分类方法 239
五、文化及相关产业分类表 240
附件二《文化及相关产业分类(2012)》修订说明 251
一、修订的背景 251
二、修订的主要内容 252
三、有关问题的说明 253
后记 255
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《中国退役动力电池循环利用技术与产业发展报告》中国科学院过程工程研究所,资源与环境安全战略研究中心,中国物资再生协会编著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《CCNA网络安全运营SECFND 210-250认证考试指南》(美)奥马尔·桑托斯(OmarSantos),约瑟夫·穆尼斯(JosephMuniz),(意) 2019
- 《建国方略》张卫波 2019
- 《流行音乐产业的符号学研究》刘小波著 2019
- 《新媒体环境下高校思想政治教育研究》陈前,陈树根主编 2019
- 《新兴产业发展报告 2018-2019》尹丽波主编 2019
- 《初级中学公民 第2册》国立编译馆主编;夏贯中编辑;李宜琛,程仰之,邵鹤亭等校订 1946
- 《民法要论总则》李宜琛编著 1932
- 《海南特区服务型政府公共政策的创新 体制与机制视角的探讨》张治库,李宜钊,王章佩著 2012
- 《《基础会计》要点指导与习题集》臧红文,李宜强主编 2005
- 《少年从军记》吴子斌,李宜德著 2005
- 《麻阳文史资料 第1辑》李宜仁,熊家羽,谭子美 1989
- 《镀金时代》(美)马克·吐温(M.Twain)著;李宜燮,张秉礼译 1979
- 《世界文化与自然遗产 4 普通本 亚洲卷 下 情景写真地图版》李宜瑜主编 2003
- 《世界文化与自然遗产 6 普通本 非洲·大洋洲卷 情景写真地图版》李宜瑜主编 2003
- 《会计信息系统 下》苑玉敏,李宜强主编;赵伟,燕荣勇,于新华副主编 2005
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017