媒体创意策划与营销实务PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:张伟武著
- 出 版 社:太原:三晋出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787545704440
- 页数:252 页
上篇媒体创意策划 1
第一章 媒体与媒体策划 2
第一节 媒体的定义与发展 2
第二节 策划的内涵和作用 10
第三节 媒体策划的内容与定位 12
第二章 创意与媒体策划 23
第一节 创意原理 23
第二节 创意的基本方法 26
第三节 媒体策划的创意思维 27
第三章 报纸刊物的创意策划 34
第一节 纸质媒体的优势 34
第二节 报纸刊物的策划流程与原则 37
第三节 报纸新闻的创意策划 41
第四节 期刊的创意策划 48
第四章 广播的创意策划 58
第一节 广播媒体概述 58
第二节 新闻类广播的创意策划 64
第三节 服务类广播的创意策划 69
第四节 文艺类广播的创意策划 73
第五章 电视媒体的创意策划 79
第一节 电视媒体策划的方法与原则 79
第二节 电视台与频道的创意策划 85
第三节 电视栏目的创意策划 92
第四节 电视主持人的创意策划 98
第六章 网络媒体的创意策划 109
第一节 网络媒体的界定 109
第二节 网站内容的创意策划 114
第三节 网站运营的创意策划 125
第七章 手机媒体的创意策划 135
第一节 手机媒体的定义与特征 135
第二节 手机报的创意策划 138
第三节 手机图书的创意策划 141
第四节 手机短信广告的创意策划 145
下篇 媒体营销实务 152
第八章 媒体营销概论 153
第一节 媒体营销的内涵与特点 153
第二节 媒体营销的现状分析 158
第三节 媒体营销的基本原则 164
第九章 媒体产品的营销基础与消费特点 169
第一节 媒体产品的特点 169
第二节 媒体产品的营销环境 172
第三节 媒体产品的消费特点 177
第十章 媒体营销战略 181
第一节 媒体产品的开发战略 181
第二节 媒体产品的价格与促销战略 186
第三节 媒体产品的品牌战略 192
第十一章 传统媒体营销实务 203
第一节 报纸营销实务 203
第二节 期刊品牌营销实务 211
第三节 类型化广播营销实务 218
第四节 省级卫视营销实务 224
第十二章 网络与手机媒体营销实务 230
第一节 网络媒体营销实务 230
第二节 手机媒体营销实务 243
参考文献 250
- 《巴赫创意曲》韦丹文 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《幼儿园创意美术主题活动方案 下学期》王燕媚 2017
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《招聘与录用管理实务》葛玉辉,孟陈莉主编 2019
- 《高等学校会计实务》李磊责任编辑;(中国)朱莲美 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019
- 《新闻出版博物馆 总第33期》新闻出版博物馆 2018
- 《太原功臣与唐初政治》张耐冬 2018
- 《哈佛出版史》董唯责编;李广良,张琛译者;(美)马克斯·豪尔 2019
- 《新时代期刊编辑出版的理论与实践》吴厚庆 2019
- 《上海市订购苏联情报出版物联合目录与索引 1983》上海科学技术情报研究所 1983
- 《中国骨干旅游高职院校教材编写出版项目 中国饮食文化》邵万宽 2016
- 《出版词典》《出版词典》(修订本)编委会编 2014