市场营销人类学PDF电子书下载

第一章 人类学视角下的市场与市场营销 1

第一节 市场理论的主流经济学诠释 2

第二节 人类学视角下的市场 6

第三节 现代市场营销理论与人类学 11

第四节 市场营销的人类学研究内容 17

第五节 市场营销技术与人类学研究方法 24

案例链接 31

第二章 市场营销人类学发展研究 37

第一节 市场营销学的发展 39

第二节 人类学对市场营销的贡献 46

第三节 人类学在市场营销中的应用 52

第四节 人类学视角下的社会营销组合 58

案例链接 64

第三章 民族志与市场营销研究 74

第一节 民族志与扎根理论 75

第二节 民族志的功能与作用 83

第三节 民族志研究面临的挑战 90

第四节 营销界中的民族志研究 96

案例链接 102

第四章 市场营销中的文化因素 111

第一节 人类学视角下的文化与文化产品 112

第二节 文化、文化产品与市场营销 118

第三节 市场营销中的文化因素 124

第四节 消费主义文化 129

案例链接 136

第五章 人类学视角下的市场竞争情报 142

第一节 竞争情报与竞争情报学的发展 143

第二节 市场调研、项目管理与竞争情报 148

第三节 人类学在市场竞争情报中的应用 158

第四节 竞争情报中的跨文化战略 165

案例链接 171

第六章 人类学与消费行为研究 176

第一节 跨学科的消费行为学 178

第二节 消费者行为研究的文化要义 183

第三节 工商人类学在消费行为研究中的应用 190

第四节 消费者行为研究与产品设计和传播 196

案例链接 202

第七章 人类学视角下的产品策略 207

第一节 新产品研发 208

第二节 产品生命周期与营销策略 213

第三节 人类学与产品设计 216

第四节 人类学应用于产品设计的基本路径 225

案例链接 231

第八章 人类学与产品价格 239

第一节 产品与产品价格 241

第二节 产品定价的方法及策略 245

第三节 基于顾客感知价值的产品定价策略 252

第四节 文化产品的定价研究 257

案例链接 262

第九章 人类学与营销渠道 267

第一节 营销渠道理论概述 270

第二节 网络营销渠道 281

第三节 营销组合的跨文化网络路径 286

第四节 民族文化产品的市场营销渠道建设 290

案例链接 296

第十章 人类学与产品促销 300

第一节 产品促销理论框架 301

第二节 广告促销 307

第三节 促销、公共关系与人类学 311

第四节 互联网促销 319

案例链接 325

第十一章 民族区域经济发展与市场营销 329

第一节 民族区域经济发展及理论探讨 330

第二节 民族区域市场营销特点 343

第三节 民族文化与广告营销 349

第四节 民族区域市场营销路径 353

案例链接 357

第十二章 跨文化市场营销 363

第一节 人类学视角下的跨文化营销 365

第二节 跨文化营销理论框架及策略 372

第三节 文化差异与跨文化营销 378

第四节 跨文化营销的机遇与挑战 383

案例链接 390

参考文献 394

后记 439