经济报道与品牌传播 北京工商大学传播与艺术学院新闻与广告教师论文集PDF电子书下载

论经济报道的专业主义理念&刘立刚 1

一、媒体与一个阶层合演的完美风暴 1

二、专业理念与市场理念的交锋 3

三、对经济报道专业主义理念的分析 8

框架·背景·意义——浅析经济类深度报道的背景资料运用&刘立刚 18

一、经济类深度报道的界定 18

二、新闻框架与背景的选择 20

三、背景与意义的凸显 23

我国数字电视用户市场现状及拓展&吴玉玲 26

一、数字电视前景美好，但短期内用户市场难成规模 27

二、用户市场缘何拓展艰难 28

三、解决思路 33

现代信息社会大众媒介的控制分析&吴玉玲 37

一、依赖——媒介控制形成的前提 38

二、资源——媒介控制形成的关键 39

三、强势——媒介控制形成的必然 40

四、利益——媒介控制受众的目的 42

注意力源自公信力——试论财经媒体舆论监督与市场安全、经营绩效的良性互动&范敏 45

评《参考消息》“外国人看中国”的经济视角&沈毅 51

财经媒体在美国公司丑闻中的表现及其教训&胡春兰 58

一、正确评价财经媒体在美国一系列公司丑闻中的表现 59

二、财经媒体失误的教训 61

三、小结 64

参考文献 65

“路透复兴计划”及财经信息市场的发展趋势&胡春兰 67

一、路透社财经信息业务的兴衰 67

二、路透社面临的挑战 69

三、路透社财经业务衰退的教训 71

四、“路透复兴计划”的前景 73

参考文献 74

互联网上的舆论流动和引导&范敏 75

一、互联网上的舆论生态环境 76

二、互联网上的舆论流动 78

三、互联网上的舆论引导 81

评《参考消息》之“问题与建议”专栏&沈毅　周玉波 87

对《财经》SARS专刊的若干思考&王群 94

一、财经冲击波 95

二、圈地与品牌建设的完美行动 97

三、主流财经报刊的特色之路 98

四、偏差的限度探讨 101

五、市场定位的矛盾 103

参考文献 107

把握主流读者完善产品结构——对《健康报》转轨后改革实践的反思&王群 108

一、两个70％的错位 109

二、寻找读者定位中的主流受众 110

三、不断完善产品结构 112

参考文献 119

论近代新闻事业史的基本线索和研究对象&沈毅 120

一、中国近代新闻事业史的基本线索 121

二、关于中国近代新闻事业史的研究对象 124

客户关系管理的解决之道&张翔 134

一、客户关系管理概况 134

二、客户关系管理在我国的应用情况及问题 136

三、客户关系管理的解决之道 140

参考文献 144

品牌塑造过程广告代言人的道德素质问题&罗子明 145

一、遵守法律规则是代言人的基本道德要求 146

二、代言人必须正派诚实 148

三、代言人应当回避相应的社会形象风险 151

参考文献 153

探讨品牌形象的研究方法&罗子明 154

一、对品牌与品牌形象概念的澄清 155

二、品牌形象的构成 157

三、品牌形象的定性研究方法 160

四、品牌形象的定量研究方法 162

参考文献 165

品牌传播的时代特性&祁聿民　苏扬 166

一、品牌竞争时代与品牌传播竞争 167

二、21世纪品牌传播的时代特征 169

三、品牌传播中的误区和原因剖析 173

四、正确把握品牌传播的策略问题 177

参考文献 180

论中国国家品牌形象的塑造&许之敏 182

一、塑造国家品牌形象的必要性 183

二、塑造什么样的国家品牌形象 186

三、怎样塑造国家品牌形象 191

参考文献 194

论品牌建设中广告信息传播的障碍及对策&除小娟 195

一、品牌建设的重要性 195

二、传播和传播障碍 197

三、广告信息传播在品牌建设中的作用 199

四、在品牌建设中广告信息传播的障碍 201

五、在品牌建设中消除广告信息传播障碍的对策 205

参考文献 207

提升品牌价值的广告策略&刘莉 208

一、广告：为品牌鸣锣开道 209

二、促销广告与品牌广告的区分 211

三、品牌广告的策略研究 212

参考文献 216

后现代主义思潮与广告艺术&刘莉 217

一、后现代主义思潮的源起和发展 218

二、广告艺术中的后现代主义 220

成功广告创意初探&李岭 225

一、成功广告创意的来源 226

二、成功广告创意形成的方法 233

三、成功广告创意人应掌握的知识 239

四、总结：成功广告创意的评判人是消费者 240

参考文献 241

论电视节目营销的品牌策略&高丽华 242

一、品牌策略是电视节目营销成功的关键所在 243

二、强势电视节目品牌使电视媒体获得竞争优势 245

三、塑造强势电视节目品牌，累积品牌资产 249

参考文献 255

品牌建设中的软性公关传播&李岭 257

一、树立品牌建设中的软性公关传播理念 258

二、品牌软性公关传播要把握两点 259

三、品牌软性公关传播策划的构成 260

参考文献 275

从符号角度探析品牌内部构成模式&丛珩 276

一、研究之缘起 276

二、品牌符号体系的界定 277

三、品牌符号体系的构成模型及价值分析 289

四、结束语 300

参考文献 302

品牌授权是品牌扩张的捷径&申崇志 305

一、我国企业发展需要品牌扩张 307

二、品牌授权是我国品牌扩张的有效方式 311

三、品牌授权应当双赢 315

参考文献 319

数字化整合交互传播（DigitallyIntegratedInteractiveCommunications）——信息网络时代的广告传播新模式&郑希云 320

一、信息网络时代的冲击 321

二、传统广告传播模式的困境 330

三、新的探索：数字化整合交互传播 333

四、DIIC的理想条件与现实差距 337

五、结束语 339

参考文献 340