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北京旅游形象国际传播方案
北京旅游形象国际传播方案

北京旅游形象国际传播方案PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:邹统钎
  • 出 版 社:北京:旅游教育出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787563735778
  • 页数:189 页
图书介绍:本书主要分为三部分:第一部分是北京旅游城市形象宣传推介实例介绍,主要介绍了北京入境旅游市场情况,北京旅游宣传推介实例,以及北京旅游形象国际传播的发展方向;第二部分是以VR虚拟现实为主要实现方式的美丽北京“请进来”与“走出去”的北京旅游形象海外营销宣传方案;第三部分是北京旅游形象在主要客源国的传播方案。分析主要客源国(地)游客对北京旅游形象的感知差异、制定北京旅游形象在主要客源国(地)的传播方案以及新媒体在北京旅游形象国际传播中的应用。
《北京旅游形象国际传播方案》目录

第一篇 北京旅游形象营销现状与海外营销方案 1

第一节 北京旅游形象国际传播实例与路径 2

第二节 北京主要客源国游客对旅游形象感知差异研究 10

第三节 “美丽北京”海外营销宣传方案 19

第二篇 北京旅游形象的多国别传播方案 25

第一节 北京旅游目的地形象东西方感知差异及传播策略——基于韩国、美国旅游者的博客分析 26

第二节 北京旅游形象感知及传播方案——以韩国客源市场为例 37

第三节 北京国际旅游形象感知分析及传播方案设计——基于美国客源市场 56

第四节 北京对外旅游形象设计与传播——以俄罗斯和美国为例 79

第五节 “惊”系列活动(Surprising Beijing)对日传播方案 92

第六节 新技术、新媒体、新形象——北京旅游形象在英国的推广传播方案 101

第七节 北京旅游形象在东欧地区的传播方案——以匈牙利为例 112

第三篇 旅游形象传播:新技术、新媒体、新思路 121

第一节 景观眼动研究及应用 122

第二节 VR新媒体互动传播与体验营销 127

第三节 运用新媒体进行北京旅游形象国际传播方案 135

第四节 新媒体在北京旅游形象国际传播中的应用策略研究 143

第五节 新形势下北京旅游形象国际传播及新媒体运用方案 149

第六节 “帝都古韵,岁月留京”——北京区域热词活动策划和传播方案 158

第七节 指尖上的北京:移动互联网时代的旅游形象传播思路 176

参考文献 185

后记 188

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