装潢艺术设计PDF电子书下载

一　概述 1

1 包装装潢的基本概念 1

2 商品装潢的作用与意义 1

3 装潢设计的基本要求 2

4 包装造型设计的依据和原则 3

1、包装造型设计的依据 3

2、商品包装的分类 4

3、要符合包装设计原则 5

4、几种常见的包装形式 5

二　装潢的艺术构思 11

1 装潢构思 11

1、贵在“立意” 11

2、对商品的感受 11

3、艺术处理 12

4、突破陈规 13

5、要考虑装潢艺术效果 14

2 重视生活积累 14

1、多积累“存货” 14

2、“专”与“博” 15

3　构思的形成 15

1、了解商品属性与特点 15

2、主要“展销面”的确定 16

3、要从商品主题出发 17

4、做到“胸有成竹” 18

4 构思方法举例 18

1、组成构图的基本形式 22

2 构图的基本结构与运用 22

1 构图的作用与要求 22

三　装潢设计构图 22

2、装潢构图的基本结构 23

3、装潢构图应用实例 25

3 形式与内容的统一 30

4 构图的简练与精致 30

1、构图的简练 31

2、构图的精致 31

5 画面装饰的主次关系 31

1、局部与整体的关系 31

2、背景装饰与商品主题的关系 32

1、考虑色彩的艺术效果 33

2 色彩的性能与运用 33

1 色彩在商品装潢中的作用 33

四　装潢色彩的运用 33

2、用色要掌握一定的“火候” 34

3、商品传统色调的运用 35

4、光泽色的使用 36

5、画面色彩的调配 37

3 装潢色彩的对比与调和 39

1、装潢色彩的对比 39

2、色彩的统一与调和 42

4 画面的色调与用色的主次关系 44

1、色调构成的基本因素 44

2、画面的主调与用色的主次关系 45

5 色彩的心理作用与商品性的关系 45

2、装潢图案设计的艺术特征 48

1、图案的基本概念 48

五　装潢图案设计 48

1 装潢图案的艺术特色 48

3、装潢图案设计的基本要求 49

2 装潢图案的造型设计 49

1、图案设计的源泉 49

2、装潢图案造型变化 50

3 装潢图案设计中的几种表现手法 51

1、写实的表现手法 52

2、夸张的表现手法 52

3、概括的表现手法 53

4、现代抽象的表现手法 54

1、现代商标设计的艺术特征 56

2 商标设计的艺术规律 56

1 商标的基本概念和作用 56

六　商标设计 56

2、商标设计的基本要求 58

3 商标设计的艺术处理………………………………（60））1、商标图案设计的表现方法 60

2、商标色彩的处理 64

七　中外文字的绘写与应用 65

1 中外文字的作用与设计要求 65

1、中外文字在包装装潢上的作用 65

2、中外文字设计的基本要求 65

2 中国书法艺术的特点与应用 66

1、中国书法艺术的特点 66

2、中国书法在包装装潢上的应用 68

3、印章在装潢画面上的出现 68

1、中文美术字的分类与绘写 69

3 中文美术字的绘写与应用 69

2、中文美术字的变化规律 70

3、装饰性美术字 71

4、中文美术字在包装装潢上的应用 71

5、销售包装的文字设计及其画面布局 73

4 拉丁字体的特点和表现形式 75

1、主要拉丁字体的分类与特点 75

2、拉丁文美术字设计的表现形式 80

八　装潢设计与印刷 84

1 包装装潢印刷 84

1、不同印刷工艺的不同特点 84

2、包装装材料的使用 85

1、装潢印刷品上光工艺 86

2 装潢印刷品的加工工艺 86

2、装潢印刷品上蜡工艺 87

3、装潢画面冲压凹凸工艺 87

4、包装装潢光泽色的印刷工艺 87

3 装潢设色与印刷的关系 88

1、一色多效果 88

2、油墨叠色 89

4 印刷黑白稿的绘制方法 89

1、黑白稿绘制与照像制版的关系 89

2、黑白稿放大与缩小 89

3、印刷黑白稿的绘制方法 90

4、绘制黑白稿应注意的几个问题 92

5 印刷黑白稿绘制实例 93