全国高等教育自学考试指定教材 市场营销专业 独立本科段 国际市场营销学 附：国际市场营销学自学考试大纲PDF电子书下载

国际市场营销学 1

第一章 概论 1

第一节 市场营销与国际市场营销 1

第二节 世界市场现状和发展趋势 11

第三节 企业国际化经营 22

第四节 国际市场营销学的内容 26

小结 33

第二章 国际市场环境分析 35

第一节 国际市场经济环境 35

第二节 国际市场文化环境 52

第三节 国际市场政治环境 60

第四节 国际市场法律环境 67

小结 76

第三章 国际市场信息 78

第一节 信息的意义与特征 78

第二节 国际市场信息系统 82

第三节 国际市场营销研究 87

小结 109

第四章 国际市场营销战略 111

第一节 国际市场营销战略及其规划 111

第二节 国际市场细分与目标市场选择 117

第三节 进入国际市场的策略与模式 124

小结 131

第五章 国际产品市场营销 133

第一节 产品营销的基本理论 133

第二节 国际市场新产品开发 146

第三节 国际产品市场进入模式与营销战略 157

第四节 国际产品的商标、包装与服务 164

小结 173

第六章 国际技术商品市场营销 175

第一节 国际技术市场概述 175

第二节 国际技术经营形式 181

第三节 国际技术转让战略与策略 192

小结 205

第七章 国际服务市场营销 207

第一节 国际服务市场概述 207

第二节 国际服务市场营销组织 217

小结 226

第八章 跨国公司经营 227

第一节 跨国公司经营概述 227

第二节 跨国公司经营战略 238

第三节 跨国公司的国际营销战略 252

小结 262

第九章 国际市场定价策略 264

第一节 国际市场商品价格 264

第二节 国际市场定价目标与程序 279

第三节 国际市场定价方法与策略 288

小结 302

第十章 国际市场促销策略 304

第一节 国际市场促销概述 304

第二节 国际市场广告 313

第三节 国际市场人员推销 329

第四节 国际市场营业推广与公共关系 335

小结 341

第十一章 国际市场营销渠道策略 343

第一节 国际市场营销渠道的结构与特征 343

第二节 国际市场的中间商 355

第三节 国际市场销售渠道决策 360

第四节 国际市场销售渠道管理 372

小结 376

附国际市场营销学自学考试大纲《自学考试大纲》出版前言 381

Ⅰ 课程性质与设置目的要求 383

Ⅱ 考试内容 384

Ⅲ 考核目标 421

Ⅳ 有关说明与实施要求 437

附录题型举例 440

后 记 442