文化产业通论PDF电子书下载

一、文化 1

导论文化·文化事业·文化产业 1

二、文化事业与文化产业 2

上篇 文化产业总论 3

第一章 文化产业的历史与理状 3

第一节 世界文化产业的发展状况 3

一、世界文化产业的兴起及其原因 3

二、世界文化产业的发展现状 5

三、世界文化产业的理论流派 9

一、文化体制改革与中国文化产业的兴起 12

第二节 中国文化产业的产生与发展 12

二、中国文化产业的发展现状 16

第三节 文化产业发展趋势与战略举措 20

一、我国文化产业发展趋势 20

二、发展文化产业的战略举措 21

第二章 文化产业的资源与分类 26

第一节 文化产业资源 26

一、文化产业资源及其特征 26

二、文化产业资源类型 27

一、文化产业的分类方式 30

第二节 文化产业分类 30

二、产业分类与战略重组 33

第三节 文化产业资源的保护、开发与利用一、文化产业资源的保护 35

二、文化产业资源的开发 38

三、文化产业资源的利用 41

第三章 文化产业与文化市场 44

第一节 文化产业与文化市场的关系 44

一、文化市场的含义 44

二、文化市场对文化产业的影响 45

三、文化产业的现代市场观 48

一、文化需求 49

第二节 文化市场的构成 49

二、文化产品 51

三、文化消费 54

第三节 文化市场营销战略 55

一、文化市场的细分 55

二、文化目标市场的选择与定位 57

三、文化市场营销组合策略 59

第四章 文化产业的功能与机制 64

第一节 文化产业的功能 64

一、经济增长功能 64

二、意识形态功能 67

三、教育与审美功能 69

四、文化传播功能 71

第二节 文化产业的运行机制 72

一、文化产业运行的特点 72

二、文化产业的运行机制 74

三、文化产业运行的制约因素 77

第五章 文化产业的新经济业态 81

第一节 文化产业与时代新经济 81

一、文化产业与新经济业态 81

二、新经济时代的文化资本 83

一、文化产业是一种非物质经济 84

第二节 文化产业与非物质经济 84

二、非物质经济与文化生产力 85

第三节 文化产业与知识经济 87

一、知识经济与产业文明 87

二、知识经济中的文化产业 88

第四节 文化产业链与产业集群 89

一、文化产业链与产业集群的含义 89

二、文化产业链与产业集群的区域运营 92

第一节 文化产业的企业战略 97

一、企业战略及其内容构成 97

第六章 文化产业经营与管理 97

二、企业战略的制定与执行 99

三、文化产业的战略模式 101

四、企业战略制定与实施应当注意的问题 102

第二节 文化产业的品牌塑造 103

一、品牌的概念与特征 103

二、文化产业品牌的功能与价值 105

三、品牌塑造的基本要求与方法途径 107

第三节 文化产业的资本运营 110

一、文化产业资本运营的概念 110

二、文化产业资本运营的环境 111

三、文化产业资本运营的方式 113

第四节 文化产业的管理模式 116

一、文化产业管理的内涵 116

二、文化产业管理体系的构成 118

三、文化产业管理体系的创新 119

第七章 文化产业创意与核心况争力 121

第一节 文化创意与创意产业 121

一、文化创意 121

二、创意产业 123

第二节 文化产业与内容产业 126

一、关于内容产业 126

二、内容产业与文化产业 129

第三节 文化产业的核心竞争力 131

一、核心竞争力概述 131

二、文化产业的核心竞争力 134

第八章 文化产业项目评估 138

第一节 文化资源评估 138

一、文化资源及其评估原则 138

二、文化资源评估指标体系与程序 142

三、文化资源评估方法 146

一、项目可行性评估过程 148

第二节 文化产业项目可行性评估 148

二、项目可行性评估内容 150

第三节 文化产业项目评价 152

一、文化产业项目评价的意义与类型 152

二、文化产业项目评价的要求 154

三、文化产业项目评价指标体系 155

下篇文化产业分论 163

第九章 纸质传媒产业 163

第一节 纸质传媒产业的特点 163

一、构成要素与传媒定律 163

二、组织行为与内部结构 164

三、生产特征与工作流程 165

四、销售特点与赢利模式 166

第二节 纸质传媒产业的经营与管理 167

一、报业的经营与管理 167

二、期刊业的经营与管理 171

三、出版业的经营与管理 176

第十章 广播影视产业 182

第一节 广播影视产业发展趋势 182

一、我国广播影视的产业化历程 182

二、广播影视产业发展现状 184

三、广播影视产业发展趋势 188

一、广播影视业的经营与管理 192

第二节 广播影视产业的经营与管理 192

二、电视影视业的经营管理模式 196

第十一章 网络文化产业 202

第一节 网络文化产业概述 202

一、网络与文化产业 202

二、网络文化的产业形态 204

三、网络游戏的产业化分析 209

第二节 网络文化产业的经营与管理 211

一、网络文化市场 211

二、网络文化产业的经营模式 214

三、网络文化企业的治理结构 216

四、网络文化产业的人力资源 217

五、网络文化企业的投资融资 218

第三节 网络文化的产业政策与发展趋势 219

一、网络文化的产业政策 219

二、网络文化产业的趋势分析 220

三、网络文化产业有待解决的问题 222

第十二章 广告产业 225

第一节 广告产业的现状与特点 225

一、广告产业的发展现状 225

二、广告产业发展特色 228

第二节 广告产业的运行系统 231

一、广告主体 231

二、广告媒介 232

三、广告内容 234

四、广告受众 235

第三节 广告产业的经营与管理 238

一、广告产业经营 238

二、广告产业管理 241

第一节 文化旅游业 243

一、文化旅游资源与产业构成 243

第十三章 休闲文化产业 243

二、文化旅游业的经营与管理 247

三、文化旅游业的问题与发展对策 252

第二节 休闲娱乐业 255

一、休闲娱乐业的种类与特点 255

二、休闲娱乐业的经营与管理 257

三、休闲娱乐业的发展对策 258

第十四章 艺术、体育及其他产业 261

第一节 艺术产业 261

一、艺术产业及其分类 261

二、我国艺术产业发展现状 262

三、艺术产业发展对策 266

第二节 体育产业 268

一、体育产业概述 268

二、我国体育产业的业态状况 270

第三节 其他文化产业 274

一、教育产业 274

二、会展业 276

三、博物馆业 277

四、图书馆业和档案馆业 278

五、文物保护业 279

后记 282