公共关系PDF电子书下载

第一章　公共关系学导论 1

第一节　公共关系概述 1

第二节　公共关系的要素及特征 5

第三节　公共关系的由来与发展 8

第二章　公共关系的功能 15

第一节　监察环境 15

第二节　传播沟通 18

第三节　参与决策 24

第三章　公共关系的一般程序 27

第一节 公共关系调查 27

第二节 公共关系策划 29

第三节　公共关系计划实施与评估 34

第四章　公共关系的组织机构 39

第一节　公共关系部 39

第二节　公共关系部的一般模式 41

第三节　公共关系公司与社团 43

第五章　公共关系从业人员 47

第一节　公共关系从业人员的工作原则与基本素质 47

第二节　中国公共关系职业道德准则 52

第三节　公共关系从业人员的培养与考评 54

第六章　公共关系广告与公共关系文书写作 60

第一节　公共关系广告 60

第二节　公共关系专题活动策划 65

第三节　公共关系文书写作 69

第一节　公共关系的谈判 74

第七章　公共关系谈判与演讲 74

第二节　公共关系谈判的方法与技巧 77

第三节　公共关系演讲 81

第八章　公共关系交往与礼仪 89

第一节　公共关系交往的基本理论 89

第二节　公共关系交往的艺术 91

第三节　公共关系交往的礼仪 96

第九章　公共关系与CI战略 101

第一节　CI战略的历史沿革 101

第二节　CI战略的基本内涵 105

第三节　CI战略与公共关系的关系 109

案例一　水门事件与尼克松下台——“公共关系的失策” 119

第十章　公共关系案例分析 119

案例二　本田的眼光 121

案例三　“学者证言”广告 122

案例四　顾客争座时，肯德基怎么办？ 122

案例五　公关的公关——记北京公关协会“亚运会公众心理调查” 124

案例六　35次紧急电话 127

案例七　中国足球队化解危机的公关 128

案例八　“先搞清这些问题” 129

案例九　商场联合拒销“长虹”，“长虹”如何化险为夷？ 130

案例十　把企业办成一所大学校 131

案例十一　“本店绝不食言！” 132

案例十二　三菱帕杰罗事件 133

后记 134

参考文献 135