现代广告理论与实务PDF电子书下载

第一章　现代广告概论 1

第一节　广告的内涵与构成 2

第二节　广告的类型 5

第三节　广告的功能与作用 8

第四节　广告的起源与发展 15

第五节　广告学与其他学科的关系 23

本章小结 26

自测题 27

第二章　现代广告理论 31

第一节　广告心理基础 32

第二节　USP理论 36

第三节　CI理论 39

第四节　品牌形象理论 42

第五节　广告定位理论 45

第六节　广告传播理论 49

第七节　广告营销理论 52

第八节　广告创意与表现理论 55

本章小结 75

自测题 77

第三章　广告环境分析 81

第一节　广告环境概述 82

第二节　宏观广告环境分析 87

第三节　微观广告环境分析 93

第四节　广告环境的SWOT分析 97

本章小结 100

自测题 100

第四章　现代广告调研 105

第一节　广告调研概述 106

第二节　广告调研的程序 109

第三节　广告调研的方法 114

第四节　广告调研方案设计 119

第五节　调查问卷设计 121

第六节　广告调研报告的撰写 128

本章小结 130

自测题 131

第五章　广告策划与广告策划书 136

第一节　广告策划概述 137

第二节　广告目标的设定 143

第三节　广告战略及广告策略 147

第四节　广告媒体发布策略 148

第五节　广告预算 154

第六节　广告策划书及其撰写 164

第七节　广告提案 167

本章小结 169

自测题 170

第六章　广告设计与制作 180

第一节　广告创作概述 181

第二节　广告文案 189

第三节　广告色彩 194

第四节　广告图案 198

第五节　平面广告布局 202

第六节　平面广告制作工艺简介 208

第七节　大型平面广告制作技术 214

本章小结 216

自测题 216

第七章　现代广告媒体 219

第一节　广告媒体概述 220

第二节　传统广告媒体 223

第三节　新广告媒体 242

第四节　媒体广告价值评估 252

第五节　广告媒体选择策略 256

本章小结 259

自测题 260

第八章　广告效果评估 264

第一节　广告效果评估概述 265

第二节　广告传播效果评估 274

第三节　广告经济效果评估 280

第四节　广告社会效果评估 283

本章小结 286

自测题 287

第九章　现代广告运作与管理 293

第一节　现代广告组织 294

第二节　现代广告运作 298

第三节　宏观广告管理 309

第四节　微观广告管理 315

本章小结 318

自测题 319

第十章　国际广告运作 321

第一节　国际广告概述 322

第二节　国际广告的环境 325

第三节　国际广告策略 328

第四节　国际广告面临的文化风险 334

第五节　国际广告的发展趋势 337

本章小结 340

自测题 341

参考文献 344