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现代广告理论与实务
现代广告理论与实务

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经济

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  • 作 者:栾港,于湛波主编
  • 出 版 社:哈尔滨:哈尔滨工业大学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787560330426
  • 页数:345 页
图书介绍:本书突出本科应用型人才培养为出发点,经提高学生的广告实际操作能力为目标,本着教师易于教、学生乐于学的原则来编写。
《现代广告理论与实务》目录

第一章 现代广告概论 1

第一节 广告的内涵与构成 2

第二节 广告的类型 5

第三节 广告的功能与作用 8

第四节 广告的起源与发展 15

第五节 广告学与其他学科的关系 23

本章小结 26

自测题 27

第二章 现代广告理论 31

第一节 广告心理基础 32

第二节 USP理论 36

第三节 CI理论 39

第四节 品牌形象理论 42

第五节 广告定位理论 45

第六节 广告传播理论 49

第七节 广告营销理论 52

第八节 广告创意与表现理论 55

本章小结 75

自测题 77

第三章 广告环境分析 81

第一节 广告环境概述 82

第二节 宏观广告环境分析 87

第三节 微观广告环境分析 93

第四节 广告环境的SWOT分析 97

本章小结 100

自测题 100

第四章 现代广告调研 105

第一节 广告调研概述 106

第二节 广告调研的程序 109

第三节 广告调研的方法 114

第四节 广告调研方案设计 119

第五节 调查问卷设计 121

第六节 广告调研报告的撰写 128

本章小结 130

自测题 131

第五章 广告策划与广告策划书 136

第一节 广告策划概述 137

第二节 广告目标的设定 143

第三节 广告战略及广告策略 147

第四节 广告媒体发布策略 148

第五节 广告预算 154

第六节 广告策划书及其撰写 164

第七节 广告提案 167

本章小结 169

自测题 170

第六章 广告设计与制作 180

第一节 广告创作概述 181

第二节 广告文案 189

第三节 广告色彩 194

第四节 广告图案 198

第五节 平面广告布局 202

第六节 平面广告制作工艺简介 208

第七节 大型平面广告制作技术 214

本章小结 216

自测题 216

第七章 现代广告媒体 219

第一节 广告媒体概述 220

第二节 传统广告媒体 223

第三节 新广告媒体 242

第四节 媒体广告价值评估 252

第五节 广告媒体选择策略 256

本章小结 259

自测题 260

第八章 广告效果评估 264

第一节 广告效果评估概述 265

第二节 广告传播效果评估 274

第三节 广告经济效果评估 280

第四节 广告社会效果评估 283

本章小结 286

自测题 287

第九章 现代广告运作与管理 293

第一节 现代广告组织 294

第二节 现代广告运作 298

第三节 宏观广告管理 309

第四节 微观广告管理 315

本章小结 318

自测题 319

第十章 国际广告运作 321

第一节 国际广告概述 322

第二节 国际广告的环境 325

第三节 国际广告策略 328

第四节 国际广告面临的文化风险 334

第五节 国际广告的发展趋势 337

本章小结 340

自测题 341

参考文献 344

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