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第一章 公共服务性和市场化相互作用下的广播业 1

第一节 广播业的发展和现状 1

一、再次成为强势媒介的广播电台 1

二、广播业的发展趋势和现状 3

三、我国广播业的发展现实 11

第二节 广播的社会属性——公共服务性 18

一、广播的多重属性 18

二、广播的公共服务性 24

第三节 当前媒介市场的趋势与广播产业的转型 35

一、当前媒介市场的趋势 36

二、当前中国媒介市场的格局 39

三、广播产业的转型 42

第二章 广播受众市场 52

第一节 广播受众研究 53

一、受众研究的概念和方法 53

二、广播受众总体情况分析 54

第二节 “分众”概念的提出及意义延伸 57

一、“分众”概念的历史回顾和两种动因分析 57

二、受众市场的培育——潜在受众的转化 58

第三章 广播频率专业化 65

第一节 广播频率专业化的概念与定义 65

一、广播频率专业化的界定 66

二、广播频率专业化研究的问题梳理 68

第二节 广播频率专业化发展的社会背景与源流 72

一、广播发展的历史概况 72

二、广播改革的社会背景 73

三、广播改革的行政与政策推动 76

第三节 国内广播电台的频率格局及专业化发展 79

一、从市场营销视角看受众细分 79

二、北京电台的频率专业化改革 80

第四节 专业化频率广播的栏目规划 82

一、频率专业化与栏目规划 82

二、受众专业化频率的节目设置 83

三、内容专业化频率的栏目规划 88

四、品牌栏目的魅力 91

第四章 新媒介与广播的交互性服务 93

第一节 新媒介的崛起与广播的选择 93

一、新媒介的定义及特点 94

二、我国新媒介发展的现状 96

三、新媒介时代的广播业 105

第二节 数字广播与交互式服务 112

一、数字广播的界定 112

二、数字广播发展概览 115

三、数字广播的交互式服务 123

第五章 广播服务网络化与网络广播 128

第一节 网络时代广播的特点 129

一、当今中国网络发展与竞争态势概览 129

二、广播业进军互联网的策略 132

三、网络时代广播业的新特点 133

第二节 网络广播——传统广播的新机遇 137

一、网络广播的概念与特点 138

二、我国网络广播发展现状概览 143

三、创新思维，思考网络广播发展的新路径 146

四、个人化网络广播的热点——NJ（ NET Jockey） 147

第三节 播客——个人化广播带来网络革命 150

一、播客的概念与特点 150

二、从“传统广播”到“播客广播” 153

三、播客对传统广播的影响 157

四、融合播客——传统广播的必然选择 158

第六章 广播的市场化道路 163

第一节 广播市场化道路 163

一、广播业发展历程回顾 163

二、中国广播业现状扫描 164

三、整合资源，加强合作，建立广播核心竞争力 166

第二节 中国广播市场化发展战略 168

一、观念革新 169

二、内部机制改革 170

三、广播的企业发展战略 170

四、集团化改革 172

第三节 广播的品牌战略 175

一、频率的品牌战略 176

二、栏目的品牌战略 179

第四节 北京交通广播的品牌之路 191

一、打造精品节目，做强电台主业 191

二、树立有责任感、有影响力的媒体形象 194

三、利用媒体优势，扩大外延、形成产业链 195

第七章 广播产业链的构建及服务的延伸 197

第一节 产业价值链 197

一、产业价值链的概念及特征 197

二、企业集团竞争优势 198

三、传媒产业价值链 199

第二节 广播产业链的现状及构建 202

一、广播产业价值链的基本模型 202

二、广播产业价值链的分化趋势 204

三、广播产业价值链的整合趋势 206

四、广播产业价值链的延伸趋势 208

五、构建中国广播产业价值链的设想 209

参考文献 211