如何成为广告人PDF电子书下载

序 邵培仁 1

引言 1

第一章　走进广告公司 10

第一节　揭开庐山真面目——广告公司探秘 11

第二节　他们在干什么——认识广告人 16

第三节　好大一棵树——广告公司的机构设置及运转 22

第四节 了解你的上帝——广告主 35

第二章　登堂入室——广告人的择业与就业 42

第一节　明智选择你的工作 43

第二节　广告人，你不可高枕无忧 55

第三节　创意人，说的就是你 62

第四节　文案高手，亮出你的精彩 68

第五节　灵魂人物——AE 75

第三章　体验广告人——工作在广告公司 82

第一节　市场调研：知己知彼，百战不殆 83

第二节　创意制胜：痛并快乐着 94

第三节　媒介选择与购买：传播的魔力 102

第四章　教你成为媒体通 109

第一节　古老的媒体，永久的魅力——报纸广告 110

第二节　五彩斑斓的世界——杂志广告 118

第三节　声情并茂的世界——广播广告 125

第四节　法力无边的魔匣——电视广告 130

第五章　让广告插上翅膀飞翔 140

第一节　处处皆芳草：广告媒体的拓展 141

第二节　广告代言人——名人与明星 149

第三节　另类风景：发掘新媒体资源 155

第六章　字字珠玑话文案 162

第一节　千金易得，一字难求：标题的艺术 163

第二节　印刷媒体广告：纸上跳动的精灵 168

第三节　广播广告：煎牛排的吱吱声 173

第四节 电视广告文案：八面来风 184

第七章　提高与进修——完善自身的科班之路 190

第一节 中国广告学术的殿堂——北京高校广告专业 191

第二节　国际化背景的上海高校广告专业 199

第三节　面向市场的东部高校广告专业 205

第四节　实力雄厚的中西部高校广告专业 208

第五节　广告专业报考指南 211

第八章 了解你的生存环境——行业组织与广告管理 219

第一节　行业组织——广告团体 220

第二节　规范发展——广告管理 225

第九章　成功者的启迪 229

第一节 大卫·奥格威和他的“奥美”传奇 230

第二节　斯坦利·里索和他的智威汤逊广告公司 241

第三节　博得生前身后名——李奥·贝纳的故事 250

第四节　独特的成功者——威廉·伯恩巴克和他的DDB公司 257

第五节　国际和本土的真实——陈薇薇和盛世长城国际广告公司 268

第六节　闯进“麦肯·光明”的莫康孙 277

附录　《中华人民共和国广告法》 284

参考文献 295