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第一章 CIS概述 1

1.1 CIS的定义 1

1.1.1 CIS的产生与发展 1

1.1.2 CIS和企业形象 1

1.1.3 CI和CIS 1

1.1.4 CIS的特质 2

1.2 CIS产生的原因 2

1.2.1 企业内部自觉的需求 3

1.2.2 市场竞争中外部的压力 4

1.3 CIS的历史沿革 5

1.3.1 20世纪后期的CIS 5

1.3.2 CIS发展历程中的经典案例 6

1.4 CIS的构成要素 19

1.4.1 企业理念识别 19

1.4.2 企业行为识别 23

1.4.3 企业视觉识别 25

1.4.4 MI、BI、VI之间的关系 27

1.5 CIS导入的时机 28

1.5.1 国有企业转制 28

1.5.2 企业扩大经营范围 28

1.5.3 企业的周年纪念日 29

1.5.4 加快与国际市场接轨 29

1.5.5 新产品的开发与上市 29

1.5.6 改善经营危机 29

1.5.7 消除负面影响 30

1.5.8 经营理念的重整与再开发 30

1.5.9 品牌差异性不明确 30

1.5.10 连锁或特许经营 31

1.6 CIS开发作业流程 31

1.6.1 《CI推进手册》中的CIS开发作业流程 32

1.6.2 Landor Associates公司的CIS开发作业流程 32

1.6.3 各企业导入CIS的作业流程 32

第二章 企业标志 35

2.1 标志定义 35

2.1.1 识别性 35

2.1.2 领导性 35

2.1.3 统一性 35

2.1.4 造型性 35

2.1.5 延展性 36

2.1.6 系统性 36

2.1.7 时代性 36

2.2 标志的设计形式 36

2.2.1 具象表现形式的标志 36

2.2.2 抽象表现形式的标志 39

2.2.3 文字表现形式的标志 42

2.3 标志的设计技法 44

2.3.1 反复 44

2.3.2 对比 44

2.3.3 和谐 45

2.3.4 渐变 45

2.3.5 突破 45

2.3.6 对称 45

2.3.7 借用 47

2.3.8 重叠 47

2.3.9 镶嵌 47

2.3.10 连接 49

2.3.11 幻视 49

2.3.12 变异 49

2.3.13 折带 51

2.4 标志设计的程序 52

2.4.1 设计前的调查研究 52

2.4.2 标志设计构思 52

2.4.3 标志设计草图 53

2.4.4 企业标志的深化 54

2.4.5 企业标志的精细化作业 55

第三章 CIS设计中的标准色 63

3.1 标准色的定义 63

3.2 色彩三要素 63

3.2.1 色相 63

3.2.2 明度 65

3.2.3 纯度 66

3.2.4 色彩的冷暖——三要素以外的要素 69

3.3 标准色的设定 70

3.3.1 企业标准色设定的原因 70

3.3.2 企业标准色设定的形式 71

3.4 标准色的应用管理 76

3.4.1 色彩学数值表示法 77

3.4.2 印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法 77

3.4.3 印刷颜色表示法 77

第四章 企业标准字 78

4.1 企业标准字的定义 78

4.1.1 识别性 78

4.1.2 易读性 78

4.1.3 造型性 78

4.1.4 延展性 78

4.1.5 系统性 78

4.2 企业标准字的种类 81

4.2.1 字体标志 81

4.2.2 品牌标准字 81

4.2.3 特有名称标准字 81

4.2.4 活动标准字 82

4.3 手绘企业标准字设计技巧 83

4.3.1 表象在先、成竹在胸 83

4.3.2 安排结构、划分部分 83

4.3.3 有分有合、注意整体关系 84

4.3.4 上下左右、有紧有松 84

4.3.5 对称平衡、区别对待 84

4.3.6 伸缩处理、视觉整齐 84

4.3.7 粗细调整、以繁为首 84

4.3.8 参差长短、稍有差异 84

4.3.9 照顾习惯、大小有别 85

4.3.10 字距行距、明确清晰 85

4.4 标准字的展开运用 85

4.4.1 标准字的变形设计 85

4.4.2 标准字的衍生造型 85

第五章 企业形象代言物 86

5.1 企业形象代言物的定义 86

5.1.1 企业形象代言物的特征 86

5.1.2 企业形象代言物的意义 86

5.2 企业形象代言物的设定 89

5.2.1 不同行业企业形象代言物的设定 89

5.2.2 企业形象代言物的设定切入点 91

第六章 品牌的再定位与再设计 94

6.1 品牌的再定位 94

6.2 品牌的再设计 97

6.2.1 业务发展的需要 98

6.2.2 时尚化的要求 98

6.2.3 促进企业增长的需要 99

6.2.4 不断超越的需要 99

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参考文献 126