广告文案谋划与写作PDF电子书下载

第一节　广告文案界说　 1

绪论　 1

第二节　文案大师谈写作　 4

第三节　广告文案的未来展望　 13

上编（谋划篇） 21

第一章　广告文案主题的谋划　 21

第一节　广告文案的主题　 21

第二节　主题的形成与提炼　 28

第一节　广告创意的内涵　 34

第二章　文案的创意与表现　 34

第二节　广告创意的基本理论　 40

第三节　广告创意的表现技巧　 47

第三章　广告文案的结构　 58

第一节　标题的写作　 59

第二节　正文的写作　 67

第三节　广告语的写作　 75

第四节　附文的写作　 81

第一节　广告文案的语言　 86

第四章　广告文案的语言与修辞　 86

第二节　广告文案语言的诉求方式　 99

第三节　文案语言的修辞方法　 107

第四节　广告语言的基本语式　 116

下编（实务篇） 129

第五章　不同媒介广告文案写作　 129

第一节　平面广告文案写作　 129

第二节　电子广告文案写作　 145

第三节　网络广告文案写作　 163

第一节　商业广告文案　 172

第六章 不同信息主体广告文案的写作　 172

第二节　公益广告文案　 187

第七章　不同行业内容广告文案的写作　 211

第一节　服饰行业广告文案　 211

第二节　饮食行业广告文案　 220

第三节　房地产行业广告文案　 231

第四节　汽车行业广告文案　 251

参考文献　 265

后记　 266