企业品牌创建策划PDF电子书下载

第一讲　企业品牌战略的策划 1

一、名牌战略始于品牌战略的策划 1

二、企业名牌战略的要素 3

三、企业名牌战略的构成 12

四、企业名牌战略实施的对策 17

第二讲　企业的品牌作用和品牌命名 21

一、品牌的定义、分类和作用 21

二、品牌命名程序和方法 27

三、品牌命名策略和原则 29

第三讲　企业品牌成长的策划 33

一、品牌成长初期的含义 33

二、品牌成长的过程 39

三、品牌成长飞跃的策划 44

第四讲　企业品牌成长规律 49

一、市场拉力和科技推力的品牌成长规律 49

二、品牌成长中人才决定规律 52

三、品牌成长中管理保障规律 57

四、品牌成长中文化助成规律 61

第五讲　企业品牌定位策略的策划 67

一、品牌定位概述 67

二、品牌定位过程和关系的处理 71

三、品牌定位的策略 78

第六讲　企业品牌管理策划 84

一、品牌与品牌策划 84

二、品牌策划的要素和运行 90

三、品牌管理的策划 95

第七讲　企业品牌社群的策划 100

一、品牌社群的来源和发展 100

二、企业品牌社群选择的策划 107

三、创建品牌社群的策划 113

第八讲　企业品牌文化的策划 117

一、品牌文化及其特征和定位 117

二、企业品牌文化的功能和作用 124

三、品牌文化的塑造及其与企业文化的区别 130

第九讲　企业品牌延伸的策划 138

一、企业品牌延伸的概述 138

二、品牌延伸理论模型和策略 142

三、品牌延伸风险的规避和规律 151

第十讲　企业品牌诊断 158

一、企业品牌诊断概述 158

二、品牌诊断检视 165

三、企业品牌诊断流程 170

第十一讲　企业强势品牌的策划 176

一、强势品牌的综述 176

二、企业创造强势品牌战略的策划 180

三、创建强势品牌的步骤和原则 186

第十二讲　企业品牌全球化的策划 194

一、品牌全球化战略及其优势和风险 194

二、品牌全球化的本地化及其趋势和管理 199

三、中国企业品牌全球化运营策略 203

第十三讲　企业品牌建设的策划 208

一、品牌建设的内容和作用 208

二、企业品牌建设的过程 216

三、企业品牌建设实施的关键 219

第十四讲　企业品牌形象设计的策划 223

一、企业品牌设计的策划 223

二、企业品牌形象的策划 227

三、品牌形象设计的策划 232

第十五讲　企业品牌推广的策划 236

一、企业品牌推广及其方式方法 236

二、品牌推广的要素和原则 241

三、企业品牌传播的策划 244

第十六讲　企业品牌营销的策划 250

一、品牌营销策划的概述 250

二、品牌营销策划的实务运行 254

三、企业品牌营销策略 261

四、品牌营销策略的主要问题 264

第十七讲　企业品牌成长曲线的策划 266

一、品牌化发展阶段的策划 267

二、品牌强势化发展阶段的策划 272

三、品牌平台化发展阶段的策划 275

四、品牌国际化发展阶段的策划 278

第十八讲　企业品牌规划的策划 282

一、企业品牌规划综述 282

二、怎样制订品牌规划 290